Ozon открыл рекламный кабинет для всех: что это меняет для селлеров

8 октября пресс-служба Ozon объявила о запуске рекламного кабинета, доступного любому ИП или юрлицу — независимо от сферы, размера и оборота. Минимальный порог входа — 1000 рублей, что делает инструмент интересным даже микробизнесу, который раньше не рассматривал маркетплейс как рекламную площадку.

#Какие форматы доступны рекламодателям

Кабинет открывает доступ к основным медийным форматам маркетплейса. Реклама показывается там, где пользователи Ozon проводят больше всего времени: на главной странице, в поиске и в ленте рекомендаций.

• Баннер на главной странице — самый заметный формат, который видит каждый посетитель маркетплейса.
• Видеобаннеры — для брендов, которым важно передать эмоцию или показать продукт в действии.
• Нативные баннеры — встраиваются в ленту рекомендаций и поисковую выдачу, не воспринимаются как агрессивная реклама.

Форматы рассчитаны на разный уровень подготовки рекламодателя. Новичок может начать с нативных баннеров, а бренды с готовыми креативами — сразу заходить в видеорекламу.

#Геотаргетинг: реклама для локального бизнеса

Отдельная фишка кабинета — геотаргетинг в радиусе от 1 до 30 километров от выбранной точки. Это принципиально новый сценарий для маркетплейса, который исторически ассоциировался с онлайн-торговлей по всей стране.

Ozon фактически превращается в рекламную платформу для офлайн-бизнеса: кафе, салоны красоты, мастерские и фитнес-центры могут показывать рекламу людям, которые живут или работают рядом.

Точность показов обеспечивает сеть пунктов выдачи заказов и данные о покупателях, которые их посещают. Это позволяет маркетплейсу понимать, где физически находятся пользователи, и показывать им релевантную локальную рекламу.

#Как это работает на практике

1. Владелец кофейни указывает точку на карте и радиус 3 км.
2. Реклама показывается пользователям Ozon, которые живут или часто бывают в этой зоне.
3. Клик ведёт на сайт кофейни, страницу в соцсети или мессенджер.

Для локального бизнеса это возможность получить трафик без сложной настройки контекстной рекламы и с понятным бюджетом от 1000 рублей.

#Ретаргетинг и аналитика: что ещё умеет кабинет

Помимо медийных форматов, рекламодателям доступны инструменты, которые обычно ассоциируются с профессиональными рекламными платформами.

• Ретаргетинг внутри приложения — можно загрузить базу телефонных номеров своих клиентов и показывать рекламу именно им.
• Переходы на внешние ресурсы — реклама ведёт на сайт, соцсети или мессенджер, а не только на карточку товара внутри Ozon.
• Аналитика после каждого запуска — рекламодатель получает данные для оценки результата и планирования бюджета на следующие кампании.

Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок отметил, что инструментами площадки уже пользуются крупные бренды, а теперь доступ к ним получат малый и средний бизнес. Компания рассчитывает к концу 2027 года войти в тройку рекламных площадок по числу клиентов и выручке от малого бизнеса.

#Бонус для новых рекламодателей

До 30 ноября 2026 года Ozon утраивает рекламный бюджет новым клиентам. Им начислят до 100 тысяч баллов, которые можно сразу потратить на продвижение.

• Баллы начисляются новым рекламодателям, которые запускают первую кампанию.
• Утроение бюджета означает, что при пополнении на 1000 рублей рекламодатель получает 3000 рублей на продвижение.
• Баллы нужно использовать до конца акционного периода.

Это снижает порог входа и позволяет протестировать кабинет без серьёзных вложений. Для селлеров, которые уже продают на Ozon, бонус — возможность попробовать медийные форматы, которые раньше были доступны только крупным брендам.

#Что это значит для селлеров

Запуск рекламного кабинета для всех — сигнал, что Ozon всерьёз конкурирует за рекламные бюджеты малого и среднего бизнеса. Для селлеров это означает:

• Появление нового канала трафика, который не ограничен карточкой товара.
• Возможность вести покупателей на собственный сайт или соцсети, минуя маркетплейс.
• Инструмент ретаргетинга по базе клиентов, который раньше требовал подключения сторонних сервисов.

Если вы продаёте на Ozon, стоит протестировать кабинет в ближайшие недели — бонус до 100 тысяч баллов действует только до конца ноября. Минимальный бюджет в 1000 рублей позволяет проверить гипотезы без риска для рекламного бюджета.