Закон о русском языке 2026: как селлерам Wildberries не потерять карточки и деньги

С 1 марта 2026 года селлерам на Wildberries придётся заново пересмотреть свои карточки товаров. Вступает в силу Федеральный закон № 53-ФЗ, который вносит поправки в закон «О государственном языке» и напрямую затрагивает всё, что написано на этикетках, в описаниях и инструкциях. Для тех, кто привык заливать импорт с оригинальной упаковкой или щеголять англицизмами в названиях брендов, наступает час X.

#Кого и как коснутся новые правила

Закон требует использовать русский язык как обязательный и равнозначный любому другому тексту в коммерческом обозначении товара. Если на упаковке есть надпись на иностранном языке, рядом должен быть аналогичный по содержанию и оформлению перевод. Это касается не только этикеток, но и инструкций, гарантийных талонов и любой информации, которая доносится до потребителя.

• Импортёры и производители — обязаны наносить перевод на русский до того, как товар попадёт на склад.
• Селлеры на Wildberries — должны проверять соответствие карточек закону, даже если торгуют готовым импортом.
• Владельцы собственных торговых марок (СТМ) — обязаны регистрировать бренды на кириллице, если хотят избежать споров.

Площадка уже начала рассылать уведомления в личных кабинетах. Wildberries предупреждает: с 1 марта карточки без перевода будут скрываться с витрины. Исключений для «красивых» англоязычных названий закон не делает.

#Что именно нужно перевести в карточке

Многие селлеры ошибочно думают, что достаточно продублировать название бренда на русском в скобках. На деле требования шире. Под обязательный перевод попадают:

1. Название бренда и торговая марка — если бренд зарегистрирован латиницей, в карточке должно быть кириллическое написание.
2. Описание товара — все характеристики, состав, назначение и условия использования.
3. Инструкции и предупреждения — особенно критично для детских товаров, косметики, продуктов питания и электроники.
4. Маркировка на фото — если на изображении упаковки виден иностранный текст, он должен дублироваться на русском либо в кадре, либо в инфографике.

Самый болезненный удар закон наносит по селлерам, которые годами строили узнаваемость на латинских названиях. Переименование бренда в карточке без регистрации товарного знака на кириллице — это риск потерять защиту и получить штраф до 500 000 рублей.

Проверять соответствие будут не только алгоритмы площадки, но и Роспотребнадзор. Ведомство получило право проводить контрольные закупки и выписывать штрафы напрямую продавцам, а не только маркетплейсу.

#Товарный знак: регистрировать заново или можно дополнить

Самый частый вопрос от владельцев СТМ: нужно ли бежать в Роспатент и перерегистрировать бренд. Ответ неоднозначный. Если ваш товарный знак зарегистрирован только в латинице, закон не обязывает вас аннулировать его. Но использовать его в документации и на этикетках без кириллического варианта вы больше не сможете.

• Идеальный сценарий — подать заявку на регистрацию комбинированного или словесного знака с кириллическим написанием.
• Бюджетный вариант — внести кириллическое обозначение как неохраняемый элемент в уже существующую карточку товара на Wildberries.
• Рискованный путь — просто написать перевод в скобках. Без регистрации такой «бренд» легко оспорить, и вы потеряете приоритет.

Юристы рекомендуют начать процесс регистрации уже сейчас, потому что рассмотрение заявки в Роспатенте занимает от 6 до 12 месяцев.

#Штрафы и блокировки: чем рискует селлер

Санкции за нарушение закона о государственном языке прописаны в ст. 14.53 КоАП. Штрафы дифференцированы, и суммы могут неприятно удивить даже опытных предпринимателей.

• Для должностных лиц и ИП — от 10 000 до 50 000 рублей за первое нарушение.
• Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
• Повторное нарушение — удвоение штрафа или административное приостановление деятельности на срок до 90 суток.

Wildberries со своей стороны вводит внутренние меры. Карточка без перевода будет сначала деактивирована, а при систематических нарушениях селлеру могут ограничить доступ к складам или полностью заблокировать личный кабинет. Учитывая, что алгоритмы проверки уже тестируются в пилотном режиме, массовые скрытия карточек могут начаться в первые же дни марта.

#Как подготовиться за оставшееся время

Паниковать рано, но игнорировать подготовку себе дороже. Вот пошаговый план для селлеров любого масштаба.

• Аудит активных карточек — выгрузите все артикулы и проверьте, где в описаниях, названиях и на фото встречается текст не на русском.
• Обновление инфографики — если на фото товара есть иностранные надписи, сделайте новые макеты с переводом. Это дешевле, чем переснимать весь ассортимент.
• Работа с поставщиком — запросите у производителя или импортёра макеты этикеток с русским переводом. Если поставщик отказывается, ищите альтернативу или закладывайте расходы на самостоятельную перемаркировку.
• Регистрация знака — если ваш бренд на латинице, подайте заявку в Роспатент на кириллическую версию. Время до марта критически мало, но начать процесс нужно.
• Мониторинг уведомлений — включите все оповещения в личном кабинете Wildberries и оперативно реагируйте на предупреждения о несоответствии.

Отдельное внимание стоит уделить товарам, которые вы закупаете на зарубежных маркетплейсах и перепродаёте. Часто такие позиции приходят в оригинальной упаковке без единого русского слова. Вам придётся наклеивать стикеры с переводом или вкладывать инструкцию на русском языке в каждую единицу товара.

#Что это значит для селлеров

Закон о русском языке — не формальность, а новый фильтр, который отсеет невнимательных игроков. Те, кто подготовится заранее, получат конкурентное преимущество: их карточки останутся в выдаче, пока соперники будут судорожно переводить описания и менять упаковку. Начните с аудита своих хитов продаж — именно они принесут больше всего проблем, если попадут под блокировку. И помните: регистрация товарного знака, чем простой бизнеса в марте.