Массовое редактирование ставок в WB Продвижение: работаем через Excel

Wildberries продолжает улучшать инструменты для селлеров: в разделе «WB Продвижение» появилась возможность массово менять ставки и поисковые кластеры через Excel-файлы. Раньше подобные операции приходилось выполнять вручную для каждой кампании — теперь процесс можно ускорить в разы.

#Что именно можно редактировать массово

Новая функция покрывает несколько сценариев, и важно понимать, где какие ограничения действуют.

• Массовая правка ставок на товары — работает в CPM- и CPC-кампаниях.
• Массовая правка поисковых кластеров — только в CPM-кампаниях.
• Массовое добавление и удаление исключений — доступно в кампаниях с единой и ручной ставкой.
• Массовая правка ставок на кластеры — только в кампаниях с ручной ставкой.

То есть если вы ведёте несколько CPM-кампаний с ручными ставками, через Excel можно отредактировать и ставки на товары, и кластеры, и исключения. А вот в CPC-кампаниях кластеры не редактируются — только ставки на товары.

#Как это работает: пошаговый алгоритм

Механика простая и укладывается в несколько шагов. Главное — скачать файл, внести изменения и загрузить его обратно.

1. Выберите нужные кампании на главной странице «WB Продвижение».
2. Нажмите «Файл в Excel» и укажите, что именно хотите менять: ставки, кластеры или исключения.
3. Скачайте файл — внутри будет инструкция, типы кампаний, текущие рекомендованные ставки и статистика за последние две недели.
4. Внесите правки в Excel и сохраните файл.
5. Загрузите его обратно через кнопку у вкладки «Товары» и подтвердите изменения.

Если у вас несколько кампаний на один товар, ставку можно поправить в каждой из них через тот же файл — WB не запрещает это делать, хотя и рекомендует держать одну кампанию на товар для стабильных показов.

#Кому это спасёт часы работы

Функция явно рассчитана на селлеров, которые ведут много кампаний одновременно. Если у вас 10–20 активных кампаний с разными ставками, ручное редактирование каждой — это десятки минут, а то и часов. С Excel-файлом весь процесс занимает несколько минут: скачал, поправил, загрузил.

#Важный нюанс: статистика в файле

В скачанном файле WB подтягивает текущие рекомендованные ставки и статистику за 14 дней. Это удобно для анализа: можно сразу видеть, какие товары показывают хорошие результаты, и скорректировать ставки точечно, не переключаясь между вкладками.

Но помните: статистика — это срез на момент скачивания. Если вы долго редактируете файл, данные могут устареть. Лучше вносить правки быстро и загружать файл в тот же день.

#Ограничения, о которых стоит знать

Несмотря на удобство, у функции есть рамки. Массовая правка кластеров доступна только в CPM-кампаниях, а ставки на кластеры — только при ручной ставке. Если вы используете автоматические стратегии, часть возможностей будет недоступна.

Также WB рекомендует придерживаться принципа «одна кампания — один товар». Это помогает сохранять стабильные показы и упрощает управление ставками. Если вы нарушаете это правило, будьте готовы, что в файле будет несколько строк на один товар — и их придётся редактировать аккуратно, чтобы не сбить логику кампаний.

#Что это значит для селлеров

Новая функция — это шаг к тому, чтобы управление рекламой на Wildberries стало более гибким и менее рутинным. Для селлеров, которые активно используют «WB Продвижение», это реальная экономия времени и возможность быстрее реагировать на изменения рынка.

Если вы ещё не пробовали массовое редактирование, начните с одной-двух кампаний: скачайте файл, посмотрите на структуру, попробуйте изменить ставки и загрузить обратно. Так вы поймёте, насколько инструмент подходит под ваши задачи, и сможете встроить его в регулярную работу с рекламой.