Модуль Uniseller CRM · Wildberries
Модуль «Авто-биддер WB» ведёт ставки рекламных кампаний Wildberries прямо из CRM. Каждый час он забирает рекомендованные ставки аукциона и подводит CPM к выбранной ступени — конкурентная, как у лидеров или топ-2, — но не выше потолка, который считается из прибыли товара. Нет остатка, протухла цена или разгон не окупился — товар выходит из кампании сам.
Проблема
Реклама поднимает карточку в выдаче и разгоняет продажи — но аукцион живёт отдельно от вашей экономики. Ставки правят руками, они ничего не знают о прибыли товара и продолжают крутиться на позициях, которых уже нет на складе.
Рекомендованная ставка сегодня утром и та же ставка вечером — разные суммы. Пока менеджер обходит кампании в кабинете WB, карточка либо теряет показы, либо переплачивает за ту же позицию.
Аукцион оптимизирует показы, а не деньги. На тонкомаржинальных позициях разгон съедает всю прибыль: по обороту рост, по прибыли — минус. Без потолка это видно только постфактум, в отчёте за месяц.
Остаток кончился или цена устарела, а товар всё ещё крутится в кампании. Бюджет горит на позицию, которую не купить, — и вывести её вовремя опять должен человек, следящий за каждой карточкой вручную.
Модуль «Авто-биддер WB» убирает всё это: биддер держит CPM у выбранной ступени по рекомендациям аукциона, потолок из прибыли товара не даёт ставке уйти в минус, а при нуле остатка, протухшей цене или неокупившемся разгоне товар выводится из кампании сам.
Калькулятор
Подвигайте ползунки под свой магазин. Формула: слитый бюджет = товаров в кампаниях × доля без остатка или с протухшей ценой × средний расход на товар в день × дни, пока его не вывели вручную.
столько уходит на показы товаров, которых нет в наличии или у которых устарела цена, — пока их не выведут из кампании вручную
Модуль стоит 1000 ₽/мес — меньше 0,8% этого слитого за месяц бюджета.
Как это работает
Модуль видит кампании кабинета Wildberries: статус, дневной бюджет, текущие ставки и состав товаров. Позиции кампании связываются с карточками CRM — ценой, себестоимостью и остатком
без выгрузок и таблицКонкурентная, как у лидеров или топ-2 — и буфер, на сколько держаться выше рекомендации. Это правило один раз задаётся на кампанию, а не выставляется руками по каждому товару
правило вместо ручной ставкиРаз в час модуль забирает рекомендованные ставки аукциона и двигает CPM к выбранной ступени — вверх, когда позицию перебивают, и вниз, когда можно не переплачивать
каждый час, без менеджераПредел считается из прибыли товара: цена канала минус себестоимость и комиссии — столько реклама может забрать, не уводя позицию в минус. Выше потолка ставка не поднимается никогда
реклама не ест прибыльНулевой остаток, протухшая цена или разгон, который так и не окупился, — позиция исключается автоматически. Остаток и цена вернулись в норму — товар возвращается в кампанию
бюджет не горит впустуюБиддер берёт рекомендованную аукционом ставку, добавляет буфер до выбранной ступени и сравнивает результат с потолком, посчитанным из прибыли товара, — в кампанию уходит меньшее из двух. Каждый час, без участия менеджера.
Внутри CRM
Выбираете ступень ставки и долю прибыли, которую готовы отдать рекламе, — дальше CRM ведёт CPM сама. Не готовы тратить сразу — включите режим наблюдателя: он покажет решения биддера, не потратив ни рубля.
Ступень ставки, буфер над рекомендацией и потолок прибыли — три настройки, которые защищают деньги сразу на всех товарах кампании.
Статусы честные: «в кампании», «срезано потолком», «выведен автоматикой» — с причиной. Баланс кабинета и дневные бюджеты кампаний видны в том же окне, а когда деньги подходят к концу, CRM предупреждает заранее — до того, как реклама встанет.
Возможности
Раз в час модуль забирает рекомендованные ставки аукциона по каждому товару кампании и обновляет CPM — вверх и вниз, без ручного обхода кабинета.
Максимальный CPM считается из прибыли конкретной позиции. Ставка выше потолка не уходит, поэтому реклама не может съесть маржу товара.
Конкурентная, как у лидеров или топ-2 — выбираете, насколько агрессивно держаться в выдаче, а биддер ведёт ставку к этой ступени.
Небольшой запас поверх рекомендованной ставки, чтобы позицию не перебивали при каждом обновлении аукциона, но и без гонки ставок.
Биддер считает решения и показывает, что сделал бы с каждым товаром, но в кампании ничего не отправляет. Проверка логики без единого рубля затрат.
Нулевой остаток, протухшая цена или неокупившийся разгон — позиция исключается из кампании; всё вернулось в норму — возвращается и она.
Баланс рекламного кабинета и дневные бюджеты кампаний видны рядом со ставками, с алертами о том, что деньги подходят к концу.
«В кампании», «срезано потолком», «выведен автоматикой» — по каждому товару видно, что именно сделал биддер и почему.
Границы
Чтобы не было сюрпризов после подключения: три вещи, которые честнее сказать до покупки, а не в переписке с поддержкой.
Модуль ведёт ставки там, где вы платите за показы: единая ставка на кампанию и ручная ставка по товарам. Кампании с другой моделью оплаты он не трогает — они остаются под вашим управлением в кабинете WB.
Баланс кабинета и бюджеты кампаний пополняете вы сами. Модуль показывает, сколько осталось, и заранее предупреждает, что деньги кончаются, но платежей не делает и списаниями не управляет.
Режим наблюдателя считает те же ставки и показывает, что биддер сделал бы с каждым товаром, — но в кампании ничего не отправляет. Удобно, чтобы сверить логику потолка со своей экономикой до первого рубля.
Тариф
Платформа для маркетплейсов супер. Сделали интеграцию за пару дней, связали все маркетплейсы. Долго искал инструмент для автоматизации на Яндекс Маркете — наконец-то нашёл. Желаю разработчикам всех благ.
Самая удобная CRM для автоматизации продаж на маркетплейсах. Поддержка всегда на связи, реагируют быстро. За полгода работы оборот вырос в 2 раза, во многом благодаря тому, что больше не теряем заказы и оперативно отвечаем на отзывы.
Полгода назад наткнулся на Uniseller — не мог найти ничего подобного по соотношению цена/возможности. Теперь отлично работаем, бизнес вырос примерно в 5 раз. Особенно ценю парсер цен конкурентов — экономит часы работы каждую неделю.
Интеграция с 1С прошла безболезненно. Раньше остатки в кабинете WB и в 1С расходились на 10–15%, приходилось вручную сверять. Сейчас всё синхронизировано в реальном времени — заказы автоматом попадают в учёт, остатки актуальные.
Нравится, что можно управлять рекламой Яндекс Маркета прямо из кабинета. Раньше переключалась между тремя сервисами, теперь всё в одном окне. Минус — обновлений по новым функциям ЯМ иногда жду пару недель, но в итоге всегда приезжают.
Очень удобно управлять заказами с нескольких площадок в одном окне. Экономит кучу времени, плюс не пропускаем заказы за счёт уведомлений в Telegram. Корпоративный тариф окупается за счёт ускорения операций — мой ассистент теперь успевает делать в 2 раза больше.
Реклама на Wildberries работает через аукцион: чем выше ставка за тысячу показов, тем выше карточка в выдаче. Проблема в том, что аукцион пересчитывается постоянно, а рекомендованная ставка ничего не знает о том, сколько вы зарабатываете на конкретном товаре. Менеджер обходит кампании руками, где-то опаздывает и теряет показы, где-то переплачивает за ту же позицию, а на тонкомаржинальных товарах разгон тихо съедает всю прибыль. Модуль «Авто-биддер WB» для Uniseller CRM закрывает оба разрыва сразу: раз в час он забирает рекомендованные ставки аукциона и подводит CPM к выбранной ступени — конкурентная, как у лидеров или топ-2 — с буфером, а затем сравнивает результат с потолком, посчитанным из прибыли товара. В кампанию уходит меньшая из двух ставок, поэтому реклама не может увести позицию в минус.
Отдельно модуль защищает бюджет от слива: если у товара кончился остаток, протухла цена или разгон так и не окупился, позиция исключается из кампании автоматически, а когда всё возвращается в норму — возвращается и она. Баланс кабинета и дневные бюджеты кампаний видны в одном окне с алертами о том, что деньги подходят к концу, так что реклама не встаёт посреди дня незамеченной. Начать можно, ничего не тратя: режим наблюдателя считает те же ставки и показывает, что биддер сделал бы с каждым товаром, не отправляя в кампанию ни рубля. Стоит модуль 1 000 ₽ в месяц, первые 7 дней бесплатно, подключается и отключается в один клик в разделе «Модули». Для продвижения на Яндекс Маркете у нас есть Буст продаж с той же логикой потолка маржи, остальные надстройки собраны в каталоге модулей, а как автоматизируется работа с площадкой целиком — на странице Uniseller для Wildberries. Хотите заранее понять, какую ставку вообще выдерживает товар, — посчитайте его экономику в калькуляторе Wildberries. Ещё нет Uniseller CRM? Разверните её бесплатно на 7 дней.
Подключите модуль в разделе «Модули» и отдайте аукцион Wildberries биддеру уже сегодня. 1 000 ₽ в месяц, первые 7 дней бесплатно, отключение в один клик.