Toyota регистрирует товарные знаки в России: что стоит за возвращением бренда

Японская корпорация Toyota зарегистрировала в Роспатенте пять товарных знаков автомобилей — спустя три года после ухода с российского рынка. Разбираемся, зачем компании защищать бренды в стране, где она больше не продаёт машины.

#Какие модели зарегистрировала Toyota

В марте — апреле 2025 года из Японии в Роспатент поступили заявки на регистрацию пяти названий:

• Lexus LX700h — гибридная версия флагманского внедорожника премиум-класса
• Fortuner — среднеразмерный рамный внедорожник для развивающихся рынков
• Land Cruiser — легендарная модель, которая десятилетиями была символом надёжности
• BZ4X — электрический кроссовер из новой линейки Beyond Zero
• Corolla Cross — компактный кроссовер на базе бестселлера Corolla

Все товарные знаки зарегистрированы по классу № 12 МКТУ (международная классификация товаров и услуг), который охватывает транспортные средства. Срок действия регистрации — 10 лет.

Регистрация товарных знаков не означает автоматического возвращения компании на рынок, но показывает намерение сохранить контроль над брендом.

#Почему Toyota ушла из России

В сентябре 2022 года Toyota объявила о прекращении производства на заводе в Санкт-Петербурге. Предприятие было запущено в 2007 году и к моменту остановки выпускало 100 тысяч автомобилей ежегодно. На площадке собирали Camry и RAV4 — две самые популярные модели бренда в России.

После объявления о приостановке деятельности компания не продала актив и не передала производство другому игроку. Завод законсервирован, оборудование остаётся на месте.

#Что происходило с брендом после ухода

После ухода Toyota с российского рынка возник риск появления контрафактных товаров или попыток использования названий моделей третьими лицами. В условиях отсутствия официального присутствия компании серый импорт автомобилей из Китая, ОАЭ и Армении вырос в разы.

По данным аналитического агентства Autostat, в 2024 году в Россию было ввезено около 35 тысяч автомобилей Toyota по параллельному импорту. Это создало ситуацию, когда бренд присутствует на рынке фактически, но не юридически.

#Зачем регистрировать товарные знаки без продаж

Регистрация товарных знаков выполняет несколько функций:

1. Защита от недобросовестных игроков — никто не сможет зарегистрировать эти названия на себя и выпускать под ними продукцию
2. Сохранение позиций для возможного возвращения — если компания решит вернуться, ей не придётся выкупать права на собственные бренды
3. Контроль репутации — даже без официальных продаж Toyota может влиять на использование своих торговых марок через судебные процессы

Подобную стратегию применяют многие международные компании, временно покинувшие российский рынок. Например, McDonald's сохранил права на товарные знаки даже после продажи бизнеса, чтобы новый владелец не мог использовать старый бренд.

#Означает ли это возвращение Toyota в Россию

Регистрация товарных знаков сама по себе не сигнализирует о скором запуске продаж. Это стандартная практика защиты интеллектуальной собственности. Однако выбор конкретных моделей любопытен:

BZ4X — электрокроссовер, который Toyota активно продвигает на глобальном рынке как часть стратегии электрификации. В России инфраструктура для электромобилей развита слабо, что делает запуск этой модели маловероятным в ближайшие годы.

Fortuner — модель, которая никогда официально не продавалась в России, но популярна на Ближнем Востоке и в Азии. Её регистрация может указывать на планы расширения модельного ряда при возможном возвращении.

Lexus LX700h — гибридная версия премиального внедорожника, которая могла бы найти аудиторию среди состоятельных покупателей даже при ограниченном официальном присутствии.

#Что это значит для селлеров и предпринимателей

История с Toyota — пример того, как крупные бренды защищают свою интеллектуальную собственность даже в отсутствие на рынке. Для предпринимателей, работающих с маркетплейсами и продающих товары под собственными торговыми марками, это урок:

Регистрируйте товарные знаки заранее, даже если пока не планируете выход на все рынки. Это защитит от копирования и даст юридические инструменты для борьбы с контрафактом. Wildberries и Ozon активно удаляют товары, нарушающие права на товарные знаки, но только при наличии официальной регистрации.

Срок регистрации в Роспатенте — от 6 до 18 месяцев, стоимость — от 30 тысяч рублей с учётом пошлин и услуг патентного поверенного. Для селлеров, планирующих масштабирование, это разумная инвестиция в защиту бизнеса.