Закон о платформенной экономике: что изменится для селлеров с 1 октября 2026

1 октября 2026 года вступает в силу федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Документ впервые детально регламентирует работу маркетплейсов — «посреднических цифровых платформ». О нововведениях рассказали специалисты юридической фирмы «Городисский и Партнеры».

#Кто попадет под новый реестр

С 1 октября Минэкономразвития начнет вести государственный реестр платформ, которые обязаны соблюдать новые требования. В него включат иностранные маркетплейсы, если они используются для заключения сделок (покупки товаров, услуг или работ) и имеют среднесуточную аудиторию не менее 100 тыс. посетителей из России за предыдущий год.

Российские платформы попадут в реестр при тех же условиях плюс один из дополнительных критериев:

• не менее 10 тыс. сделок оплачено через платформу за предыдущий год;
• совокупная стоимость сделок, оплаченных через платформу, составила не менее 50 млрд рублей за предыдущий год.

Таким образом, под регулирование подпадут все крупные игроки: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и другие.

#Что меняется в отношениях с маркетплейсами

Закон направлен на защиту продавцов как «слабой стороны» в отношениях с платформами. Как пояснил старший юрист, к.ю.н., CIPP/E Станислав Румянцев, маркетплейсы теперь обязаны заключать с партнерами договоры, которые содержат исчерпывающий перечень:

• применяемых мер ответственности;
• порядка формирования рейтинга продавцов;
• принципов ранжирования поисковой выдачи;
• оснований изменения положения карточки товара в выдаче;
• порядка взаиморасчетов.

«Закон ограничивает возможности платформы по удалению карточек товаров и блокированию доступа к личному кабинету продавца, предоставляет продавцу право отказаться от применения скидок по инициативе платформы», — отметил Станислав Румянцев.

#Право отказаться от скидок

Раньше селлеры нередко сталкивались с тем, что маркетплейс сам устанавливал скидки на товары, часто за счет продавца. Новый закон дает продавцу право отказаться от таких акций. Это важный шаг к более прозрачным условиям работы.

#Досудебное урегулирование споров

Маркетплейсы обязаны разработать систему досудебного разрешения споров. Если платформа заблокировала карточку или личный кабинет, продавец сможет обжаловать это решение внутри платформы до обращения в суд.

#Изменение договора

Платформа может в одностороннем порядке менять условия договора, но должна предупредить продавца за 45 или 15 дней (в зависимости от того, какое условие меняется). Исключение — если изменения улучшают положение продавца или владельца ПВЗ либо приводят договор в соответствие с законодательством. В таких случаях уведомление не требуется.

#Модерация и проверка продавцов

новые правила проверки через ЕГРЮЛ, ЕГРИП, ЕСИА и другими способами, которые установит правительство. Это значит, что открыть личный кабинет без регистрации в качестве юрлица или ИП станет сложнее.

Платформы также должны модерировать весь контент — карточки товаров, описания, изображения — на предмет:

• экстремистских и террористических материалов;
• нецензурной брани;
• пропаганды порнографии, насилия и жестокости;
• информации, порочащей граждан по признакам пола, возраста, расы, национальности, языка, отношения к религии.

По словам экспертов, со временем требования к модерации будут ужесточаться, в том числе в части выявления контрафакта. В постановлении Конституционного суда от 16.06.2026 № 39-П указано, что маркетплейсы обязаны принимать технические меры для пресечения «очевидных нарушений интеллектуальных прав» — например, продажа товаров по неадекватно заниженной цене или подражание известным брендам путем замены одной буквы.

#Борьба с контрафактом: пока без спецмер

Закон не вводит специальных механизмов борьбы с контрафактом. Как подчеркнул Станислав Румянцев, продолжит действовать существующий порядок подачи жалобы информационному посреднику согласно ст. 1253.1 ГК РФ. Однако с учетом позиции Конституционного суда платформам придется активнее внедрять инструменты для выявления подделок.

#Что это значит для селлеров

Новый закон — шаг к более прозрачным и предсказуемым условиям работы на маркетплейсах. Селлеры получают:

• право отказаться от навязанных скидок;
• возможность досудебного обжалования блокировок;
• четкие правила изменения договоров.

Однако есть и риски. Аналитики предупреждают: детальное регулирование может привести к росту цен, так как маркетплейсы переложат часть расходов на потребителей. Кроме того, усиление модерации и проверок потребует от селлеров больше внимания к документам и контенту.

Главный совет: уже сейчас проверьте, все ли данные о вашем бизнесе актуальны в ЕГРЮЛ или ЕГРИП, и подготовьтесь к тому, что карточки товаров будут модерироваться строже. А возможность отказаться от скидок — используйте осознанно, чтобы не потерять в продажах.