Новые правила проверки на маркетплейсах: что изменится с октября 2026 года

С октября 2026 года крупные маркетплейсы обязаны проверять продавцов и карточки товаров по единым правилам. Минэкономразвития подготовило проекты постановлений к закону №289-ФЗ «О платформенной экономике», которые описывают процедуры верификации. Документы уже опубликованы на Федеральном портале проектов нормативных актов.

#Кого коснутся новые правила

Требования распространяются не на все площадки, а только на те, что попадут в реестр посреднических цифровых платформ. Критерии включения жёсткие:

• среднесуточная аудитория от 100 тысяч пользователей за год
• плюс один из дополнительных параметров: минимум 10 тысяч покупателей или оборот от 50 млрд рублей

Под эти параметры точно подпадают Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. Небольшие нишевые площадки останутся вне регулирования.

Закон создаёт единые стандарты работы для крупнейших игроков рынка — тех, кто формирует основной оборот электронной коммерции в России.

#Как будут проверять продавцов

Верификация станет обязательным этапом перед заключением договора. Маркетплейсы проверят как самих селлеров, так и владельцев пунктов выдачи заказов.

Для российских компаний площадки запросят:

• полное и сокращённое наименование
• юридический адрес
• ИНН, ОГРН и КПП

Для индивидуальных предпринимателей — ФИО, ОГРНИП и ИНН. Самозанятые предоставят ФИО, ИНН и подтверждение применения режима НПД. Иностранные организации — регистрационные данные и платёжные реквизиты.

#Способы проверки данных

Платформы получат два варианта верификации:

1. Через госреестры ФНС — ЕГРЮЛ/ЕГРИП, реестр аккредитованных представительств, публичный сервис проверки самозанятых. Срок проверки — до 3 рабочих дней.
2. Через системы идентификации — ЕСИА, «Цифровая платформа МСП» и другие, соответствующие требованиям закона №149-ФЗ. Срок — 1 календарный день.

Маркетплейсы смогут дополнительно запрашивать подтверждение полномочий — например, требовать подписи документов усиленной электронной подписью. Решение о результатах проверки продавец получит в электронном виде не позднее следующего рабочего дня. При отказе можно пройти проверку повторно.

#Проверка карточек товаров

Ответственность разделена: продавец отвечает за достоверность информации в карточке, оператор — за допуск к размещению. Каждое создание или изменение карточки запускает процедуру проверки.

В течение одного рабочего дня маркетплейс проверит:

• коды ТН ВЭД и ОКПД 2
• наименование и категорию товара
• описание, страну происхождения, данные изготовителя
• сведения о техническом регламенте и обязательном подтверждении соответствия

Если товар не требует специальной проверки, карточку разместят без дополнительных процедур. Но для товаров с обязательной маркировкой или подтверждением соответствия данные сверят с государственными информационными системами. Например, проверят номера деклараций соответствия.

#Контроль актуальности

Карточки товаров, требующие проверки, будут контролировать регулярно — не реже одного раза в неделю. Это значит, что устаревшие или недостоверные данные выявят быстро.

При успешной проверке карточку допустят к размещению. При выявлении несоответствий новую карточку не опубликуют, а уже размещённую могут снять с продажи. Уведомление о результатах продавец получит в течение одного дня.

#Переходный период

Уже размещённые товары тоже попадут под проверку. Все карточки на площадках проверят в течение 90 дней после вступления правил в силу — то есть к началу 2027 года. Это массовая ревизия существующего ассортимента.

Для селлеров это означает необходимость привести в порядок документацию уже сейчас. Особенно внимательно стоит отнестись к товарам, требующим сертификации или маркировки.

#Что это значит для селлеров

Новые правила повышают порог входа на крупные площадки, но делают рынок прозрачнее. Подготовьте все регистрационные документы заранее, проверьте актуальность данных в ЕГРЮЛ/ЕГРИП. Убедитесь, что в карточках товаров указаны корректные коды ТН ВЭД и ОКПД 2, а сертификаты соответствия актуальны. Чем раньше приведёте документацию в порядок, тем проще пройдёте проверку осенью.