«Золотое Яблоко» тестирует мини-формат: что это значит для рынка

«Золотое Яблоко» вышло на рынок Ставропольского края с новым форматом — «мини». Это не просто уменьшенная копия классического магазина, а самостоятельная концепция, которая постепенно вытеснит Applebox.

#Первый магазин в Ставрополе: цифры и факты

Магазин открылся в мегацентре «Космос» в Ставрополе. Его площадь — 600 кв. м. В ассортименте парфюмерия, уходовая и декоративная косметика, средства для волос и бьюти-аксессуары.

Это первый магазин сети в Северо-Кавказском федеральном округе и второй в российских городах с населением менее 1 млн человек. Первым в 2025 году стал Сургут.

Пока магазин работает в техническом режиме, а праздничное открытие запланировано на 25, 26 и 27 сентября.

• Ставрополь — первый город в СКФО с «Золотым Яблоком»
• 600 кв. м — площадь нового магазина
• 25–27 сентября — даты праздничного открытия

#Как «мини» заменит Applebox

Формат «Золотое Яблоко мини» — это переосмысление Applebox, который появился в 2020 году. Applebox отличались небольшой площадью (около 500 кв. м) и меньшим ассортиментом с акцентом на бестселлеры.

За пять лет формат доказал эффективность. Сейчас в России работает 5 таких магазинов, и в будущем все они будут переименованы в «Золотое Яблоко мини».

«Формат „мини“ даёт нам возможность присутствовать в городах и торговых центрах, где спрос на качественный бьюти-ритейл уже есть, но не хватает площадей для магазинов классического формата», — прокомментировала пресс-служба «Золотого Яблока».

Магазины «мини» полностью интегрированы в экосистему ритейлера: программа лояльности и все сетевые акции действуют так же, как и в классических точках.

#Почему это важно для селлеров

Новый формат позволяет «Золотому Яблоку» заходить в города, где раньше не было возможности открыть полноценный магазин. Для продавцов на маркетплейсах это сигнал: конкуренция за покупателя в регионах растёт, а офлайн-присутствие брендов становится всё более гибким.

#География и планы сети

Сегодня сеть насчитывает 52 магазина: 41 в России, остальные — в Казахстане, Беларуси, Катаре, ОАЭ и Саудовской Аравии. В 2025 году открылось 6 новых магазинов и 10 пунктов выдачи заказов под собственным брендом.

ПВЗ работают в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Тюмени. Выбор формата — большой магазин или мини — определяется доступностью качественных площадей и ёмкостью локального бьюти-рынка.

1. 52 магазина — общее число точек сети
2. 41 — количество магазинов в России
3. 10 ПВЗ — открыто в 2025 году

#Что это значит для селлеров на маркетплейсах

«Золотое Яблоко» развивается как омниканальный ритейл: онлайн-сервисы и доставка работают параллельно с офлайном. Ассортимент в онлайне в несколько раз шире, чем в любом физическом магазине.

Для селлеров это означает, что покупатели в регионах получают доступ ко всему каталогу «Золотого Яблока» независимо от формата ближайшего магазина. Конкуренция за внимание аудитории усиливается — и на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете тоже.

Чтобы оставаться заметным, стоит следить за акциями и адаптировать ассортимент под локальный спрос. А сервисы для управления продажами помогут оперативно реагировать на изменения рынка.