Ozon переносит премиальные товары в ПВЗ: что это значит для селлеров

Ozon пересмотрел подход к хранению премиального ассортимента: дорогую технику и продукцию известных брендов теперь направляют не в крупные логистические хабы, а непосредственно в пункты выдачи. По данным «Коммерсанта», изменения призваны минимизировать угрозы для товарных остатков из-за участившихся инцидентов с объектами инфраструктуры.

#Что именно происходит

Маркетплейс уведомил часть продавцов о переносе некоторых товаров со складов в ближайшие ПВЗ. Перемещение началось в ночь на 2 августа, рассказал один из селлеров. Другой собеседник издания уточнил: мера касается только ограниченной категории товаров и не затронет большую часть ассортимента.

Генеральный директор сервиса «МойСклад» Аскар Рахимбердиев подтвердил, что речь идёт преимущественно о дорогостоящей технике и электронике. При этом председатель президиума Ассоциации представителей электронной торговли (АПЭТ) Алексей Москаленко отметил, что официальных объяснений от маркетплейса пока не поступало.

• Ozon оплачивает перемещение товаров — продавцам не придётся тратиться на логистику.
• В маркетплейсе отказались комментировать ситуацию, что добавляет неопределённости.
• Мера затрагивает ограниченный перечень позиций, но именно тех, что формируют значительную часть оборота.

#Почему Ozon это делает

Генеральный директор Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей (МАРМП) Алексей Молодых считает, что перенос товаров связан с желанием Ozon снизить риски после участившихся атак на логистическую инфраструктуру. Дорогостоящая электроника и премиальные товары — ключевая часть оборота маркетплейса, поэтому их защита в приоритете.

Решение Ozon выглядит оправданным: равномерное распределение товаров не станет критичной нагрузкой для пунктов выдачи и поможет снизить риски потерь для продавцов.

Эксперт также не исключил, что решение связано с соглашением со страховыми компаниями, которое Ozon заключил 31 июля. Перенос части товаров в ПВЗ может помочь сохранить действующие страховые тарифы или снизить стоимость страхования.

#Контекст: почему это важно

Ранее крупные маркетплейсы столкнулись с рисками для складской инфраструктуры после серии происшествий на логистических объектах. В частности, после повреждений складов Wildberries в июле под угрозой оказалось 17,2–22,2% площадей логистической инфраструктуры компании, оценивал аналитик Data Insight Сергей Семко. Ущерб для продавцов и маркетплейса эксперты оценивали в сотни миллиардов рублей.

#Что будет с ценами на электронику

По оценке МАРМП, изменение схемы хранения может привести к росту цен на электронику и брендовые товары на 3–7% в ближайшие месяцы. Причина — дополнительные издержки на перемещение и хранение, даже если их временно берёт на себя маркетплейс.

Складская зона стандартного пункта выдачи Ozon составляет 10–30 кв. м, поэтому хранить большие объёмы дорогостоящих товаров в течение длительного времени без ущерба для работы ПВЗ невозможно. В «Infoline-Аналитике» при этом считают, что Ozon сможет распределить товары без существенных проблем благодаря сети из более 85 тыс. пунктов выдачи по всей стране.

1. Короткий срок хранения — ПВЗ не рассчитаны на долгосрочное складирование, поэтому оборачиваемость таких товаров ускорится.
2. Рост издержек — даже при бесплатном перемещении логистика внутри ПВЗ требует ресурсов, что может заложить в цену.
3. Перераспределение нагрузки — часть товаров уйдёт из хабов, что снизит риски потерь при форс-мажорах.

#Как новая схема повлияет на селлеров

В Ассоциации представителей электронной торговли считают, что использование пунктов выдачи в качестве дополнительных складских площадок позволит рассредоточить дорогостоящие товары, снизить риск их потери и более равномерно распределить нагрузку между ПВЗ. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артём Соколов также поддержал решение Ozon.

Для селлеров это означает:

• Снижение рисков — товары не лежат в одном месте, а распределены по сети, что уменьшает вероятность потери при инцидентах.
• Бесплатная логистика — маркетплейс берёт на себя расходы на перемещение, что важно для малого и среднего бизнеса.
• Возможный рост цен — если издержки переложат на продавцов, стоимость электроники может вырасти на 3–7%, что скажется на спросе.

#Что это значит для селлеров

Новая схема хранения — это попытка Ozon защитить самые ценные товары и сохранить страховые условия. Для продавцов это скорее позитивный сигнал: маркетплейс берёт на себя логистику и снижает риски потерь. Но следите за ценами: если издержки переложат на селлеров, стоимость электроники может вырасти на 3–7%, что повлияет на маржинальность.

Рекомендуем проверить, попали ли ваши товары под перенос, и уточнить условия хранения в ПВЗ. Если вы продаёте дорогую технику, заложите возможное повышение цен в финансовую модель. А чтобы быть в курсе изменений на маркетплейсах, следите за обновлениями в блоге Uniseller.