15 млн книг сгорели на складах Wildberries и Ozon: что ждёт селлеров

К концу августа на складах Wildberries и Ozon было уничтожено более 15 млн книг атак БПЛА. Издатели уже сокращают тиражи новинок и возвращаются в традиционную розницу — но, по мнению участников рынка, офлайн не сможет закрыть образовавшуюся дыру.

#Масштаб потерь: 15 млн экземпляров и прогноз падения рынка

По данным Российского книжного союза и Ассоциации книгораспространителей (АСКР), потери приведут к снижению денежных и экземплярных продаж по итогам 2026 года. Издательство «Эксмо» прогнозирует падение книжного рынка на 4,4% к концу года.

• 15 млн книг — уничтожено на складах Wildberries и Ozon после атак БПЛА
• 4,4% — прогнозируемое падение книжного рынка к концу 2026 года по оценке «Эксмо»
• 50–70% — разница между ценами на маркетплейсах в акции и закупочными для офлайн-магазинов в прошлые годы

Цифры показывают: речь не о локальном сбое, а о системном ударе по каналу продаж, на который издатели делали ставку последние годы.

#Почему издатели ушли в онлайн и теперь возвращаются с нуля

Президент АСКР Светлана Зорина спрогнозировала рост спроса в офлайн-магазинах, но отметила: розница не покроет все объёмы онлайн-площадок из-за инфраструктурных проблем. В прошлые годы интернет-цены в период акций бывали ниже закупочных для магазинов — разница достигала 50–70%. Из-за этого многие издательства перешли в онлайн и теперь вынуждены возобновлять сотрудничество с розницей с нуля.

«В связи с текущими событиями продажи книг через книжные магазины будут расти. Но офлайн-розница, к сожалению, не сможет восполнить объемы продаж издательств на маркетплейсах прежде всего из-за серьёзных инфраструктурных проблем», — подчеркнула Зорина.

Это значит, что даже при росте трафика в офлайне издателям придётся заново выстраивать логистику и договариваться с розницей — процесс небыстрый.

#Реакция розницы: «Буквоед» пока не видит всплеска

В петербургской сети «Буквоед» всплеска трафика пока не видят, связывая текущие продажи со школьным сезоном. Бренд-директор сети Татьяна Щербина отметила, что покупателю важно выбрать канцелярию, книги и другие товары на месте и не ждать доставку.

«Сейчас трафик поддерживается активным сезоном подготовки к школе. Покупателю важно выбрать канцелярию, книги и другие товары на месте и не ждать доставку. Поэтому не можем связать все текущие изменения в книжной рознице с ситуацией с маркетплейсами. Возможно, её влияние станет заметно позже», — отметила Щербина.

То есть эффект от потерь на маркетплейсах может проявиться в рознице не сразу, а с задержкой в несколько месяцев.

#Как издатели перестраивают логистику: FBS и сокращение тиражей

Ряд издательств уже сокращают тиражи новинок. В издательской группе «Альпина» заявили, что удерживают доступность книг за счёт перехода на логистическую модель FBS (Fulfillment by Seller).

1. Сокращение тиражей — издатели снижают объёмы печати новинок, чтобы не рисковать остатками на складах маркетплейсов.
2. Переход на FBS — часть издательств берёт логистику на себя, храня товары на своих площадях и отправляя их напрямую покупателю.
3. Возврат в офлайн-розницу — издательства возобновляют сотрудничество с книжными магазинами, которые ранее теряли конкурентоспособность из-за цен на маркетплейсах.

#Что такое FBS и почему он важен

FBS — модель, при которой продавец хранит товар на своём складе и сам отгружает его после заказа. Для издателей это способ не зависеть от складов маркетплейсов и снизить риски потери тиражей. Однако такая схема требует собственной логистики и может увеличить сроки доставки.

#Что это значит для селлеров

Потери книжного фонда на Wildberries и Ozon — сигнал для всех, кто торгует на маркетплейсах: риски хранения товара на чужих складах становятся реальностью. Если вы продаёте книги или другие товары, стоит пересмотреть стратегию: диверсифицировать каналы продаж, рассмотреть FBS или комбинированные схемы, а также следить за новостями о восстановлении инфраструктуры маркетплейсов. Рынок книг может просесть на 4,4%, но грамотная логистика поможет удержать продажи.