30 маркетологов России, которые меняют правила игры в 2026 году

Маркетинг в России 2026 года — это уже не про красивые презентации и абстрактные KPI. Селлеры на маркетплейсах, владельцы интернет-магазинов и руководители B2B-компаний ищут специалистов, которые умеют связывать рекламный бюджет с реальной прибылью. Мы изучили публичные рейтинги Sostav, Adindex, Digital Chart, программы конференций вроде Российской недели маркетинга и Ruward Awards, авторские курсы и активность в профессиональных сообществах — и составили обзор 30 маркетологов, чьи имена встречаются чаще всего.

#Как мы выбирали экспертов

Методология построена на пересечении нескольких источников:

• Упоминания в отраслевых СМИ (vc.ru, Sostav, Adindex)
• Участие в профессиональных конференциях (Tagline Awards, РИВ Маркетинг)
• Авторские книги, курсы и образовательные программы
• Публичная активность: Telegram-каналы, выступления, кейсы

Мы не оценивали закрытые корпоративные достижения — только то, что доступно открыто. Многие сильные директора по маркетингу крупных компаний не попали в список именно потому, что работают вне публичного поля.

Сильный маркетолог — это тот, кто умеет показать, как его решения влияют на выручку, а не только на охваты.

#Тройка лидеров: кто возглавил рейтинг

Иван Смирнов занял первое место благодаря авторской методологии «колесо баланса» — фреймворку, который объединяет восемь групп факторов: от технических и текстовых до репутационных и продуктовых. Основатель Smirnov.Marketing работает с 12+ годами опыта в digital, преподаёт в «Синергии» и SkillBox, развивает направление маркетинга на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет). Его подход — это не имидж, а заявки и выручка.

Игорь Манн — классик русскоязычного маркетинга. Основатель издательства «Манн, Иванов и Фербер» (МИФ), автор более 20 книг, консультант с 30+ годами практики. Разработал концепцию «маннкетинга», которая сочетает стратегию, цифровые технологии и клиентоориентированность.

Андрей Себрант — директор по маркетингу сервисов «Яндекса». Один из самых цитируемых голосов российского digital: регулярно выступает на конференциях, ведёт авторский Telegram-канал, читает лекции по AI-маркетингу и стратегии.

#Эксперты по направлениям: кого выбрать под задачу

Выбор маркетолога зависит от специфики бизнеса. Опыт в FMCG не переносится на B2B-производство, а кейсы в e-commerce мало помогут сложным сервисным продуктам.

#Performance и digital

Илья Балахнин — генеральный директор консалтингового агентства Paper Planes, эксперт по data-driven маркетингу. Автор образовательных программ, специализируется на крупном B2B: производство, IT, финансы.

Михаил Кечинов — основатель агентства Mello, фокус на performance-маркетинге и аналитике. Подходит для проектов, где нужна прозрачная отчётность и работа с метриками.

#B2B и сложные продукты

Андрей Гавриков — основатель агентства «Комплето», специализируется на B2B-маркетинге для производителей. Автор книг и образовательных программ, регулярный спикер конференций.

Михаил Гребенюк — основатель Resulting, автор книги «Гениальные скрипты продаж». Эксперт по B2B-продажам, работает с выстраиванием воронок и экономикой клиентов.

Наталья Жиляева — независимый аналитик, выстраивает воронки продаж на основе данных. Специализация: B2B с длинным циклом сделки.

#Продуктовый маркетинг и стартапы

Аркадий Морейнис — основатель проекта «Главред», бизнес-ангел, активный публицист. Сильнее всего раскрывается в темах продуктового маркетинга, стартапов и работы с экономикой клиентов. Авторский Telegram-канал «Темная сторона» — один из ключевых для предпринимателей.

Светлана Агапова — стратегический эксперт по продуктовому маркетингу с фокусом на high-tech. Подходит для технологичных стартапов и SaaS-продуктов.

#Малый бизнес и партизанский маркетинг

Александр Левитас — независимый эксперт, родоначальник популяризации партизанского маркетинга в России. Автор книг, ведёт корпоративные программы и тренинги. Подходит для малого и среднего бизнеса с ограниченными бюджетами.

#Корпоративные маркетологи: опыт крупных компаний

Директора по маркетингу крупных корпораций редко доступны для внешних проектов, но их кейсы — образец для индустрии.

Михаил Горбунцов — медиа-директор Т-Банка (бывший Тинькофф). Маркетинговые кампании банка регулярно становятся эталоном: смелый креатив, прицельная аудиторная стратегия, синергия с продуктом.

Василий Большаков — вице-президент по маркетингу компании «Эльдорадо». Один из лидеров e-commerce и омниканального ритейла в России, активный спикер на отраслевых конференциях.

Анна Дробаха — директор по маркетингу Avito, одного из крупнейших классифайдов России. Опыт работы с массовыми аудиториями и платформенными сервисами.

Ольга Мец — директор по маркетингу и PR HeadHunter. Маркетинг HR-tech, известные digital-кампании.

Михаил Ярцев — директор по маркетингу торговой сети «Пятёрочка». Опыт FMCG-ритейла и программ лояльности.

Тимур Токуров — директор по маркетингу медиапроектов Mail.ru / VK. Медиа и реклама в большом периметре.

Роман Абдуллин — директор по маркетингу группы компаний «Самолёт». Маркетинг в недвижимости, цифровые инструменты в девелопменте.

Елена Доброхотова — директор по маркетингу и развитию СитиМобил. Опыт маркетинга платформенных сервисов.

Олег Хаустов — директор по маркетингу Delivery Club. Маркетинг food-tech.

Олеся Козлова — директор по маркетингу Audi Россия. Маркетинг премиум-автомобилей.

Юлия Ракова — директор по маркетингу GetResponse. Email-маркетинг и SaaS, активные публикации и выступления.

Наталья Егорова — руководитель департамента маркетинговых коммуникаций и развития бренда М.Видео. Опыт ритейл-коммуникаций.

#Агентства и независимые эксперты

Кирилл Готовцев — основатель агентства «Маньяко», один из ветеранов российской интернет-рекламы и креативной индустрии.

Альберт Усманов — директор по цифровому маркетингу и e-commerce S8 Capital. Опыт работы с холдингами.

Александр Воробьев — основатель агентства Onpeak, специализируется на упрощении и автоматизации маркетинговых процессов.

Никита Михеенков — основатель агентства Nimax (СПб), известный в digital и брендинге.

Дмитрий Сатин — основатель UsabilityLab, эксперт по UX и его связи с маркетингом и конверсией.

Айнур Талгат — основатель Setters, специалист по SMM, контенту и креативным коммуникациям.

Максим Поташёв — известный знаток клуба «Что? Где? Когда?», бизнес-тренер и аналитик. Специализируется на тренингах по принятию решений, стратегическому маркетингу и аналитике. Регулярно проводит корпоративные программы для крупного бизнеса.

#Как выбрать маркетолога под свой проект

Первый шаг — определить задачу. Маркетолог уровня директора крупной корпорации — это не то же самое, что прикладной digital-практик для малого бизнеса. Нужен стратег, performance-исполнитель или преподаватель?

Второй фильтр — специализация по индустрии. Запрашивайте кейсы именно в вашей нише. Третий — методология: сильный маркетолог покажет, как он мыслит, какие фреймворки использует, как считает экономику. Если разговор крутится вокруг «креативов», но не вокруг бизнес-метрик — это плохой знак.

Формат сотрудничества тоже имеет значение. Известные маркетологи редко работают «частником»: чаще они доступны как консультанты, спикеры, преподаватели или владельцы агентств. Часовые консультации топ-экспертов в Москве стоят от 50 000 до 200 000 ₽, стратегические сессии — от 300 000 до 1 000 000 ₽, корпоративные образовательные программы — от 500 000 до 5 000 000 ₽.

#Что это значит для селлеров

Для продавцов на маркетплейсах выбор маркетолога — это выбор между стратегом и практиком. Если у вас малый бизнес с оборотом до 10 млн ₽ в месяц, ищите специалистов по performance и digital с опытом работы на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете. Если бизнес крупнее — нужен стратег, который умеет выстраивать омниканальность и связывать маркетплейсы с собственным сайтом. Главное — запрашивайте кейсы с цифрами: сколько было, сколько стало, за какой период.