Баннер на Wildberries: как сделать продающий макет и не слить бюджет

Баннер на Wildberries — это не просто картинка для красоты, а полноценный рекламный инструмент. Одни баннеры продаёт сама площадка через кабинет ВБ.Медиа, другие селлер оформляет сам в бренд-зоне. Разбираемся, где они показываются, какие требования к макетам и как сделать баннер, который будет кликать, а не просто занимать место.

#Где на Wildberries показываются баннеры

На Wildberries баннеры делятся на два типа: платная реклама и оформление собственного магазина. У них разные задачи, места размещения и правила модерации.

#Платная реклама через ВБ.Медиа

Рекламные баннеры настраиваются в кабинете ВБ.Медиа как кампания «По показам» с оплатой за CPM — цену за 1000 показов. Такой баннер может попасть на главную страницу, в раздел акций, в категории каталога, в личный кабинет покупателя и на страницу оформления доставки. Это места с максимальным охватом, а не только поисковая выдача.

В категориях каталога на десктопе показывается до трёх рекламных мест, а в мобильном приложении баннеров в категориях нет — там своя логика выдачи.

Место в категории разыгрывается на аукционе: чем выше ставка CPM, тем выше позиция баннера среди конкурентов. Это отдельный канал продвижения, который не заменяет карточку товара — баннер приводит покупателя, а карточка должна его удержать.

#Бренд-зона: витрина магазина

Второй вид — это не платная реклама, а собственная витрина продавца: бренд-зона. Это страница-визитка магазина на WB, куда селлер сам загружает главный баннер и дополнительные баннеры поменьше, ведущие на подборки товаров или акции. Доступна бренд-зона не всем — обычно она открывается при определённом уровне продавца или подключении премиального тарифа. Количество баннеров ограничено тарифом: например, до восьми больших и восьми маленьких.

Смысл бренд-зоны — превратить страницу продавца в мини-лендинг. Покупатель, который перешёл по названию магазина, должен сразу понять, что вы продаёте и куда смотреть в первую очередь. Здесь баннер работает как навигация и как имиджевый элемент одновременно.

#Акционные баннеры

Третий сценарий — баннеры под конкретную акцию: распродажу, сезонное предложение, запуск новой линейки. Такие баннеры чаще всего размещают там же, где и обычную рекламу по показам, либо внутри бренд-зоны на время акции, а потом меняют на новый макет. Задача у них уже другая — не рассказать о магазине в целом, а как можно быстрее донести конкретный оффер: скидку, срок действия, повод купить сейчас.

#Что делает баннер кликабельным

Баннер на Wildberries живёт в окружении десятков других элементов на странице — карточек товаров, других баннеров, навигации. У покупателя есть доли секунды, чтобы решить, смотреть дальше или проскроллить. Три вещи определяют, зацепит баннер взгляд или нет.

#Композиция и товар крупно

Товар должен быть главным героем кадра, а не мелкой деталью в углу. На баннерах небольшого размера — а именно такими показываются рекламные места на WB — товар, снятый общим планом на сложном фоне, превращается в нечитаемое пятно. Работает обратный принцип: крупный план, товар занимает большую часть кадра, фон простой и не спорит с ним по цвету и контрасту.

Хорошо работает приём, который часто используют для обложек товара: сплошной или градиентный фон одного-двух цветов вместо сложной сцены. Такой баннер не спорит с окружающими карточками за внимание, а выделяется контрастом.

#Текст и оффер: мало слов, крупно

На баннере нет места для абзаца — есть место для одной мысли. Работающая формула: короткий оффер в три-пять слов плюс, если нужно, цифра — скидка, цена, срок акции. Шрифт должен читаться на маленьком экране телефона с расстояния вытянутой руки, поэтому мелкий текст, длинные предложения и несколько конкурирующих заголовков сразу проваливают баннер, даже если картинка сама по себе удачная.

Хорошая проверка перед загрузкой — уменьшить макет до размера иконки на экране телефона и посмотреть, читается ли главная мысль за секунду. Если нет — текста слишком много.

#Цвет и контраст

Каталог WB — это плотная сетка карточек преимущественно на белом фоне. Баннер, который сливается с этим фоном по цвету, теряется визуально, даже стоя на самом выгодном месте аукциона. Контрастный фон, чёткая граница между товаром и текстом, достаточный контраст текста к подложке — это не про эстетику, а про то, заметят баннер вообще или нет за те доли секунды, что покупатель скроллит ленту.

#Требования и форматы

У Wildberries есть официальный документ с техническими требованиями к рекламным баннерам, и площадка периодически меняет разрешения под новые места размещения. Например, ещё недавно менялись форматы баннеров для кампаний «По показам» на главной странице сайта и приложения. Поэтому ниже — ориентиры по данным на середину 2026 года, но перед загрузкой макета в кабинет разрешения и вес файла стоит сверить в самом кабинете ВБ.Медиа или в разделе бренд-зоны.

• Реклама на главной странице (ВБ.Медиа, кампания «По показам») — отдельные разрешения для десктопной версии сайта и для мобильного приложения, макет нужно загружать сразу в обоих размерах.
• Главный баннер бренд-зоны (десктоп) — один из нескольких фиксированных широких форматов на выбор.
• Главный баннер бренд-зоны (мобильная версия) — отдельный узкий формат под вертикальный экран.
• Малые баннеры бренд-зоны — уменьшенные форматы для десктопа и мобильной версии, ведут на конкретные подборки товаров.
• Вес файла — площадка исторически ограничивает баннеры небольшим весом (десятки–сотни килобайт) в форматах JPG или PNG.
• Обязательные элементы макета — пометка «Реклама» и данные рекламодателя (юрлицо, ИНН) для платных рекламных баннеров, минимальный размер шрифта для этой пометки регламентирован отдельно.

Отдельно у рекламных баннеров есть минимальные ставки: минимальный CPM и минимальный бюджет кампании — тоже стоит сверять в кабинете на момент запуска, поскольку площадка их периодически пересматривает.

#Сделать баннер: дизайнер, шаблоны или нейросеть

Когда макет баннера нужен не один раз, а регулярно — под новую акцию, новый товар, обновлённую бренд-зону, — встаёт вопрос, кто и как его будет собирать. У трёх основных вариантов разная логика по цене, скорости и качеству.

1. Дизайнер — самое высокое качество и полный контроль над деталями, но и самый долгий и дорогой путь: правки, согласования, отдельная оплата за каждый новый баннер или пакет макетов. Оправдан, если баннеров немного, но они имиджевые и должны точно попасть в фирменный стиль бренда.
2. Готовые шаблоны — быстрее и дешевле дизайнера: берёте шаблон в подходящих пропорциях, меняете фото товара и текст. Слабое место — шаблон виден невооружённым глазом, а типовая композиция не всегда учитывает форму конкретного товара, из-за чего фото приходится обрезать или сжимать.
3. Нейросеть — самый быстрый вариант: по одному фото товара генерируется баннер с товаром крупно на подходящем фоне за секунды, а не дни. Не требует навыков дизайна и позволяет быстро прогнать несколько вариантов фона и композиции под конкретную акцию.

На практике многие селлеры комбинируют: имиджевый главный баннер бренд-зоны заказывают у дизайнера один раз, а баннеры под регулярные акции и сезонные предложения собирают сами — через шаблон или нейросеть, потому что менять их приходится часто, а бюджет на дизайнера под каждую распродажу никто не закладывает.

#Разбор ошибок

Большинство слабых баннеров на WB проваливаются по одним и тем же причинам — их стоит проверить перед загрузкой макета в кабинет.

• Перегруз текстом — три заголовка, список характеристик и условия акции на одном баннере превращают его в нечитаемое полотно; оставляйте одну мысль и, при необходимости, одну цифру.
• Мелкий товар в кадре — если фото снято общим планом и товар занимает десятую часть баннера, в уменьшенном виде на странице он превращается в точку; кадрируйте товар крупно.
• Нечитаемо на мобиле — большинство покупателей WB заходят с телефона, поэтому макет, который выглядит нормально на большом мониторе дизайнера, может быть совершенно нечитаемым на маленьком экране; проверяйте текст и контраст именно в мобильном размере.
• Слабый контраст с фоном каталога — светлый баннер на светлом фоне ленты теряется визуально даже на самой выгодной позиции.
• Несоответствие макета и требований площадки — устаревшее разрешение, лишний вес файла или отсутствие обязательной пометки «Реклама» — частая причина, по которой кампания не проходит модерацию с первого раза.

#Что это значит для селлеров

Баннер на Wildberries — это не разовая акция, а регулярный инструмент продвижения. Если вы продаёте на площадке, рано или поздно вам понадобится баннер под акцию, сезон или новинку. Необязательно нанимать дизайнера каждый раз — шаблоны и нейросети позволяют собирать макеты за минуты и с минимальными затратами. Главное — помнить про контраст, крупный товар и одну мысль в тексте. И всегда сверять форматы в кабинете перед загрузкой: модерация не прощает ошибок.