Перед отпуском — в аптеку: что россияне покупают на маркетплейсах летом 2026

Сборы в отпуск — это не только купальники и солнцезащитные очки. Судя по свежим данным Мегамаркета, главный герой предотпускной корзины россиянина — аптечка. В апреле и мае 2026 года на лекарства и медицинские мелочи пришлось больше половины всех заказов в связанных с поездками категориях. Рассказываем, что именно ищут покупатели и когда селлеру пора прогревать аудиторию.

#Аптечка обгоняет косметику

Пока одни штурмуют магазины в поисках идеального тональника, другие прагматично пополняют запасы таблеток. По подсчётам аналитиков, 57% заказов в исследуемых категориях пришлись именно на лекарственные средства. Ещё 12% — на медицинские изделия: бинты, антисептики, салфетки и пластыри.

Косметика и уход, куда входят SPF-средства, тревел-наборы и продукты после загара, заняли лишь 17% корзины. Практичность побеждает красоту — особенно когда впереди перелёты, смена климата и активный отдых.

• Противовоспалительные и обезболивающие — 17% заказов
• Препараты от аллергии — 11%
• Средства от насморка — 10%
• SPF-защита — 9%
• Пластыри — 6%

Кстати, спрос на средства после укусов насекомых подскочил почти в 6 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Комары и мошкара явно не планируют давать россиянам расслабиться на природе.

#Кто и когда начинает готовиться

Ждать июля, чтобы закупиться в дорогу, — стратегия так себе. Покупатели это понимают: подготовка к летним поездкам стартует уже во второй половине апреля. Пик же приходится на середину мая — в это время резко взлетают продажи не только аптечных товаров, но и чемоданов, а также средств для отдыха на природе.

«Активнее всего отпускную корзину собирали россияне 35–44 лет — они оформили около 42% заказов», — отмечают в Мегамаркете.

Это поколение, которое уже обожглось на незапланированных тратах в курортных аптеках и предпочитает затариваться заранее. Они же задают тренд на осознанное потребление: купить нужное онлайн по нормальной цене, а не переплачивать втридорога в аэропорту или на вокзале.

#Женщины собирают, мужчины — забывают

Состав корзины сильно зависит от гендера. Женщины берут на себя львиную долю закупок: около 70% заказов в косметике и уходе, 64% — в медицинских изделиях и более 70% — в дорожной гигиене. По сути, именно женщина чаще всего выступает «прорабом» семейного отпуска, комплектуя универсальную аптечку на всех.

#География спроса: от столиц до регионов

Предсказуемо больше всего заказов оформили в Москве и Московской области — на них пришлось 26% от общего числа покупок. Но отпускной ажиотаж не ограничивается столицей.

1. Санкт-Петербург — традиционно активный рынок с высокой долей онлайн-покупок.
2. Свердловская область — жители Урала готовятся к поездкам не менее основательно.
3. Воронежская область — южное направление диктует свои правила сборов.
4. Новосибирская область — сибиряки тоже в топе.

Для селлеров это чёткий сигнал: не стоит ограничивать рекламные кампании Москвой и Питером. В регионах зреет не менее платёжеспособный спрос, и конкуренция там часто ниже.

#Что это значит для селлеров

Предотпускной сезон — идеальное время для пересмотра ассортиментной матрицы и запуска акций. Если вы продаёте товары для здоровья, красоты или путешествий, стартовать с прогревами стоит не в июне, а уже в начале апреля. Люди планируют заранее, и ваша задача — оказаться в их корзине раньше конкурентов.

Обратите внимание на товары-компаньоны. Пластыри отлично идут в связке с обувью для трекинга, а SPF-средства — с купальниками. Продумайте наборы: дорожная аптечка, мини-косметичка в самолёт, комплект средств от насекомых. Это повышает средний чек и решает проблему клиента «под ключ».