Детские товары на маркетплейсах: новый виток контроля и что это значит для селлеров

Объём российского рынка детских товаров в 2025 году достиг 2,1 трлн рублей, при этом 60–65% продаж приходится на онлайн-канал. Теперь бизнес-ассоциации и общественники требуют ужесточить контроль за этой категорией на маркетплейсах.

#Кто инициирует проверки

Общественная потребительская инициатива (ОПИ) предложила ограничить доступ к китайскому маркетплейсу Poizon в России. Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) обратилась к премьер-министру Михаилу Мишустину с просьбой усилить проверку карточек товаров на всех онлайн-площадках. ОПИ передала свою просьбу уполномоченному при президенте по правам ребенка Марии Львовой-Беловой.

«Poizon систематически допускает продажу небезопасной детской продукции», — заявили в ОПИ, указав на изделия для новорожденных с превышением доли синтетических волокон и обувь для детей ясельного возраста с вкладными стельками из материалов с содержанием химических волокон более 20%.

Такая продукция не соответствует требованиям российского законодательства. Товары поставляются из-за рубежа как трансграничные заказы, и в случае причинения вреда потребителям будет сложно получить компенсацию.

#Что говорят участники рынка

Poizon подчеркнул, что готов рассмотреть любые вопросы, если они будут подтверждены конкретными материалами. В АИДТ считают, что системная проблема с качеством детских товаров может быть и на российских площадках.

По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), детские товары входят в 10 самых популярных категорий в электронной коммерции. В январе–мае 2026 года продажи детских товаров в онлайне выросли на 20,3%, до 204,8 млрд рублей.

#Что могут изменить

• Усиление проверок карточек товаров на всех маркетплейсах — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет.
• Ограничение доступа к трансграничным площадкам, продающим несертифицированную продукцию.
• Повышение требований к сертификации детских товаров для российских селлеров.

#Как это отразится на селлерах

Для продавцов детских товаров на маркетплейсах это означает, что контроль за качеством и документами станет жёстче. Селлерам стоит заранее проверить:

1. Наличие сертификатов соответствия на все товары, особенно на продукцию для новорожденных и детей ясельного возраста.
2. Соответствие материалов требованиям российского законодательства (например, доля синтетических волокон не должна превышать нормы).
3. Корректность информации в карточках товаров — состав, страна происхождения, инструкции по уходу.

Если проверки усилят, маркетплейсы могут начать блокировать карточки без документов или вводить дополнительные модерации для категории «Детские товары».

#Что это значит для селлеров

Рынок детских товаров в онлайне растёт — 20,3% за первые пять месяцев 2026 года. Но вместе с ростом приходит и внимание регуляторов. Селлерам, работающим в этой категории, стоит заранее привести документацию в порядок и следить за изменениями в законодательстве. Иначе есть риск столкнуться с блокировками товаров или даже штрафами.

Главный совет: не ждите, пока проверки начнутся — проверьте свои карточки и сертификаты уже сейчас.