Гайд по графике для маркетплейсов 2026: размеры, которые пройдут модерацию

Девять из десяти отклонённых обложек не проходят модерацию по двум причинам: дизайнер забыл про безопасную зону, и логотип обрезался, либо добавил на баннер промо-текст со скидками и ценами. Третья беда — мелкий логотип на тёмном фоне, который в мобильной выдаче превращается в серое пятно. Разбираемся, Разрешение изображений для маркетплейсов на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете и МегаМаркете.

#Что изменилось в требованиях к графике в 2026

Маркетплейсы пересматривают параметры обложек, аватарок и баннеров синхронно с редизайном витрин и мобильных приложений. В апреле 2026 года Wildberries обновил интерфейс страницы магазина, а Яндекс Маркет ввёл дополнительные форматы для категорийных подборок. Это значит, что макет, сделанный полгода назад, сегодня уже может не соответствовать правилам.

«Из десяти отклонённых обложек девять падают по двум причинам: дизайнер не учёл safe zone и логотип обрезался по краю, либо в обложку поставили промо-текст со скидками и ценами — модерация маркетплейсов это не пропускает. Третья типовая ошибка — мелкий логотип на тёмном фоне с тонкими линиями: на превью карточки в мобильном приложении он превращается в кашу» — Иван Смирнов, основатель MPAgency.

Цифры из этой статьи — рабочий ориентир, который помогает собрать макеты в верных пропорциях. Но перед финальной загрузкой всегда сверяйтесь с актуальными правилами в личном кабинете продавца.

#Wildberries: логотип, обложка и аватарка

Wildberries показывает брендовую графику сразу в нескольких местах: на странице магазина, в карточке товара, в каталоге и в подборках. Если хотя бы на одном из этих экранов логотип «плывёт», товар выглядит несерьёзно, даже при привлекательной цене.

#Стандартный логотип для WB

Базовый размер логотипа бренда — 250×250 px, квадрат в PNG или JPG. Этот формат используется для мини-превью в карточке и в подборках. Если исходник векторный, экспортируйте его в PNG с прозрачным фоном и проверьте читаемость на белом и тёмно-сером фоне.

Ключевые правила для логотипа:

• Читаемость на 80×80 px. Wildberries масштабирует логотип в маленький круг внутри карточки. Тонкий шрифт или мелкие детали превратятся в размытое пятно.
• Контраст. Знак должен быть виден и на белой странице магазина, и на серой плашке мобильного приложения.
• Safe zone. Не размещайте смысловые элементы по краям — площадка обрезает углы при выводе в круглую рамку.
• Без промо-текста. Слова «Скидка», «Распродажа», «-50%» в логотипе — гарантированная причина отклонения.

#Обложка магазина

Горизонтальный баннер шириной около 1920 px и высотой примерно 342 px (соотношение 5,6:1). Точные параметры уточняйте в WB Partners в разделе «Магазин» → «Оформление».

1. Композицию стройте по центру — при адаптации под мобильные устройства края обрезаются.
2. Не пишите цены, скидки, телефоны и ссылки — обложку отклонят за промо-контент или контактные данные.
3. Не используйте чужие логотипы, изображения знаменитостей и фото со стоков с водяным знаком.
4. Воспринимайте обложку как вывеску магазина: имя бренда, ассоциация с категорией, визуальный стиль.

#Аватарка магазина

Квадратное изображение около 500×500 px, которое площадка выводит в круге рядом с названием магазина. Сюда лучше ставить упрощённую версию логотипа — только знак без шрифтовой части. Сложная композиция в круге всё равно потеряется.

#Ozon: строже к промо-надписям

На Ozon бренд продавца отображается на странице магазина, в карточке товара, в подборках и в Premium-подписке. Площадка строже Wildberries относится к промо-надписям и контактным данным в графике.

#Логотип продавца

Рабочий ориентир — 500×500 px (минимум 200×200 px). Допустимы PNG с прозрачным фоном и JPG, вес — до 1 МБ. Ozon выводит логотип в шапке страницы магазина, в карточках товаров под кнопкой «Перейти в магазин» и в категорийных листингах.

Рекомендации:

• Используйте версию с прозрачным фоном.
• Держите safe zone от краёв около 10%.
• Проверьте читаемость на тёмной теме мобильного приложения.

#Обложка магазина

Типичный размер — 1920×400 px, JPG или PNG, вес до 2 МБ. Площадка может запросить адаптивные версии для десктопа и мобильного.

Что Ozon отклоняет чаще всего:

• Обложки с прайсами, скидками, призывами «Заходите на наш сайт».
• Телефоны, мессенджеры, QR-коды на сторонние ресурсы.
• Низкое качество: пикселизация, замыленность, видимые JPEG-артефакты.
• Чужие зарегистрированные товарные знаки без подтверждённых прав.

#Промо-баннеры

Внутри магазина можно собирать промо-блоки под акции и подборки. Типичные размеры — около 1200×400 px для десктопа и адаптивные форматы для мобильного. Главное правило: текста на баннере — не больше 20–30% площади, иначе при сжатии в ленте товаров читаемость падает до нуля.

#Яндекс Маркет и МегаМаркет: свои стандарты

У Яндекс Маркета и МегаМаркета собственные требования к графике, которые отличаются от гигантов вроде WB и Ozon.

#Яндекс Маркет

Логотип магазина — квадрат около 400×400 px (минимум 200×200 px). Площадка не любит рамки, водяные знаки и подписи мелким шрифтом — лучше чистый знак на однотонном или прозрачном фоне.

Баннер брендовой страницы — горизонтальный, около 1920×480 px. Часто требуются несколько вариантов: десктоп, планшет, мобильный. Композицию делайте устойчивой к обрезке: смысловой центр — в средней трети, ключевой объект — по центру. Хорошая практика — держать исходник в большом разрешении (минимум 3840 px по широкой стороне) и выгружать из него любые требуемые соотношения.

#МегаМаркет

Аудитория площадки технологичнее, и ей привычны чистые минималистичные знаки. Сложные иллюстративные логотипы здесь работают хуже.

• Логотип продавца: квадрат 500×500 px, PNG или JPG, вес до 1 МБ. Лучше использовать версию с прозрачным или светлым нейтральным фоном.
• Обложка магазина: горизонтальное изображение около 1920×400 px. Действуют общие для маркетплейсов запреты: без сторонних контактов, без призывов уйти на свой сайт, без чужих товарных знаков.

#Общие правила графики для всех площадок

Несмотря на разницу в пикселях, базовые требования у всех четырёх маркетплейсов схожи. Если макет соответствует им, на отклонения вы потратите значительно меньше времени.

• Цветовой профиль — sRGB (RGB). CMYK-файлы из полиграфии площадки либо отклоняют, либо выводят с искажёнными цветами.
• Форматы — PNG, JPG, реже SVG. PNG — для логотипов с прозрачным фоном. JPG — для фотографий и плотных обложек. SVG — только если площадка явно поддерживает.
• Вес файла. До 1 МБ для логотипов и до 2–3 МБ для обложек. Тяжёлые файлы маркетплейсы обрезают или отклоняют.
• Прозрачный фон. Допускается в логотипах PNG. В обложках и баннерах прозрачность бессмысленна — площадка подставит свой фон, и композиция «поедет».
• Шрифты. Используйте читаемые гротески с достаточной высотой строки. Тонкий рукописный шрифт на тёмном фоне в превью карточки нечитаем.
• Текст на изображении. На обложке магазина допустимо имя бренда и короткий слоган. Промо-надписи, цены, скидки, контакты, ссылки — частая причина отклонения.
• Качество. Без артефактов сжатия, размытия и видимых пикселей по краям.
• Авторские права. Чужие логотипы, фото знаменитостей, кадры из фильмов и стоковые фото с водяными знаками отклоняются.

#Как организовать работу с макетами

Часто дизайнер готовит обложки одновременно для маркетплейсов и для лендинга на Тильде. Чтобы не плодить десятки исходников, держите один мастер-файл в Figma или Photoshop в большом разрешении (3840–4096 px по широкой стороне, RGB, sRGB). Внутри него соберите артборды под разные площадки: WB-обложка ~1920×342, Ozon-обложка ~1920×400, ЯМ-баннер ~1920×480, МегаМаркет ~1920×400.

Для логотипа держите две версии: основную цветную и упрощённую (только знак) — последняя нужна для маленьких аватарок и фавиконок. Экспортируйте PNG/JPG с финальным сжатием через TinyPNG или Squoosh и контролируйте, чтобы вес уложился в лимиты площадки. Такой подход экономит часы при следующем редизайне витрины — достаточно один раз поменять мастер-исходник и переэкспортировать артборды.

#Чек-лист: что проверить перед загрузкой

1. Размер в пикселях. Сверьтесь с актуальными требованиями в личном кабинете продавца — площадки регулярно правят минимумы и максимумы.
2. Формат файла. PNG для логотипа с прозрачным фоном, JPG для плотных обложек.
3. Цветовой профиль — sRGB. Проверьте в свойствах файла, нет ли CMYK или ProPhoto RGB.
4. Вес файла. Прогоните через TinyPNG или Squoosh, чтобы уложиться в лимиты (обычно 1–2 МБ).
5. Safe zone. Отступите от края не менее 8–10% — особенно у логотипов, которые маркетплейс выводит в круге.
6. Читаемость в превью. Уменьшите макет до 80×80 px и посмотрите, читается ли логотип. Если нет — упростите знак.
7. Тёмная тема. Положите логотип на тёмно-серый фон (#1A1A1A) — проверьте, что он не исчезает в ночном режиме.
8. Никакого промо-текста. Уберите цены, скидки, проценты, призывы к покупке вне маркетплейса.
9. Никаких контактов. Телефоны, email, мессенджеры, ссылки на свой сайт — повод для отклонения.
10. Авторские права. Убедитесь, что у вас есть права на все изображения, шрифты и иллюстрации в макете.

#Что это значит для селлеров

Графика для маркетплейсов — это не просто красивая картинка, а инструмент, который напрямую влияет на доверие к бренду и конверсию в карточке. ошибка в пикселях или неучтённая safe zone Сверьте свои макеты с чек-листом выше, обновите исходники в одном мастер-файле и загружайте графику, которая работает на продажи, а не на повторные правки.