Геотаргетинг в Директе: новые алгоритмы и настройка для локального бизнеса

С 31 августа 2026 года Яндекс изменил алгоритмы геотаргетинга в Директе: теперь система учитывает более широкий контекст геолокации пользователя, даже если он скрыл свои координаты. Для селлеров и локального бизнеса это значит новые возможности для показа, но и новые риски нецелевых кликов. Разбираемся, что именно изменилось и как правильно настроить геотаргетинг под свои задачи.

#Что изменилось в алгоритмах геотаргетинга

Яндекс научился точнее определять местоположение пользователя, собирая сигналы в режиме онлайн. Теперь при показе объявлений учитываются:

• контекст запросов — упоминание городов, районов, местных ориентиров;
• предыдущий опыт — места, где пользователь чаще всего покупает;
• геолокация, даже если она скрыта или изменена техническими средствами.

Раньше для показа объявлений людям из других регионов нужно было вручную включать расширенный геотаргетинг. Теперь эта опция недоступна — алгоритмы сами определяют связь пользователя с регионом. Например, если человек из Воркуты ищет квартиру в Вологде, он увидит объявления вологодских застройщиков, даже если его геолокация не передаётся.

Главное изменение: Яндекс сам решает, насколько пользователь связан с регионом показа, и это автоматически применяется ко всем кампаниям.

В уже работающие кампании вносить изменения не нужно — новые алгоритмы действуют автоматически. Но важно проанализировать статистику после 31 августа и понять, не появились ли нецелевые показы.

#Что проверить в кампаниях прямо сейчас

После обновления алгоритмов стоит пересмотреть свои кампании. Вот что важно сделать:

1. Сравните статистику с 31.08.26 с предыдущим периодом: появились ли новые регионы в отчётах по кликам и конверсиям.
2. Оцените, как изменился CPL и доля квалифицированных лидов по регионам.
3. Проверьте, выросла ли доля запросов с названиями других городов — это может быть как нормой, так и признаком нецелевого трафика.
4. Убедитесь, что регион визита совпадает с адресом доставки или оказания услуги.
5. Посмотрите, что написано на посадочной странице про зону обслуживания — если там указаны регионы, где вы не работаете, это отпугнёт клиентов.

Особенно внимательными стоит быть локальному бизнесу. Например, стоматология в одном городе может получить вал пустых кликов из соседнего — люди просто сравнивают цены. А вот для недвижимости клиент из другого региона может быть даже выгоднее, если он готов к переезду или инвестициям. Всё зависит от ниши.

#Настройка локального таргетинга в Директе

Локальный таргетинг — это показ рекламы в конкретном городе, области или районе. Он подходит бизнесу, который работает с местными жителями: автосервисам, клиникам, магазинам.

Настроить его просто:

• На уровне группы объявлений найдите раздел «География показов».
• Выберите «Перечислить страны, области, города».
• Введите название города или отметьте нужные регионы в «дереве регионов».

Можно указать весь регион или отметить отдельные города внутри области. Если нужно изменить гео в уже созданной кампании, нажмите на троеточие рядом с названием и выберите «Настроить регионы показа».

#Гиперлокальный таргетинг: точное местоположение

Гиперлокальный таргетинг позволяет показывать объявления людям, которые находятся в конкретном месте — например, в радиусе 1 км от вашего магазина. Это идеально для офлайн-бизнеса: салонов красоты, фитнес-клубов, кафе.

Настройка в Директе:

• В блоке «География показов» переключитесь на «Указать регион на карте».
• Введите адрес (до 100 адресов) или отметьте точки на карте.
• Установите радиус от 0,5 до 10 км.
• Выберите, как люди взаимодействуют с местом: регулярно бывают, живут, работают или находятся прямо сейчас.

Важный нюанс: если вы добавите новую точку, все предыдущие удалятся. Радиус тоже меняется для всех точек сразу. Поэтому планируйте гео заранее.

#Гиперлокальный таргетинг в Яндекс Аудиториях

Альтернативный способ настройки гиперлокального таргетинга — через сервис Яндекс Аудитории. Здесь можно создавать сегменты по геолокации двух типов: окружности и полигоны.

#Как создать геолокацию «окружность»

Окружность даёт больший охват. Для создания сегмента:

1. В разделе «Сегменты» нажмите «Создать сегмент» и выберите тип «геолокация».
2. Выберите «Окружность» и добавьте местоположения — можно ввести адреса, названия компаний или координаты.
3. Установите радиус от 500 метров до 10 км.
4. Укажите, кто вам нужен: те, кто регулярно посещает, живёт или работает. Можно добавить условие «сейчас находится» или «был N дней за период».

#Как создать геолокацию «полигон»

Полигон позволяет выделить территорию любой формы — например, отдельное здание или часть улицы. Это удобно, если вы хотите таргетироваться на конкретный торговый центр или парк.

• Щёлкайте мышкой по карте, отмечая точки полигона.
• Можно создать до 10 полигонов общей площадью не более 10 км².
• Выберите связь аудитории с местом и создайте сегмент.

Обработка сегмента занимает до 2 часов. После этого вы увидите охват и сможете использовать его в рекламе.

#Как использовать сегменты из Аудиторий в Директе

Чтобы показывать объявления на основе созданных сегментов, нужно настроить условие ретаргетинга:

1. В рекламном кабинете откройте «Библиотеку» и выберите «Ретаргетинг и подбор аудитории».
2. Нажмите «+Новое условие».
3. В наборе правил выберите тип «Сегмент аудитории» и укажите нужный сегмент.
4. Сохраните условие.

Теперь это условие можно использовать для корректировки ставок в поисковых кампаниях или для ретаргетинга в РСЯ. Например, можно показывать рекламу посетителям магазина конкурента, если вы хотите переманить их акцией.

#Что это значит для селлеров

Новые алгоритмы геотаргетинга — это возможность привлекать клиентов из других регионов без ручной настройки расширенного таргетинга. Но для локального бизнеса важно следить за качеством трафика: если вы продаёте товары с доставкой по всей стране, это плюс, а если у вас офлайн-точка — убедитесь, что объявления не показываются людям, которые физически не могут до вас добраться.

Проверьте свои кампании, настройте гиперлокальный таргетинг для офлайн-точек и используйте Яндекс Аудитории для создания точных сегментов. Это поможет экономить бюджет и получать больше целевых конверсий.