Google обошёл Apple впервые за 4 года: что стоит за триллионной оценкой

Стоимость бренда Google выросла на 57% за год — до ,5 трлн. Компания вернула себе первое место в рейтинге Kantar BrandZ, потеснив Apple. Главный драйвер роста — искусственный интеллект.

#Четыре компании преодолели триллион

Впервые в истории рейтинга сразу четыре бренда перешагнули отметку в триллион долларов. Google возглавил список, вернув себе лидерство после 2018 года. Apple, который удерживал первую строчку последние четыре года, опустился на вторую позицию.

• Google — ,5 трлн
• Apple — чуть ниже триллиона
• Microsoft — преодолел триллион
• Amazon — преодолел триллион

Общая стоимость 100 крупнейших брендов мира превысила трлн — рост на 22% по сравнению с прошлым годом. Такую динамику аналитики связывают с массовым внедрением технологий искусственного интеллекта.

#Что помогло Google вырваться вперёд

Резкий скачок стоимости бренда Google объясняется не абстрактными инвестициями, а конкретными шагами в области ИИ. Компания интегрировала Gemini в свою экосистему, встроила ИИ-функции в поиск и вложила средства в расширение центров обработки данных.

Искусственный интеллект начинает напрямую влиять на стоимость брендов и восприятие компаний рынком.

Быстрее всего растут те игроки, которые делают ИИ частью пользовательского опыта, а не просто экспериментируют с технологией. Google показал, как интеграция ИИ в привычные сервисы — от поиска до рабочих инструментов — меняет восприятие бренда инвесторами и пользователями.

#ChatGPT — рекордсмен по темпам роста

Самую высокую динамику в рейтинге показал ChatGPT: его стоимость выросла на 285%, и он занял 15-е место. Это первый случай, когда ИИ-продукт так быстро попал в топ глобальных брендов.

В рейтинг также впервые вошли Claude, IQOS и Charles Schwab. Это сигнал: рынок начинает оценивать не только традиционные технологические гиганты, но и новые продукты, которые меняют поведение пользователей.

#Азиатские бренды усиливают позиции

В рейтинг попали 23 компании из азиатского региона, включая Alibaba и Xiaomi. Это на несколько позиций больше, чем годом ранее. Азиатские бренды активно наращивают присутствие на глобальных рынках, инвестируют в технологии и локализацию продуктов.

Отдельно стоит отметить категорию одежды: Zara впервые обогнал Nike по стоимости бренда. Это показывает, как быстрая мода и гибкая логистика конкурируют с традиционными спортивными гигантами.

#Что это значит для селлеров

Рост влияния ИИ на стоимость брендов — это не просто новость из корпоративного мира. Для продавцов на маркетплейсах это сигнал: компании, которые встраивают технологии в свои процессы, растут быстрее конкурентов. Инвестиции в автоматизацию, аналитику и персонализацию становятся не преимуществом, а необходимостью. Те, кто игнорирует эти инструменты, рискуют остаться позади.