GTIN в Честном ЗНАКе: как добавить код в карточки Wildberries и Ozon до 1 октября 2026

С 1 октября 2026 года Wildberries начинает блокировать карточки маркируемых товаров без GTIN, а Ozon требует этот номер ещё с апреля. Для селлеров, которые продают одежду, обувь, духи и другие подконтрольные «Честному ЗНАКу» категории, вопрос уже не теоретический: без корректного кода поставку могут не принять, а карточку — скрыть с витрины.

#Что такое GTIN и почему он стал обязательным

GTIN (Global Trade Item Number) — это глобальный номер товарной позиции в системе GS1. У российских товаров он почти всегда состоит из 13 цифр, а в коде маркировки записывается как 14 цифр с ведущим нулём. Номер описывает не конкретную пачку, а товар как вид: две одинаковые бутылки шампуня получают один GTIN, тот же шампунь в другом объёме — уже другой.

Для одежды правило GS1 сформулировано жёстко: каждый вариант фасона, цвета и размера — отдельный продукт со своим GTIN. Это значит, что футболка размера M и та же футболка размера L — два разных номера, и путать их нельзя.

Номера присваивает международная система GS1, в России её представляет ГС1 РУС. Для товаров обязательной маркировки GTIN генерируется в Национальном каталоге — подсистеме «Честного ЗНАКа», когда вы описываете товар. Номера от сторонних «продавцов штрихкодов» для прослеживаемости не подходят: ЦРПТ прямо предупреждает, что использовать их нельзя.

GTIN — номер товара, а не единицы: одна позиция получает один GTIN, каждая единица — свой код маркировки.

Дальше номер связывает всё остальное. Коды маркировки заказывают под конкретный GTIN, и по нему система понимает, к какой товарной группе относится каждая единица. Поэтому площадкам и понадобился этот код в карточке: без него проданную единицу не связать с кодом из государственной системы.

#Где взять GTIN: четыре сценария для селлера

Способ получения номера зависит от того, кто вы для этого товара.

• Производитель или импортёр без номера. Опишите товар в Национальном каталоге — GTIN сгенерируется в карточке. Для российского диапазона нужно членство в ГС1 РУС, его оформляют прямо из профиля каталога: 100 кодов товаров бесплатно, дополнительный диапазон — 3 000 ₽ в год. Это льготный тариф участников обязательной маркировки вместо общих 25 000 ₽ вступительного и 15 000 ₽ ежегодного взноса.
• Перепродавец. Свой номер не нужен, у товара уже есть GTIN производителя. Wildberries советует убедиться, что он зарегистрирован в системе GS1, а если не находится — запросить номер у поставщика.
• Импортёр с GTIN иностранного производителя. Иностранный номер использовать можно: ЦРПТ прямо пишет, что это не ошибка, и членство в ГС1 РУС для карточки с импортным кодом не требуется.
• Технический GTIN на 029. Национальный каталог создаёт такие номера без членства в ГС1 РУС для перемаркировки и описания остатков в разрешённых группах — среди них лёгкая промышленность, обувь и духи. Оборот с техническим кодом возможен только внутри России, а в радиоэлектронике и игрушках он неприменим.

Про технические GTIN в карточках ни Wildberries, ни Ozon на 29 сентября 2026 года ничего не публиковали. Если остатки маркированы техническим кодом, стоит спросить поддержку площадки до поставки.

#Как проверить GTIN перед тем, как вписывать в карточку

Свой номер ищут в одном из четырёх мест: в Национальном каталоге в разделе «Товары», в файле кодов маркировки — 14 цифр после «01» в начале каждой строки, под штрихкодом EAN-13 на упаковке или у поставщика, если товар не ваш.

Проверяют номер от быстрой проверки к полной:

1. Контрольная цифра. Опечатку видно сразу: последняя цифра EAN-13 вычисляется из двенадцати предыдущих, и если номер невалиден, генератор штрихкодов это покажет.
2. Наличие в Национальном каталоге. Кнопка «Проверка наличия кода» в разделе «Товары» принимает до 100 номеров и показывает, есть ли код и в каком статусе карточка. Ответ «Нет в каталоге» бывает и у существующей карточки, если она в архиве или в статусе «Требует обработки».
3. Статус карточки. Коды маркировки можно заказать уже с черновика, если заполнена вкладка «Регистрация кода товара», но ввести товар в оборот — только с карточки в статусе «Опубликована», подписанной электронной подписью.
4. Регистрация чужого номера. Сервис Verified by GS1 на сайте ГС1 РУС показывает владельца номера и атрибуты товара. Wildberries советует его для GTIN производителя: видна карточка владельца — номер актуален.

#Как добавить GTIN в карточку Wildberries

В кабинете WB Партнёры откройте карточку, нажмите «Редактировать карточку» и в поле «Баркоды» у нужного размера добавьте GTIN. Три правила из справки и обучающей платформы Wildberries:

• Цифра в цифру как на упаковке. Номер с нулём впереди и без него WB принимает оба, но если на упаковке ноль есть, в карточке он тоже нужен. Такой баркод WB просит печатать только в формате Code-128, чтобы при печати отобразились все цифры.
• Старые баркоды удалять не нужно. Баркодов в карточке может быть несколько, главное, чтобы среди них был GTIN. Если партии шли под разными GTIN, вносят номер, под который коды заказывали последними, а новый добавляют, когда партия сменится.
• Код ТН ВЭД заполнен. По нему площадка решает, нужна ли товару маркировка.

Массово GTIN добавляют Excel-шаблоном массового редактирования карточек или через API: метод /content/v2/cards/update умеет только добавлять баркоды, заменить ими существующие нельзя.

#Что клеить на упаковку

У Wildberries сейчас написано по-разному. Инструкция по маркировке, обновлённая 23 сентября, требует GTIN на упаковке: нет его — нанести самостоятельно, других баркодов не наносить, а товар без GTIN на поставке «Склад WB» не примут. Статья обучающей платформы WB от 22 сентября мягче: на упаковке может быть и другой баркод из карточки, лишь бы он был один и совпадал с поставкой.

Пока формулировки не сведены, надёжнее вариант из инструкции: GTIN штрихкодом на упаковке и тот же номер в поставке.

#Как добавить GTIN в карточку Ozon

У Ozon для GTIN два места.

• Поле «Штрихкод». Раздел «Товары» → «Обновить штрихкоды», вручную или XLS-шаблоном, по API — методом /v1/barcode/add. GTIN из этого поля Ozon сам отправляет на проверку в «Честный ЗНАК». Поле принимает и EAN-13, и 14-значный GTIN.
• Столбец GTIN в разделе «Маркировка и прослеживаемость» (FBO и FBS). Здесь нужны 14 цифр, недостающие нули дописывают в начало. На товар можно добавить несколько GTIN одного типа: индивидуальный, комплект, групповой или набор. Раздел пока в тестировании и доступен не всем.

Результат виден по статусу. «Пройдена» — в карточке появляется отметка «Товар зарегистрирован». «Не пройдена» — номер не найден в системе маркировки или в карточке смешаны GTIN разных типов. «Не применимо» — GTIN не добавлен, товар не подлежит маркировке или в поле стоит внутренний штрихкод на OZN. Обязанность маркировать Ozon определяет по коду ТН ВЭД в характеристиках.

С упаковкой у Ozon проще: наносить штрихкод с GTIN не обязательно, если основным штрихкодом товара служит другой код. Обязательно одно — GTIN в коде маркировки и в карточке должен совпадать.

#Что изменилось с 1 октября 2026 года

С 1 октября вступает в силу закон о платформенной экономике, и площадки начинают проверять карточки маркируемых товаров по данным «Честного ЗНАКа».

• Wildberries проверяет через ГИС МТ GTIN в карточках маркируемых товаров российских продавцов, которые продают внутри страны. Карточку без GTIN или с недействительным номером блокирует. Нужны два поля: GTIN в «Баркодах» и код ТН ВЭД, по которому WB определяет, подлежит ли товар маркировке.
• Ozon требует в карточке маркируемого товара GTIN, внесённый в «Честный ЗНАК», не с октября, а с 1 апреля 2026 года — так записано в его договоре со ссылкой на тот же закон. Ozon сверяет и ИНН продавца в системе маркировки с ИНН кабинета. Товару, который не прошёл проверку, кабинет показывает статус «Скоро скроем».
• Яндекс Маркет отдельного правила про GTIN с 1 октября на 29 сентября 2026 года не опубликовал, но его справка и без того строгая: маркируемому товару нужен действительный GTIN в поле «Штрихкод», без него товар не появится на витрине, а номер в карточке и на товаре должен совпадать. Внутренние коды на 2 или 02 и коды Code 128 GTIN не считаются.

Паниковать из-за даты не нужно: блокировка карточки снимается исправлением. Дороже обходится исправление, которое не успело к поставке.

#Где расхождение всплывает на самом деле

Кабинет отвечает на один вопрос: есть ли такой GTIN в «Честном ЗНАКе». Совпадает ли он с тем, что лежит в коробке, выясняет сканер на складе площадки, и правила у всех трёх маркетплейсов жёсткие:

• у Wildberries баркод или GTIN должен совпадать на товаре, в карточке и в поставке, а видимый баркод на товаре — один;
• у Ozon на поставке FBO товар без GTIN в карточке, без штрихкода на упаковке или с кодом, который не сканируется, засчитывают неопознанным излишком и просят вывезти;
• у Яндекс Маркета на поставке FBY указывают, совпадает ли штрихкод с GTIN, и если да, на вторичной приёмке их сверяют: пересортированный товар не принимают.

Все ошибки видно до поставки, но не в кабинете. GTIN внутри кода маркировки фиксируется в момент заказа кодов, и печать его уже не меняет: если код не тот, ошибка всплывёт только на сборке заказа, когда исправлять поздно. Поэтому самая дешёвая проверка — до печати: откройте выгруженный файл кодов и сверьте первые 16 символов строк, то есть «01» и GTIN, с номером в карточке того размера и цвета, на который пойдут этикетки.

#Что это значит для селлеров

GTIN — это не ещё одно поле для галочки, а связующее звено между карточкой, упаковкой и кодом маркировки. Если номер не совпадает хотя бы в одном месте, поставку могут не принять, а карточку — заблокировать.

Проверьте свои карточки уже сейчас: найдите GTIN в Национальном каталоге или файле кодов, сверьте его с полем «Баркоды» на Wildberries и «Штрихкод» на Ozon, убедитесь, что код ТН ВЭД заполнен. Исправление до 1 октября обойдётся дешевле, чем срочная перемаркировка партии на складе.