Карточка товара на Яндекс Маркет в 2026: фото, видео и текст без модерации

Покупатель принимает решение за секунду. Если главное фото — мыльный квадрат с обрезанными краями, а в описании сплошные «лучший» и «топ», карточка улетает в конец выдачи. Алгоритмы Яндекс Маркет безжалостны к тем, кто экономит на контенте. Рассказываем, упаковать товар по актуальным правилам, чтобы не терять деньги на продвижении.

#Размер и формат главного фото

Главное изображение работает как витрина в поиске, каталоге и рекламных блоках. Если оно не соответствует базовым критериям, система автоматически занижает позиции карточки. Покупатель просто не увидит ваш товар среди конкурентов.

По состоянию на апрель 2026 года площадка рекомендует загружать квадратные фото с минимальным разрешением 600×600 пикселей. Но это нижняя граница выживания. Чтобы получить чёткий зум на странице товара и попасть в премиум-блоки, нужен размер от 1000×1000 до 2000×2000 пикселей. Всё, что меньше 1000 px, рискует выглядеть как пиксельная каша на экранах с высоким разрешением.

• Соотношение сторон — 1:1. Для одежды и обуви допускается 3:4.
• Форматы — JPG для обычных фото, PNG для изображений с прозрачным фоном.
• Фон — строго белый (#FFFFFF) или прозрачный. В категориях «Одежда» и «Обувь» можно показывать вещь на модели с нейтральным фоном.
• Цветовой профиль — только sRGB.
• Максимальный вес файла — 10 МБ.

Товар должен быть в центре кадра, без обрезки по краям. Никаких водяных знаков, логотипов магазинов, надписей «акция» и лиц людей, если это не одежда на модели. Всё это — прямой путь к отклонению модерацией.

#Самая частая ошибка новичков

Селлеры часто заливают изображения 500×500 пикселей, искренне считая, что «и так сойдёт». Платформа наказывает за это моментально. Карточка не просто теряет позиции — она исчезает из премиум-показов, где идёт основной трафик.

«Покупатель видит пиксельную мутную фотку — и идёт к конкуренту, у которого нормальная съёмка. Минимум 1000×1000 px на каждое фото, рекомендую 2000×2000 — это бесплатное усиление CTR», — Иван Смирнов, основатель MPAgency.

#Инфографика и дополнительные фото

Одним главным фото сыт не будешь. В карточку можно загрузить до 30 дополнительных изображений. Это ваш шанс показать товар со всех сторон, продемонстрировать фактуру, упаковку, сценарии использования и закрыть все возражения клиента ещё до того, как он откроет описание.

Технические требования к дополнительным фото и инфографике идентичны главному: квадрат от 600×600 до 2000×2000 пикселей, форматы JPG или PNG, вес до 10 МБ. Для предметной съёмки — белый или прозрачный фон, для лайфстайл-фото — нейтральный и не отвлекающий.

Грамотно сделанная инфографика способна поднять конверсию. Это изображение, где поверх фото товара аккуратно нанесены ключевые характеристики, иконки и подписи. Она заменяет продавца, который в офлайн-магазине рассказывает о преимуществах.

Что стоит вынести на инфографику:

• Габариты и размеры в понятном масштабе.
• Материалы, состав, тип ткани.
• 3–5 ключевых преимуществ без оценочных слов вроде «лучший» или «номер один».
• Комплектацию: что именно покупатель найдёт в коробке.
• Способы применения или совместимость с другими устройствами.

#Видео в карточке: не опция, а необходимость

Видеоконтент увеличивает конверсию в среднем на 10–20%. Особенно это заметно в категориях «Электроника», «Бытовая техника», «Спорт» и «Одежда». Короткий ролик даёт покупателю ощущение реального взаимодействия с вещью: как она сидит, как работает, насколько крупная или мелкая в руках.

Площадка лояльна к видео, но есть чёткие рамки.

1. Разрешение: от HD (1280×720 px), идеал — Full HD (1920×1080 px).
2. Соотношение сторон: горизонтальное 16:9 или квадрат 1:1.
3. Форматы: MP4 (кодек H.264) или MOV.
4. Длительность: от 15 секунд до 2 минут.
5. Вес: обычно до 100 МБ.

Звук не обязателен. Большинство пользователей смотрят ролики без звука, поэтому субтитры или текстовые пояснения в кадре — мастхэв. Снимайте распаковку, демонстрацию работы, сравнение размера с привычным объектом. Избегайте долгих рекламных нарезок с агрессивной музыкой и логотипами других площадок.

#Текст, который продаёт и индексируется

Текстовая часть карточки работает сразу на две цели: убеждает человека купить и помогает алгоритмам Яндекс Маркета и поисковой системы Яндекс найти ваш товар. Она состоит из трёх блоков: название, описание и характеристики. Пустые или небрежно заполненные поля — упущенная выручка.

Название формируется по жёсткой формуле: Тип товара + Бренд + Модель + Ключевые характеристики. Уложитесь в 120 символов. Никаких «хит продаж» и «лучшая цена» — только факты о цвете, размере, объёме или материале.

Описание может достигать 6000 символов. Это пространство для структурированного рассказа: для кого товар, какую проблему он решает, из чего сделан, как за ним ухаживать, что входит в комплект и какая гарантия. Ключевые слова нужно вписывать естественно, а не складировать бессмысленной простынёй в конце.

Характеристики — это фильтры, по которым пользователи сужают поиск. Если карточка заполнена менее чем на 70%, площадка показывает её реже. Ваша задача — добиться заполнения на 90–100%. Каждое пропущенное поле — это потерянные клиенты, которые искали товар с конкретным параметром.

#Стоп-лист: за что блокируют карточки

Модерация Яндекс Маркет не прощает попыток схитрить. Нарушение правил ведёт к скрытию товара из выдачи, а в запущенных случаях — к блокировке всего кабинета. Лучше потратить час на вычитку, чем неделями ждать разблокировки.

• Водяные знаки, полупрозрачные надписи и логотипы других магазинов или маркетплейсов.
• Текстовые плашки «Лучшая цена», «Скидка 50%», «Акция» и стикеры «Бестселлер» прямо на фото.
• Контактные данные: телефоны, email, ссылки на сайты, QR-коды.
• Сравнения с конкурентами в духе «лучше, чем у бренда X» или «аналог Y, но дешевле».
• Использование чужих товарных знаков в описании и на изображениях.
• Фотографии, не соответствующие реальному товару по цвету, модели или комплектации.
• Информация о доставке и гарантии на главном изображении — для этого есть специальные поля в карточке.

#Что это значит для селлеров

Алгоритмы Яндекс Маркет заточены на интерес покупателя. Чем качественнее контент, тем выше позиции и дешевле клик. Инвестиция в нормальную предметную съёмку, инфографику и короткое видео окупается ростом CTR и конверсии, а незнание техтребований тянет бюджет на рекламу в никуда. Проверьте свои карточки прямо сейчас: если главное фото меньше 1000×1000 пикселей, а характеристики заполнены на треть, вы теряете деньги каждый день.