Карточки товаров между маркетплейсами: новый законопроект и что он меняет для селлеров

В России может появиться механизм, который упростит жизнь селлерам: законопроект, разрешающий переносить карточки товаров между разными маркетплейсами. Идея обсуждается на уровне Федеральной антимонопольной службы (ФАС) и Минпромторга. Если инициатива будет принята, продавцы смогут не создавать карточки заново при выходе на новую площадку, а переносить уже готовые — с рейтингом, отзывами и историей продаж.

#Что предлагает законопроект

По данным источника, законопроект предусматривает право селлера переносить карточку товара с одного маркетплейса на другой. Речь идёт о переносе всей информации: описания, характеристик, фотографий, а также накопленных отзывов и рейтинга. Сейчас при выходе на новую площадку продавец вынужден создавать карточку с нуля — это занимает время и требует дополнительных ресурсов.

• Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет — каждая площадка требует отдельного заполнения карточки.
• Перенос данных может сократить время запуска товара на новой платформе с нескольких дней до нескольких часов.
• Отзывы и рейтинг — ключевой фактор доверия покупателей. Их перенос даёт новому магазину мгновенный кредит доверия.

Инициатива направлена на снижение барьеров для выхода селлеров на новые маркетплейсы и повышение конкуренции между площадками.

#Как это повлияет на селлеров

Для продавцов малого и среднего бизнеса это может стать серьёзным упрощением. Сейчас, чтобы начать продавать на новой площадке, нужно не только создать карточку, но и наработать рейтинг с нуля. Это особенно болезненно для новичков: без отзывов товар не попадает в топ выдачи, продажи идут вяло.

Перенос карточки с историей — это не просто копирование данных, а перенос доверия покупателей. Для селлера это означает, что он может быстрее начать зарабатывать на новой площадке.

Однако есть и риски. Если карточка переносится с негативными отзывами, это может испортить старт на новой платформе. Селлеру придётся тщательно выбирать, какие карточки переносить, а какие лучше создать заново.

#Техническая реализация

Пока неясно, как именно будет организован перенос. Возможны два сценария:

1. Централизованный реестр карточек — единая база данных, к которой подключаются все маркетплейсы. Селлер загружает карточку один раз, а площадки получают к ней доступ.
2. API-интеграция — каждая площадка разрабатывает интерфейс для импорта карточек с других платформ по запросу продавца.

Первый вариант сложнее технически, но удобнее для селлера. Второй — проще в реализации, но может привести к разнице в форматах данных и дополнительным затратам на интеграцию.

#Реакция маркетплейсов и регуляторов

По информации источника, ФАС и Минпромторг уже обсуждают законопроект с представителями крупнейших маркетплейсов. Реакция площадок пока сдержанная: с одной стороны, они заинтересованы в привлечении новых селлеров, с другой — теряют контроль над уникальностью контента.

• Wildberries и Ozon традиционно конкурируют за продавцов, и перенос карточек может снизить их мотивацию инвестировать в собственные инструменты для селлеров.
• Яндекс Маркет активно развивает сервисы для продавцов, и унификация карточек может упростить интеграцию с его платформой.
• Мелкие маркетплейсы, наоборот, выиграют: они смогут быстро привлечь селлеров с готовыми карточками с крупных площадок.

Эксперты отмечают, что без чётких правил переноса (например, кто отвечает за достоверность данных) законопроект может столкнуться с сопротивлением. Также остаётся открытым вопрос о коммерческой тайне: карточка товара — это интеллектуальная собственность площадки или продавца?

#Что это значит для селлеров

Если законопроект примут, селлерам стоит готовиться к изменениям уже сейчас. Перенос карточек может стать стандартной практикой, но важно понимать нюансы:

• Контролируйте качество карточек — если вы планируете переносить их на другие площадки, убедитесь, что описание, фото и характеристики соответствуют требованиям всех маркетплейсов.
• Следите за отзывами — негатив на одной площадке может перекочевать на другую. Работайте с репутацией товара системно.
• Изучайте условия — даже если закон будет принят, каждый маркетплейс может установить свои правила переноса (например, платный или бесплатный, с модерацией или без).

Пока законопроект находится на стадии обсуждения, но тренд очевиден: рынок движется к унификации и упрощению для продавцов. Селлерам стоит быть готовыми к тому, что карточки товаров перестанут быть «привязанными» к одной площадке, и это откроет новые возможности для роста продаж.