Карточки товаров станут активом селлера: что предлагает Минэк

Минэкономразвития предложил сделать карточки товаров с накопленной историей и клиентскими данными активом продавцов. Если идею реализуют, селлеры смогут переносить свои предложения с одной платформы на другую, не теряя годами наработанную репутацию.

#Что именно предлагает Минэк

Сейчас карточка товара привязана к конкретному маркетплейсу. Продавец загружает описание, фото, характеристики, цены — и всё это остаётся внутри экосистемы площадки. При переходе на другую платформу селлер начинает с нуля: без отзывов, без рейтинга, без статистики продаж.

В Минэкономразвития считают, что крупные маркетплейсы получают несправедливое преимущество за счёт концентрации больших объёмов данных о продавцах и покупателях. Правила передачи и повторного использования такой информации пока не проработаны, поэтому ведомство предложило рассмотреть возможность закрепить за продавцами право на перенос карточек.

«Карточка товара — это не просто контент продавца, но и результат работы алгоритмов платформы: от формирования рейтингов до отображения в поиске», — отмечают представители Wildberries и Ozon.

#Почему перенос карточек — сложная задача

На первый взгляд идея выглядит логичной: селлер вложил ресурсы в создание карточки, значит, она должна принадлежать ему. Но на практике всё сложнее.

#Кому принадлежат данные

Эксперты указывают на проблему авторских прав. Описание и фотографии, скорее всего, принадлежат продавцу. А вот отзывы покупателей, рейтинги, статистика продаж и алгоритмы продвижения создаются самой платформой. Перенос карточек потребует баланса между интересами трёх сторон:

• Селлеры хотят сохранить наработанную репутацию и историю.
• Покупатели заинтересованы в честных отзывах и объективных рейтингах.
• Маркетплейсы не готовы отдавать данные, которые сами же и генерируют.

#Технические и правовые барьеры

Представители Wildberries и Ozon подчёркивают: карточка товара — это результат работы алгоритмов платформы. От формирования рейтингов до отображения в поиске и рекомендациях — всё это завязано на внутренних системах маркетплейса. Перенос таких данных между разными платформами потребует решения серьёзных технических вопросов, включая совместимость форматов и защиту от мошенничества.

#Что изменится для селлеров в случае принятия

Если инициативу Минэка реализуют, рынок e-commerce может серьёзно измениться. Вот ключевые последствия:

1. Снижение зависимости от одной платформы. Селлеры смогут свободно переходить между маркетплейсами, не теряя накопленную историю.
2. Рост конкуренции между площадками. Маркетплейсам придётся бороться за продавцов не только условиями, но и качеством сервиса.
3. Упрощение выхода на новые рынки. Для малого бизнеса перенос карточек снизит порог входа на новые площадки.

#Риски для продавцов

Однако есть и обратная сторона. Если данные станут мобильными, маркетплейсы могут ужесточить требования к качеству контента или ввести плату за верификацию карточек. Кроме того, возможны злоупотребления: недобросовестные селлеры смогут переносить накрученные рейтинги с одной площадки на другую.

#Контекст: как государство регулирует карточки товаров

Инициатива Минэка — не единственный шаг в этом направлении. Ранее кабмин утвердил порядок проверки карточек товаров на маркетплейсах. Теперь платформы обязаны в течение трёх рабочих дней после получения документов сверять данные с 12 государственными информационными системами и реестрами.

Это значит, что государство постепенно берёт под контроль информацию о товарах, и вопрос принадлежности карточек становится лишь вопросом времени.

#Что это значит для селлеров

Пока инициатива находится на стадии обсуждения, и говорить о конкретных сроках рано. Но сам факт того, что Минэк поднял этот вопрос, — сигнал для рынка. Селлерам стоит уже сейчас:

• Фиксировать авторские права на контент (фото, описания).
• Собирать доказательства вложений в продвижение карточек.
• Следить за новостями регулирования, чтобы не пропустить изменения.

Если закон примут, зависимость от одной платформы снизится, а конкуренция между маркетплейсами вырастет. Для селлеров это шанс получить больше свободы и контроля над своим бизнесом.