Как конференция БДД 2026 переосмысляет SEO, GEO и ИИ для продавцов на маркетплейсах

Конференция Baltic Digital Days 2026 (БДД) возвращается с обновлённой программой, которая охватывает сразу четыре ключевых направления: SEO, GEO, ИИ и управление трафиком. Для селлеров, которые торгуют на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете, это не просто событие — это возможность закрыть повестку года по продвижению и оптимизации продаж.

#Что изменилось в программе БДД 2026

Организаторы пересобрали формат: вместо разрозненных докладов — цельные блоки, которые связаны единой логикой. Главное новшество — акцент на GEO (Generative Engine Optimization) и ИИ-инструменты, которые уже меняют правила игры в поиске и рекомендациях на маркетплейсах.

• SEO-блок — классика, но с упором на алгоритмы маркетплейсов и ранжирование карточек товаров.
• GEO-блок — оптимизация под генеративные поисковые системы (например, ChatGPT, Perplexity), которые всё чаще используют покупатели.
• ИИ-блок — автоматизация контента, управление ставками и прогнозирование спроса.
• Трафик-блок — внешние каналы: от Telegram-каналов до ретаргетинга.

«Мы видим, что селлеры всё чаще сталкиваются с тем, что старые методы продвижения перестают работать. GEO и ИИ — это не хайп, а необходимость», — отмечают организаторы конференции.

Каждый блок длится 2–3 часа и включает как теорию, так и разбор реальных кейсов. Это значит, что участники уйдут не с абстрактными знаниями, а с готовыми схемами для внедрения.

#GEO: новый вызов для селлеров

GEO (Generative Engine Optimization) — это адаптация контента под генеративные модели, которые формируют ответы на запросы пользователей. Если раньше покупатель вбивал «купить кроссовки» в поиск Wildberries, то теперь он может спросить у ChatGPT: «Какие кроссовки лучше для бега до 5000 рублей?».

Для селлеров это означает, что карточка товара должна быть понятна не только алгоритму маркетплейса, но и языковой модели. На конференции разберут:

1. Как структурировать описание товара, чтобы ИИ выделял его в ответах.
2. Какие метаданные (отзывы, характеристики, вопросы) влияют на выбор модели.
3. Примеры, когда GEO-оптимизация увеличила видимость товара на 30–40%.

#Практический кейс: как GEO помог продавцу электроники

Один из докладов покажет кейс селлера из ниши электроники. После внедрения GEO-принципов (добавление структурированных данных, переписывание FAQ под естественные вопросы) его карточка стала появляться в ответах ChatGPT в 70% случаев по целевым запросам. Конверсия выросла на 15% за месяц.

#ИИ-инструменты для автоматизации продаж

Блок по ИИ — самый насыщенный с точки зрения практики. Спикеры покажут, как нейросети помогают селлерам на каждом этапе: от создания контента до управления рекламой.

• Генерация описаний и изображений — сервисы на базе GPT и Midjourney для массового заполнения карточек.
• Прогнозирование спроса — модели, которые анализируют историю продаж и сезонность, чтобы оптимизировать закупки.
• Управление ставками — ИИ-агенты, которые в реальном времени корректируют ставки на Ozon и Яндекс Маркете.

Особое внимание уделят юридическим аспектам: как не нарушить законы при использовании ИИ-контента, особенно в контексте налогов и отчётности перед ФНС. Селлерам напомнят, что автоматизация не снимает ответственности за достоверность данных.

#Трафик: внешние каналы и работа с аудиторией

Даже лучшая карточка бесполезна без трафика. В этом блоке разберут нестандартные каналы привлечения покупателей, которые не зависят от внутренней рекламы маркетплейсов.

• Telegram-каналы и боты — как собирать аудиторию и вести её на карточку товара через ссылки с UTM-метками.
• Ретаргетинг через email и SMS — механики для возврата брошенных корзин.
• Партнёрские программы и инфлюенсеры — как договариваться о размещениях без посредников.

По данным организаторов, селлеры, которые используют хотя бы два внешних канала, в среднем получают на 25% больше заказов при тех же затратах на рекламу внутри маркетплейса.

#Управление и аналитика: как не утонуть в данных

Финальный блок программы посвящён управлению продажами и аналитике. Здесь затронут темы, которые болят у каждого селлера: налоги, отчётность и оптимизация процессов.

• Как настроить сквозную аналитику, чтобы видеть реальную прибыль по каждому товару.
• Какие сервисы (например, Uniseller) помогают автоматизировать рутину: от синхронизации остатков до расчёта комиссий.
• Как избежать ошибок при подаче отчётности в ФНС — частые кейсы штрафов и способы их предотвращения.

«Многие селлеры теряют до 20% прибыли из-за того, что не учитывают скрытые комиссии и возвраты. Аналитика — это не роскошь, а база», — подчеркнут на одной из сессий.

#Что это значит для селлеров

БДД 2026 — это не просто конференция, а срез того, как меняется рынок электронной коммерции. SEO уступает место GEO, ИИ берёт на себя рутину, а внешний трафик становится обязательным элементом стратегии. Для селлеров, которые работают на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете, это сигнал: пора пересматривать подходы к продвижению и управлению.

Если вы ещё не задумывались о GEO-оптимизации или автоматизации через ИИ — самое время начать. Конференция даст не только теорию, но и конкретные инструменты, которые можно внедрить сразу после мероприятия.