М.Видео начал продавать конфеты и торты: что это значит для селлеров

«М.Видео» — один из крупнейших российских ритейлеров электроники и бытовой техники — запустил на своём маркетплейсе продажу конфет, шоколада и готовых десертов. Теперь покупатели могут добавить в корзину не только ноутбук или стиральную машину, но и набор «Красного Октября» или торт медовик.

#Зачем «М.Видео» сладости

Сеть активно развивает категорию товаров повседневного спроса (FMCG) на своей платформе. В ассортименте уже появились десятки видов конфет, широкий выбор шоколада и готовых десертов: торты, медовики, тирамису, пироги, суфле и другие сладости.

В компании объяснили, что это позволяет покупателям оформлять комплексные заказы на одной площадке — сочетать технику с продуктами. То есть «М.Видео» пытается стать универсальным магазином, где можно купить и холодильник, и шоколадку к чаю.

• В ассортименте представлены товары российских и зарубежных производителей: «Красный Октябрь», «Рот Фронт», «Победа вкуса», «Коммунарка», КДВ, Konti, Fazer, Mars и другие.
• Покупателям доступны как небольшие упаковки для повседневного потребления, так и подарочные наборы весом до 1 кг.
• Отдельно выделен профессиональный шоколад для приготовления десертов в домашних условиях.

#Что это меняет для селлеров

Для продавцов на маркетплейсах это сигнал: платформы перестают быть узконишевыми. Если раньше «М.Видео» ассоциировался только с электроникой, то теперь он конкурирует с Wildberries, Ozon и Яндекс Маркетом в категории FMCG.

«Развитие категории позволяет покупателям оформлять комплексные покупки на одной площадке», — отметили в компании.

Для селлеров это означает несколько вещей:

1. Рост конкуренции — на «М.Видео» теперь можно продавать не только технику, но и продукты. Если вы работаете с кондитеркой, стоит присмотреться к этой площадке.
2. Изменение логики продвижения — комплексные покупки означают, что товары повседневного спроса могут подтягивать трафик на более дорогие категории, и наоборот.
3. Новые возможности для кросс-продаж — селлеры, которые уже торгуют на «М.Видео» электроникой, могут расширить ассортимент за счёт продуктов и увеличить средний чек.

#Какие риски есть

Пока ассортимент продуктов ограничен сладостями и десертами, но логика «М.Видео» понятна: они тестируют спрос. Если категория покажет рост, её расширят — возможно, на бакалею, напитки или даже заморозку.

Для селлеров это риск усиления конкуренции со стороны крупного ритейлера, у которого уже есть инфраструктура, логистика и доверие аудитории. Но одновременно — это шанс зайти на новую площадку на раннем этапе, пока категория только формируется.

#Что это значит для селлеров

Решение «М.Видео» — ещё одно подтверждение тренда: маркетплейсы стремятся стать универсальными платформами, где покупатель закрывает все потребности за один заход. Для селлеров это повод пересмотреть стратегию: не зацикливаться на одной площадке, а тестировать новые, даже если они кажутся неочевидными.

Если вы продаёте продукты питания или товары повседневного спроса — присмотритесь к «М.Видео» как к каналу сбыта. Возможно, именно сейчас там меньше конкуренции, чем на Wildberries или Ozon, а аудитория уже готова покупать.