«М.Видео» запустила парфюмерию: что это значит для селлеров на маркетплейсах

«М.Видео» продолжает превращаться из магазина электроники в полноценный маркетплейс. Компания запустила продажи парфюмерии по модели трансграничной торговли — покупателям уже доступны более 3 тысяч ароматов почти 300 мировых брендов. Это не просто новая полка, а сигнал для селлеров: платформа наращивает ассортимент за счёт категорий, которые раньше были прерогативой специализированных игроков.

#Что предлагает «М.Видео» в парфюмерии

В ассортимент вошли как признанные мировые парфюмерные дома — Giorgio Armani, Hermes, Calvin Klein, Burberry, Lancome, Jean Paul Gaultier, Mugler и другие, так и быстрорастущие международные бренды, включая Armaf и Lattafa. На старте именно Armaf и Lattafa стали крупнейшими брендами по количеству представленных SKU.

«Благодаря трансграничной модели поставок мы можем предложить покупателям тысячи оригинальных ароматов от сотен мировых брендов — от признанной классики до современных марок, которые сегодня формируют глобальные тренды», — рассказал руководитель проекта MGlobal компании «М.Видео» Антон Сиземин.

Трансграничная модель означает, что товары поставляются напрямую из-за рубежа, минуя российских дистрибьюторов. Это позволяет:

• Расширить выбор оригинальной продукции, которая ранее была менее доступна.
• Предлагать бренды, которые не представлены в официальной рознице РФ.
• Конкурировать по цене за счёт оптимизации цепочек поставок.

#Как «М.Видео» строит свой маркетплейс

Запуск парфюмерии — очередной этап развития маркетплейса «М.Видео» и расширения ассортимента за пределы традиционных категорий электроники и бытовой техники. Компания последовательно увеличивает выбор товаров, развивая категории для дома, красоты и ухода, спорта и активного отдыха, детские товары, зоотовары, одежду, обувь, продукты питания и другие направления.

#Цифры, которые говорят о динамике

• Продажи палаток и сапбордов выросли более чем в 20 раз с начала сезона.
• Продажи кофе на маркетплейсе выросли втрое за полгода.

Эти данные показывают: покупатели «М.Видео» уже привыкли покупать на платформе не только технику. Для селлера это означает, что аудитория лояльна и готова к кросс-категорийным покупкам.

#Что это значит для селлеров

«М.Видео» становится ещё одной площадкой, где можно продавать товары повседневного спроса и лайфстайл-категории. Для селлеров это открывает несколько возможностей:

1. Выход на новую аудиторию — покупатели «М.Видео» — это платёжеспособные клиенты, которые уже доверяют платформе.
2. Трансграничные поставки — модель позволяет продавать товары, которые сложно или дорого ввозить через стандартные каналы.
3. Конкуренция с Ozon и Wildberries — «М.Видео» пока уступает по ассортименту, но выигрывает в доверии к бренду и качестве сервиса.

Однако есть и риски: трансграничная торговля требует понимания таможенного законодательства, налогов и логистики. Селлерам, которые хотят зайти на эту площадку, стоит заранее изучить требования к поставкам и сертификации.

#Главное

«М.Видео» запустила парфюмерию по трансграничной модели — более 3 тысяч ароматов от 300 брендов. Это часть стратегии по превращению в универсальный маркетплейс. Для селлеров это шанс выйти на новую аудиторию и продавать товары, которые сложно ввезти через стандартные каналы. Главное — заранее разобраться с таможней и налогами, чтобы не столкнуться с проблемами ФНС.