Маркетплейсы проверят права на товарные знаки: что изменится для селлеров

Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» с 2025 года начнут проверять права селлеров. Это значит, что продавцы больше не смогут выкладывать товары под чужими брендами без официального разрешения. Нарушителям грозят блокировка карточек, штрафы и даже удаление аккаунтов.

#Как работает проверка товарных знаков

Платформы внедряют механизм верификации: селлер должен подтвердить, что у него есть права на бренд, под которым он продаёт товары. Wildberries уже тестирует систему, при которой продавец обязан загрузить свидетельство на товарный знак или лицензионный договор. Ozon и «Яндекс Маркет» запускают аналогичные процедуры.

• Wildberries — требует загрузить документы в личном кабинете, проверка занимает до 5 рабочих дней
• Ozon — запускает систему с 1 марта 2025 года, штраф за отсутствие прав — 50 000 рублей
• «Яндекс Маркет» — проверяет через реестр ФИПС, блокирует карточки при несоответствии

«Мы хотим защитить правообладателей и честных продавцов. Если селлер использует чужой бренд без разрешения, его товар будет заблокирован», — пояснили в пресс-службе Wildberries.

#Какие документы нужны

Чтобы пройти проверку, селлеру понадобится один из трёх документов:

1. Свидетельство на товарный знак — если бренд зарегистрирован на продавца
2. Лицензионный договор — если правообладатель разрешил использовать бренд
3. Договор коммерческой концессии — для франчайзи

Документы должны быть актуальными и зарегистрированными в Роспатенте. Если срок действия истёк или договор не прошёл регистрацию, проверка не пройдёт.

#Почему это стало актуально

Раньше маркетплейсы не проверяли права на товарные знаки — ответственность лежала на самом селлере. Но количество жалоб от правообладателей росло: по данным NF Group, в 2024 году число обращений о нарушении прав на бренды на онлайн-площадках выросло на 40%.

• Правообладатели теряли прибыль из-за подделок и параллельного импорта
• Селлеры жаловались на недобросовестных конкурентов, которые копировали карточки
• Платформы несли репутационные риски и судебные издержки

Теперь маркетплейсы берут контроль на себя. Это снижает нагрузку на суды и ускоряет реакцию на нарушения. Для селлеров это означает, что нужно заранее подготовить документы, иначе карточки заблокируют.

#Что грозит нарушителям

Санкции различаются в зависимости от платформы, но общий принцип один: без подтверждения прав товар не будет продаваться.

• Wildberries — блокировка карточки до предоставления документов, повторное нарушение — удаление аккаунта
• Ozon — штраф 50 000 рублей за каждый товар без прав, плюс блокировка карточки
• «Яндекс Маркет» — блокировка карточки и предупреждение, при повторном нарушении — удаление аккаунта без возврата комиссии

Для селлеров, которые продают товары под собственными брендами, это не проблема — достаточно зарегистрировать товарный знак в Роспатенте. Процедура занимает от 6 до 12 месяцев и стоит от 30 000 до 50 000 рублей. Но если бренд уже занят, придётся менять название.

#Как подготовиться к проверке

Селлерам стоит действовать на опережение, чтобы не потерять продажи. Вот три шага, которые помогут пройти проверку без сбоев.

1. Проверьте, зарегистрирован ли ваш бренд — поищите в реестре ФИПС, нет ли похожих товарных знаков
2. Соберите документы — свидетельство, лицензионный договор или договор концессии
3. Загрузите их в личный кабинет — на каждой платформе процедура своя, но везде есть раздел «Документы» или «Права на бренд»

Если вы продаёте товары под брендом, который не зарегистрирован, лучше начать регистрацию сейчас. Пока маркетплейсы не начали массовые проверки, есть время оформить права.

#Что делать, если бренд занят

Бывает, что желаемое название уже зарегистрировано другим продавцом. В этом случае варианта два:

• Изменить название — добавить слово, изменить написание или придумать новый бренд
• Купить права — договориться с правообладателем о лицензии или переуступке

Второй вариант дороже, но если бренд уже раскручен, это может быть выгоднее, чем начинать с нуля.

#Что это значит для селлеров

Новые правила — это не просто бюрократия, а защита бизнеса. Селлеры, которые работают честно, получат меньше конкурентов, торгующих подделками. А те, кто игнорирует требования, рискуют остаться без продаж.

Проверьте свои товарные знаки уже сегодня: зайдите в личный кабинет на Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» и посмотрите, какие документы требуются. Если их нет — начните оформление. Это займёт время, но сохранит вам карточки и деньги.