Маркировка игрушек с 1 декабря 2025: что нужно знать селлерам

С 1 декабря 2025 года в России стартует обязательная маркировка детских игрушек. Новые правила затронут производителей, импортеров, оптовиков, розницу и — отдельно — маркетплейсы. Разбираемся, кого это коснется, какие товары попадают под новые правила и как подготовиться, чтобы не получить штраф.

#Зачем вводят маркировку игрушек

Минпромторг приводит данные: в России более 1,6 тысяч компаний производят детские товары. Они планируют нарастить объемы на 10–20% и довести долю российских товаров в магазинах до 44%. Но главная проблема рынка — контрафакт.

В 2023 году Роскачество проверило игрушки на маркетплейсах, рынках и в магазинах. Результат: 9 из 10 товаров оказались токсичными и непригодными для детей. В подделках находят свинец, фенол, формальдегиды и ртуть. Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), отметила, что за 2023 год доля контрафакта выросла с 25 до 32%.

• В 2023 году алтайские таможенники остановили фуру с 27 тысячами поддельных наборов LEGO.
• 36% подделок россияне покупают на маркетплейсах.

Маркировка в системе «Честный знак» позволит государству отслеживать каждую единицу товара от производства до продажи. Это сократит количество опасных игрушек и помешает нелегальным компаниям уходить от налогов.

#Сроки: что и когда

Эксперимент по маркировке игрушек завершился 1 декабря 2024 года. В нем участвовали более 50 компаний, включая «Детский мир», Gulliver, «Десятое королевство» и Wildberries. Теперь правила стали обязательными — они прописаны в постановлении от 31.05.2025 № 819.

«Участниками оборота будут маркетплейсы. Такие площадки должны принимать товар по УПД от поставщиков, либо маркировать его при производстве или импорте, а затем выводить из оборота при продаже», — Анна Жукова, эксперт Контур.Маркировки.

Вот ключевые даты:

1. С 1 сентября 2025 года — всем участникам оборота нужно зарегистрироваться в «Честном знаке».
2. С 1 декабря 2025 года — производители и импортеры обязаны наносить коды маркировки на новые товары и вводить их в оборот.
3. До 28 февраля 2026 года — нужно промаркировать импортные товары, купленные до старта маркировки и выпущенные таможней после.
4. До 31 августа 2026 года — можно продавать немаркированные остатки, произведенные до 1 декабря 2025. После этой даты — запрет.
5. С 1 сентября 2026 года — старт вывода товаров из оборота при розничной продаже.
6. С 1 февраля 2027 года — обязательный переход на электронный документооборот (ЭДО) с поэкземплярным учетом: в УПД нужно указывать коды маркировки.

#Какие товары нужно маркировать, а какие — нет

Под маркировку попадают игрушки для детей до 14 лет по кодам ТН ВЭД 9503 00, 9504 40 000 0, 9504 90 100 0, 9504 90 800 9 и ОКПД 32.40. В списке:

• Куклы, коляски для кукол, самокаты, педальные машинки (кроме трехколесных велосипедов).
• Модели в уменьшенном масштабе, головоломки.
• Карточные игры для детей, наборы гоночных машинок, настольные игры (включая пинбол и бильярд).

Исключения тоже есть. Не маркируются:

• Воздушные шары.
• Трехколесные велосипеды.
• Игральные карты для азартных игр.
• Игрушки ручной работы от ремесленников.
• Товары на экспорт за пределы ЕАЭС.
• Рекламные и маркетинговые образцы не для продажи.
• Товары, связанные с государственной тайной.

#Особенности маркировки наборов

С наборами игрушек — отдельная история. Технический регламент ТС 008/2011 считает набор единым товаром, а «Честный знак» — агрегацией нескольких товаров. Разница принципиальная.

• Если в наборе есть товары, не подлежащие маркировке (например, карандаши), в Национальном каталоге нужно указать, что входит в состав. Код-агрегат наносится только на упаковку набора, карандаши отдельно не маркируются.
• Если часть игрушек произведена до 1 декабря 2025 года, есть два пути: промаркировать немаркированные остатки и собрать набор, либо сформировать набор из маркированных и немаркированных товаров, указав это в каталоге. Лучше согласовать вариант с контрагентом.
• При импорте наборов физически наносить коды на каждую вложенную игрушку не нужно — достаточно промаркировать упаковку кодом-агрегатом. Но в каталоге нужно описать все компоненты.

Код маркировки можно встроить в этикетку товара — это разрешено техрегламентом, если производителю так удобнее.

#Штрафы за нарушения

За оборот игрушек без маркировки после 1 декабря 2025 года предусмотрена ответственность:

• Для должностных лиц — 5 000 – 10 000 рублей с конфискацией товара.

• Для юрлиц — 50 000 – 300 000 рублей с конфискацией.

• В особо крупных размерах — до 1 000 000 рублей и лишение свободы до 5 лет.

• За передачу товаров без отправки данных в систему маркировки — штраф 1 000 – 10 000 рублей для должностных лиц и 50 000 – 100 000 рублей для юрлиц.

• За нарушение сроков передачи сведений или ввод в оборот без разрешительной документации — аналогичные санкции.

#Что это значит для селлеров

Маркировка игрушек — не просто бюрократическая формальность. Это прямой удар по контрафакту, который особенно активен на маркетплейсах. Для добросовестных селлеров новые правила означают прозрачность цепочки поставок и снижение конкуренции с дешевыми подделками.

Чтобы не попасть на штрафы и не потерять товар, начните подготовку уже сейчас:

• Зарегистрируйтесь в «Честном знаке» до 1 сентября 2025 года.
• Определите способ нанесения кодов и выберите шаблон этикетки.
• Подберите оборудование и ПО для маркировки — под ваши объемы.
• Настройте ЭДО, если планируете работать с поэкземплярным учетом.
• Обучите сотрудников и протестируйте процессы на остатках.

Промедление может стоить не только денег, но и репутации. Лучше подготовиться заранее, чем разбираться с проверками и потерями товара в разгар сезона.