Маркировку ИИ-контента отменили: что это значит для ваших карточек на маркетплейсах

Госдума поставила точку в вопросе обязательной маркировки контента, созданного нейросетями. Законопроект, обязывающий ставить метку «Сделано ИИ» на изображения, видео и тексты, окончательно отклонён. Для селлеров, которые активно используют генеративные инструменты для создания карточек товаров на Wildberries и Ozon, это не просто новость из мира ИТ-регулирования, а сигнал к выстраиванию собственных стандартов качества.

#Почему законопроект провалился

Инициатива предполагала маркировку любых материалов, сгенерированных искусственным интеллектом. Однако уже в апреле 2026 года профильный ИТ-комитет Госдумы признал эту меру нерабочей. Депутат Антон Горелкин тогда назвал её «избыточной и нереализуемой», и с ним согласились ключевые игроки рынка.

Главный аргумент против: технически невозможно достоверно определить, создан ли контент нейросетью или человеком, особенно после того, как в него внесены правки.

Бизнес также предупреждал о прямых убытках. Если бы закон приняли с сопутствующими штрафами за отсутствие метки, под удар попали бы сотни тысяч предпринимателей. Маркетплейсы, где ежедневно публикуются миллионы новых карточек, превратились бы в зону постоянного правового риска.

#Как это касается контента на Wildberries и Ozon

Правила игры для селлеров остаются прежними: вы можете генерировать описания, инфографику и видеокреативы без оглядки на специальную маркировку. Но это не отменяет ответственности за качество. Алгоритмы площадок и модераторы по-прежнему отсеивают:

• Неинформативные описания, не соответствующие реальным характеристикам товара.
• Изображения с искажёнными пропорциями, несуществующими деталями или чужими водяными знаками.
• Тексты, которые путают покупателя и повышают процент возвратов.

Площадки борются не с технологией создания, а с результатом, который вредит пользовательскому опыту. Если ИИ-сгенерированный контент точен и полезен, он не вызовет вопросов.

#Скрытые риски для селлеров

Отклонение законопроекта создаёт ложное ощущение полной свободы. На деле же некачественная генерация бьёт по конкретным метрикам бизнеса:

1. Снижение конверсии. Карточка с неестественными, «пластиковыми» фото и шаблонным текстом проигрывает конкурентам с живыми, детализированными обзорами.
2. Рост возвратов. Если сгенерированное описание обещает функции, которых у товара нет, покупатель вернёт его на склад. Каждый возврат — это потеря маржи и удар по рейтингу.
3. Блокировка карточки. Модераторы Яндекс Маркета и Ozon всё строже относятся к контенту, который вводит в заблуждение, независимо от его происхождения.

#Что изменится в работе с нейросетями

Отсутствие закона не означает отсутствия тренда. Крупные бренды и ответственные селлеры уже вводят внутренние правила использования ИИ. Это становится частью деловой репутации.

• Прозрачность как конкурентное преимущество. Некоторые продавцы добровольно указывают, что изображение улучшено нейросетью, если это повышает доверие к детализации.
• Фактчекинг обязателен. Генеративные модели склонны к галлюцинациям — придумывают несуществующие технические характеристики. Проверка цифр, размеров и материалов перед публикацией становится стандартом.
• Экспертиза выходит на первый план. Базовые тексты от ChatGPT или YandexGPT требуют глубокой редактуры. Селлер, который вкладывается в экспертный взгляд на продукт, формирует устойчивое преимущество.

#Что это значит для селлеров

Государство дало отсрочку от прямого регулирования, но рынок уже диктует свои требования. Покупатель на маркетплейсе голосует рублём не за технологию, а за достоверность и пользу. Ваша задача — использовать нейросети как инструмент, а не как замену экспертизы.

Прямо сейчас проведите аудит своих карточек: уберите из описаний неподтверждённые утверждения, проверьте инфографику на предмет искажений и добавьте в изображения настоящие детали, которые важны для принятия решения о покупке. Это снизит риски и повысит доверие алгоритмов площадки.