Медийная реклама на Авито: как привлечь 72 млн пользователей к вашему бренду

Каждую секунду на Авито совершается более 10 сделок. Пользователи приходят сюда с конкретными целями: купить товар, найти услугу, нанять сотрудника. И видят вашу рекламу именно в момент, когда готовы к действию.

#Почему Авито работает для медийных кампаний

По данным Mediascope за апрель 2024 года, Авито ежемесячно пользуется 51,4% населения страны. Это 72 млн активных пользователей, которые не просто листают ленту, а ищут конкретные решения.

Платформа знает о своих посетителях всё: что они выбирают, продают, покупают в разные периоды жизни. Алгоритмы собирают данные о поведении и интересах, что позволяет показывать рекламу максимально точно.

Более 52% пользователей Авито имеют средний доход и выше. Это платежеспособная аудитория, которая живо реагирует на предложения. При этом риск фрода минимален — рекламу видят только зарегистрированные пользователи, а не боты.

#Пять причин запустить медийную рекламу на Авито

1. Трафик на внешние ресурсы — можно вести на сайт, соцсети, приложение или квиз, даже если у вас нет магазина на площадке
2. Низкий порог входа — старт от 5000 рублей с быстрыми результатами
3. Точный таргетинг — от географии до должности и семейного статуса
4. Защита от скликивания — только реальные показы реальным людям
5. Готовая аудитория — люди приходят с намерением купить или заказать услугу

Авито позволяет сочетать масштабный охват с точностью попадания в целевую аудиторию — показывать рекламу именно тем, кому она актуальна.

#Форматы медийной рекламы и стоимость

Все медийные кампании на Авито работают по модели CPM — оплата за тысячу видимых показов. Показ считается видимым, когда минимум 50% баннера или ролика находится в зоне видимости пользователя не менее двух секунд.

#Баннеры «Изображение и текст»

Простой и эффективный формат для быстрого старта:

• Баннер на главной странице — занимает всю ширину страницы, максимальный охват. CPM от 488 рублей с НДС
• Медийный премиум — крупные баннеры на самых видимых позициях в поиске и на главной. CPM от 342 рублей
• Медийный стандарт — размер 300×600 до 600×1200 пикселей, деликатная подача бренда. CPM от 214 рублей
• Баннер в профиле продавца — показывается в аккаунтах пользователей, которые торгуют на платформе. CPM от 244 рублей

Каждый формат содержит текст, логотип и кнопку с призывом к действию.

#HTML5-баннер

Адаптивный баннер с анимацией и реакцией на действия пользователя. Выглядит живее статичных изображений и лучше привлекает внимание в ленте.

• Стандартный — CPM от 244 рублей
• Премиум (на всю высоту экрана) — CPM от 342 рублей

Показывается в результатах поиска и карточках товаров.

#Видеореклама

Ролик с текстом, логотипом и кнопкой, который занимает место двух объявлений. Запускается автоматически без звука и не блокирует навигацию. Подходит для демонстрации продукта, презентации бренда и сторителлинга.

CPM от 336 рублей с НДС. Показывается в результатах поиска и на главной странице.

#Премиальные форматы

Для бюджетов от 960 000 рублей доступны специальные решения через персонального менеджера:

• Brandspace — модульный конструктор для создания брендированного лендинга внутри Авито с видеогалереей, товарами, блоком «О компании»
• Спецпроекты — кастомные решения с игровыми механиками для максимального вовлечения аудитории

#Кому подходит медийная реклама на Авито

Формат решает задачи, которые выходят за рамки прямых продаж:

• Знакомство рынка с новыми продуктами
• Повышение узнаваемости бренда
• Анонсы акций для миллионной аудитории
• Закрепление в сознании потребителей как top of mind brand — первого бренда, который приходит в голову при появлении потребности

Подходит любым B2B и B2C-компаниям, которые хотят рассказать о товарах, услугах или бренде в целом.

#Как настроить таргетинг на нужную аудиторию

Таргетинг на Авито позволяет показывать рекламу с хирургической точностью. Доступные критерии:

География — от региона до конкретной станции метро
Пол и возраст — любой диапазон от 13 до 65+ лет
Уровень дохода — пять категорий от низкого (1–2 тыс. руб.) до премиум (от 100 тыс. руб.)
Интересы — более 90 готовых сегментов: «Бизнес», «Семья», «Ремонт», «Недвижимость»
B2B-таргетинг — выделение ИП, ООО, руководителей и владельцев бизнеса

В разделе «Аудитории» можно:

• Создавать сегменты вручную по десяткам параметров
• Уточнять таргетинг до подкатегорий (например, не «бытовая техника», а «утюги»)
• Находить пользователей, похожих на вашу базовую аудиторию
• Загружать данные из CRM и комбинировать с таргетингами платформы
• Запускать до 10 аудиторий в одной кампании без пересечений

#Запуск медийной кампании: пошаговый алгоритм

Настройка медийной рекламы на Авито занимает 15–20 минут. Минимальный бюджет для старта — 5000 рублей.

#Основные шаги

1. Зарегистрируйте аккаунт в Авито Рекламе
2. Выберите цель кампании — «Узнаваемость и охват»
3. Определите тип рекламы (баннер, HTML5 или видео)
4. Выберите формат (стандарт, премиум, главная страница)
5. Установите способ управления ставкой — автоматический или ручной
6. Задайте бюджет и максимальную цену за 1000 показов
7. Настройте частоту показов (сколько раз в день/неделю пользователь увидит рекламу)
8. Укажите период действия кампании (модерация занимает до 3 дней)
9. Настройте таргетинг или загрузите готовую аудиторию
10. Загрузите креатив с заголовком, текстом и ссылкой

Система покажет прогнозные значения результатов кампании на основе ваших настроек.

#Автоматическое управление ставкой

Если выбрать автоматический режим, система будет подбирать оптимальную ставку под ваш бюджет в реальном времени. Это избавляет от необходимости постоянно отслеживать расходы вручную.

Можно также установить равномерную скорость показов, чтобы бюджет не израсходовался в первые дни кампании.

#Как измерять эффективность медийной рекламы

В отличие от performance-рекламы, где успех измеряется продажами и стоимостью лида, медийные кампании оценивают по другим метрикам:

• Охват — сколько уникальных пользователей увидели рекламу
• Частота показов — среднее количество контактов с одним пользователем
• Видимые показы — сколько раз баннер действительно попал в зону видимости
• CTR (кликабельность) — процент пользователей, которые кликнули на объявление
• Вовлечённость — для видео и интерактивных форматов

Для комплексной оценки эффекта можно использовать brand lift studies — исследования роста узнаваемости бренда до и после кампании.

#Главное

медийная реклама на Авито даёт доступ к 72 млн активных пользователей с конкретными потребностями. Платформа предлагает гибкие форматы от 214 рублей за тысячу показов, точный таргетинг и защиту от фрода.

Начать можно с бюджета 5000 рублей и получить результаты с первых дней. Главное — правильно настроить таргетинг и выбрать формат, который соответствует вашим целям: от повышения узнаваемости до привлечения трафика на внешние ресурсы.