Мониторы 27" QHD стали массовым стандартом: что это значит для селлеров

По итогам первого полугодия 2026 года почти каждый второй проданный в России монитор имеет диагональ 27 дюймов, а каждый третий — разрешение QHD. Разбираемся, как меняется рынок и что это значит для продавцов на маркетплейсах.

#Рынок мониторов: меньше штук, но больше технологий

За январь—июнь 2026 года россияне купили около 1,4 млн мониторов на сумму 20,2 млрд рублей. В штуках продажи сократились на 2,9% год к году, а в деньгах — сразу на 10,7%. Казалось бы, рынок проседает, но за этими цифрами скрывается важная трансформация: покупатели не отказываются от улучшений, а просто находят более доступные варианты.

Средний чек снижается, но не за счет отказа от современных характеристик. Наоборот, технологии, которые еще пару лет назад считались премиальными, теперь переходят в массовый сегмент. Категорийный менеджер «М.Видео» Степан Скуратов отмечает: покупатель сегодня может получить более крупный экран, высокое разрешение и более высокую частоту обновления за те же деньги, что и год назад.

• Продажи в штуках: 1,40 млн против 1,44 млн годом ранее
• Объем рынка в деньгах: 20,2 млрд рублей против 22,3 млрд
• Доля мониторов до 9 тыс. рублей выросла с 19,7% до 30,5%

#Цена решает: бюджетный сегмент растет

Главный драйвер рынка — смещение спроса в доступные ценовые категории. Доля мониторов стоимостью до 9 тыс. рублей за год выросла на 10,8 процентных пункта — с 19,7% до 30,5%. Практически каждый третий монитор в первом полугодии покупался дешевле 9 тысяч.

Одновременно сокращается доля дорогих устройств. Модели от 12 до 17 тыс. рублей потеряли 5,2 п.п. (с 26,8% до 21,6%), а устройства дороже 17 тыс. — 4,5 п.п. (с 28,2% до 23,7%). В итоге мониторы до 12 тыс. рублей теперь формируют 54,7% рынка в натуральном выражении против 45% год назад.

Покупатели стали внимательнее к бюджету, но не готовы жертвовать качеством. Это ключевой сигнал для селлеров: побеждает тот, кто предлагает современные характеристики по доступной цене.

#27 дюймов и QHD: новый стандарт

Пока цены падают, характеристики растут. 27-дюймовые мониторы окончательно стали главным форм-фактором: их доля выросла с 45% до 49,5%. То есть уже практически каждый второй проданный монитор — с диагональю 27 дюймов. Модели с 23,8 дюйма, наоборот, сдали позиции — с 28,6% до 24,1%.

Еще заметнее сдвиг по разрешению. Full HD (1080p) теряет позиции: доля упала с 70,7% до 62,1%. А вот QHD (1440p) выросла с 25,8% до 33,6% — теперь каждый третий монитор продается с этим разрешением. 4K пока остается нишевым, но и он подрос: с 2,1% до 2,8%.

#Почему QHD стал массовым

Раньше QHD ассоциировалось с профессиональными решениями и дорогими игровыми мониторами. Но рост производительности современных ПК сделал это разрешение доступным для широкой аудитории. Технологии производства дисплеев тоже шагнули вперед: даже базовые модели теперь предлагают то, что раньше было прерогативой премиума.

• Частота обновления 144 Гц становится новым базовым ориентиром
• В игровом сегменте все чаще встречаются модели с 200 Гц и выше
• Крупный экран, высокое разрешение и плавность — за сопоставимые деньги

#Кто лидирует на рынке

В натуральном выражении по итогам полугодия лидером стала MSI. На втором месте — Xiaomi, на третьем — Redmi. В денежном выражении тройка выглядит так: MSI, Xiaomi, Samsung.

Для селлеров это ориентир: бренды, которые делают ставку на доступные технологии, выигрывают. Если вы продаете технику на маркетплейсах, стоит обратить внимание на ассортимент именно этих производителей.

#Что это значит для селлеров

Рынок мониторов — зеркало того, что происходит во всей электронике: покупатели хотят больше за меньшие деньги. Для продавцов на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете это значит, что нужно пересматривать ассортимент в сторону моделей с диагональю 27 дюймов и разрешением QHD в бюджетном ценовом сегменте.

1. Сместите фокус на мониторы до 12 тыс. рублей — это уже 54,7% рынка
2. Добавьте в карточки товаров акцент на 27 дюймов и QHD — это главные триггеры спроса
3. Следите за частотой обновления: 144 Гц — новый стандарт, упоминайте его в описаниях
4. Ориентируйтесь на бренды-лидеры: MSI, Xiaomi, Redmi

Те, кто быстро подстроится под новые реалии, смогут занять свою нишу. Аналитика «М.Видео» показывает: покупатель готов платить, но только за то, что действительно соответствует его ожиданиям по цене и характеристикам.