Маркетплейс «М.Видео» взлетел на 303%: почему это важно для селлеров

14,6 млрд рублей за пять месяцев — это больше, чем за весь 2025 год. Маркетплейс «М.Видео» показал рост оборота на 303%, и это не просто красивая цифра из пресс-релиза. Пока одни селлеры борются за место под солнцем на Wildberries и Ozon, другие тихо заходят на новую площадку и снимают сливки с растущего трафика. Пора разобраться, что происходит.

#Что изменилось с оборотом и ассортиментом

Ещё вчера «М.Видео» ассоциировался исключительно с крупной бытовой техникой и ноутбуками. Теперь это полноценный мультикатегорийный маркетплейс. Генеральный директор компании Владислав Бакальчук прямо заявил: драйверами стали не только традиционные категории, но и товары для дома, ремонта, спорта, красоты.

Ассортимент площадки раздут до 750 тыс. SKU — почти в три раза больше, чем годом ранее. Май 2026 года в 3,6 млрд рублей, что на 452% выше прошлогоднего мая. Это уже не эксперимент, а устойчивый тренд.

• Цифровая техника — рост более чем в 11 раз.
• Сантехника — почти в 9,5 раза.
• Красота — более чем в 9 раз.
• Сад и дача — почти в 9 раз.
• Спорт и отдых — более чем в 7,5 раза.

Эти цифры говорят об одном: покупатель приходит на «М.Видео» уже не только за холодильником, но и за тушью для ресниц или шлангом для полива.

#Какие ниши рванули в мае

Если посмотреть на динамику месяц к месяцу, видно, куда ветер дует прямо сейчас. Май 2026 года относительно апреля дал мощный импульс тем категориям, которые раньше казались для «М.Видео» непрофильными.

Вот где произошло самое заметное ускорение:

1. Красота — взрывной рост на 150%.
2. Продукты питания — плюс 62%.
3. Автомобильная электроника — плюс 59%.
4. Бытовая химия — плюс 53%.
5. Сад и дача — плюс 50%.

Пока гиганты вроде Wildberries и Ozon сражаются за логистику и ПВЗ, «М.Видео» использует своё главное преимущество — сеть из сотен офлайн-магазинов с готовым трафиком и возможностью самовывоза.

Это означает, что товар можно выставить на витрину маркетплейса и получить доступ к аудитории, которая физически приходит в магазин за техникой, а попутно видит ваши позиции в приложении или на сайте.

#Крупные категории тоже не отстают

Не стоит думать, что рост идёт только за счёт новичков. Традиционные для ритейлера направления также чувствуют себя уверенно:

• Развлечения — рост в 19 раз.
• Детские товары — в 12 раз.
• Строительство и ремонт — в 7 раз.
• Автотовары — в 6 раз.
• Электроника — в 5 раз.
• Товары для дома — в 3 раза.

Площадка методично расширяет воронку: клиент, пришедший за игровой приставкой, легко добавляет в корзину корм для кота или набор для творчества ребёнку.

#Стоит ли селлеру заходить на «М.Видео»

Короткий ответ: да, если ваш товар не пересекается с жёсткой конкуренцией в топовых нишах Wildberries. Сейчас у площадки есть несколько плюсов, которые делают её привлекательной для малого и среднего бизнеса.

• Низкая конкуренция. Пока основная масса продавцов игнорирует «М.Видео», ранние последователи получают органический охват без бешеных затрат на рекламу.
• Офлайн-интеграция. Возможность выдачи заказов в розничных точках снижает процент возвратов и повышает доверие к новым брендам.
• Растущая аудитория. Темпы в 300-400% год к году означают, что на площадку приходит новый трафик, ещё не избалованный миллионами карточек.

Конечно, есть и риски. Логистические схемы и требования к контенту могут отличаться от привычных Ozon или Яндекс Маркета. Но те, кто зайдёт сейчас, имеют шанс занять топовые позиции в своих категориях до прихода основной массы конкурентов.

#Что это значит для селлеров

«М.Видео» перестаёт быть нишевым магазином техники и превращается в полноценный канал продаж с диверсифицированным ассортиментом. Для селлеров это окно возможностей, которое не будет открыто вечно. Самые сочные ниши — красота, товары для сада, спорт и зоотовары — уже показывают двузначные и трёхзначные темпы роста. Если ваш товар вписывается в эти категории, протестировать площадку стоит уже сейчас, пока стоимость входа и конкуренция остаются низкими. Время идти в «М.Видео».