Студенческие маркетинг-проекты выходят на большую сцену: что ждёт участников «Перспектума»

Фестиваль маркетинговых услуг «Перспектум» объявил состав жюри блока «Лучшая студенческая кампания». Заявки ещё принимают — до 25 сентября, участие бесплатное. Для селлеров и предпринимателей это не просто новость из индустрии: студенческие команды всё чаще становятся подрядчиками для реальных брендов, в том числе на маркетплейсах.

#Кто оценивает студенческие работы

В жюри вошли 15 экспертов — представители агентств, брендов и вузов. Председатель блока — генеральный директор SCG, член Совета РАМУ и глава комиссии по образованию и HR РАМУ Надежда Панченко. Среди судей — декан факультета маркетинга и рекламы РГГУ Алан Абаев, руководитель креатива контентного маркетинга Okko Анастасия Брусникина, руководитель направления комплексных PR-проектов ТМК Вера Соборникова, начальник отдела соцсетей и партнёрских проектов Президентской академии Рузанна Айрапетян, директор Высшей школы медиакоммуникаций и связей с общественностью СПбГУ Марина Арканникова, директор департамента экспедиций и исследований РГО и глава Лаборатории коммуникаций в креативных индустриях НИУ ВШЭ Наталия Белякова, генеральный директор «КД» Айта Лузгина, управляющий Brand Affairs Яков Миневич, HR-директор Progression Group Эльвира Паршина, генеральный директор Win2Win Communications Екатерина Пикерсгиль, заместитель директора Центра практической подготовки студентов Школы коммуникаций НИУ ВШЭ Римма Погодина, партнёр коммуникационного агентства Р.И.М. Татьяна Рузина, заведующая кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций РУДН Нина Трубникова, генеральный продюсер «Механика фильм» и «AI Механика» Алексей Карпов, PR-директор «Хендэ Мотор СНГ» Юлия Тихонравова.

• Алан Абаев — РГГУ, факультет маркетинга и рекламы
• Анастасия Брусникина — Okko, контентный маркетинг
• Наталия Белякова — РГО и НИУ ВШЭ
• Юлия Тихонравова — «Хендэ Мотор СНГ»

Такой состав говорит о том, что студенческие проекты оценивают не по академическим меркам, а по реальным рыночным критериям.

#Что можно подать: от учебного концепта до кампании для бренда

Принимают проекты разных форматов: коммуникационные кампании, креативные стратегии, digital-кампании и мероприятия — например, образовательные или социально-культурные. Можно представить как учебный концепт, так и работу, реализованную для конкретного бренда.

Главное условие — проект должен быть реализован в период с 1 января 2025-го по 31 декабря 2026 года. Участвуют студенты российских вузов, креативных и профильных рекламных школ по направлениям «Реклама и связи с общественностью», «Маркетинг», «Журналистика» и «Менеджмент».

Студенческий блок — это не конкурс курсовых, а площадка, где учебные команды показывают кампании уровня реальных агентств. Победа приносит 5 баллов в рейтинге АКАР в сегменте Young.

Именно поэтому селлерам стоит присмотреться к участникам: многие из них готовы работать с брендами на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете уже во время учёбы.

#Как подать заявку и уложиться в дедлайн

Участие в студенческом блоке бесплатное. Статус студента подтверждают сканом студенческого билета. Работу отправляют через форму для студенческих проектов на сайте фестиваля — потребуется регистрация или вход в личный кабинет.

1. Зарегистрироваться на сайте фестиваля и войти в личный кабинет.
2. Подготовить скан студенческого билета для подтверждения статуса.
3. Выбрать формат проекта и описать кампанию.
4. Отправить заявку до 25 сентября.

Голосование запланировано с 28 сентября по 16 октября. Шорт-лист опубликуют в октябре, победителей объявят в ноябре.

#Что даёт победа

Помимо 5 баллов в рейтинге АКАР в сегменте Young, финалисты получают доступ к экспертизе жюри — а это руководители креатива, PR и HR крупных компаний. Для студента это портфолио и контакты, для бренда — возможность найти недорогого, но мотивированного подрядчика.

#Почему это важно для селлеров и малого бизнеса

Малому бизнесу на маркетплейсах не хватает бюджета на крупные агентства. Студенческие команды — это альтернатива: они делают креативные стратегии, digital-кампании и мероприятия, а курируют их преподаватели и практики из индустрии.

• Экономия бюджета — студенческие проекты дешевле агентских.
• Свежий взгляд — команды не зажаты в шаблонах.
• Готовность к экспериментам — digital и AI-инструменты для них привычны.

Если у вас есть задача по продвижению товаров или Ozon, можно предложить её студенческой команде как кейс для фестиваля. Так вы получите кампанию и, возможно, будущего подрядчика.

#Что это значит для селлеров

Студенческий блок «Перспектума» — это точка входа в маркетинг для тех, кто не готов платить агентствам полную ставку. Следите за шорт-листом в октябре: там появятся команды, которые уже умеют работать с брендами. А если вы сами учитесь — успейте подать заявку до 25 сентября.