Продажа под чужим брендом: почему селлерам грозит хаос на маркетплейсах до 2027 года

Русская ассоциация участников фешен-индустрии (РАФИ) и Ассоциация текстильщиков России направили премьер-министру Михаилу Мишустину письмо с требованием доработать постановление о проверке карточек товаров на маркетплейсах. По данным Forbes, бизнес настаивает, чтобы проверка касалась всех данных, влияющих на решение покупателя: названия бренда, фото, описания и категории. До марта 2027 года любой продавец может без подтверждающих документов указать в карточке чужой бренд — и формально не нарушить правила.

#Как работает проверка карточек сейчас и почему это не работает

Правительство приняло постановление в начале июля во исполнение закона о платформенной экономике. Оно обязывает маркетплейсы проверять данные в карточках товаров. Но бизнес считает, что механизм не обеспечивает равных условий для добросовестных производителей.

По словам президента РАФИ Татьяны Белькевич, процедура проверки в нынешней редакции ограничена: она не затрагивает название бренда, фотографии, описание, категорию размещения и поисковые признаки. Продавец, указавший корректные технические коды, пройдёт проверку маркетплейса и получит доступ к размещению, даже если остальное содержание карточки вводит покупателя в заблуждение.

• Название бренда — не проверяется на соответствие товарному знаку
• Фото товара — могут быть чужими или вводящими в заблуждение
• Описание и категория — не проходят верификацию на достоверность

Фактически маркетплейсы проверяют только технические коды, а не содержание карточки. Это создаёт лазейку для недобросовестных селлеров, которые могут выдавать свой товар за продукцию известного бренда.

#Отсрочка до 2027 года: серая зона для недобросовестной конкуренции

Отдельную обеспокоенность у отраслевых объединений вызывает отсрочка проверки прав на товарные знаки — она начнёт действовать только с 1 марта 2027 года. До этого момента любой продавец может без подтверждающих документов указать в карточке принадлежность к известному бренду или использовать его обозначения.

«Для производителей, которые годами инвестируют в качество и репутацию, это создаёт серьёзные риски недобросовестной конкуренции», — отметил президент Ассоциации текстильщиков России Шамхал Ильдаров в письме.

Ильдаров предложил сократить отсрочку на проверки прав по товарным знакам и определить порядок действий маркетплейсов при выявлении несоответствий. Пока механизм отсутствует, селлеры, которые вкладываются в развитие бренда, остаются без защиты.

#Что это значит для селлеров

1. Риск потери репутации: покупатель может получить некачественный товар под вашим брендом от другого продавца.
2. Снижение доверия: если на площадке много подделок, страдают все участники категории.
3. Усложнение конкуренции: добросовестные селлеры вынуждены бороться с теми, кто использует чужие бренды без затрат на раскрутку.

#Российские и китайские продавцы: неравные условия игры

Татьяна Белькевич также указала на неравные условия конкуренции между селлерами из России и Китая. Отечественные предприятия выполняют полный объём регуляторных обязательств: подтверждение соответствия, техническое регулирование, маркировку и уплату налогов.

При этом на тех же площадках активно работают иностранные продавцы — прежде всего из Китая, — для которых действуют иные налоговые и регуляторные условия. По мнению Белькевич, такой дисбаланс создаёт серьёзные препятствия для развития отечественного производства.

• Российские селлеры платят налоги и проходят сертификацию
• Китайские продавцы часто работают в более мягких условиях
• Разница в регуляторной нагрузке усиливает конкуренцию не в пользу локальных брендов

#Контекст: что меняется в регулировании маркетплейсов

Закон о платформенной экономике вступает в силу с 1 октября 2026 года. Он устанавливает единые правила для маркетплейсов и других крупных онлайн-площадок. В июне 2026 года Wildberries, Ozon и Авито подписали обновлённую версию меморандума.

Платформы договорились:

• Установить единые комиссии для российских и иностранных продавцов
• Закрепить за селлерами право отказываться от скидок за счёт площадки без штрафов
• Активнее применять искусственный интеллект для модерации карточек товаров и выявления поддельных отзывов

Кроме того, Минэк предложил разрешить продавцам переносить карточки товаров между маркетплейсами. По идее Минэкономразвития, карточка товара перестанет быть исключительной собственностью платформы и станет активом, принадлежащим продавцу. Это позволило бы селлеру при переходе на другую площадку сохранить все наработки.

#Что это значит для селлеров

Пока проверка карточек не охватывает бренды и описания, добросовестным продавцам стоит быть внимательнее. До марта 2027 года рынок остаётся в серой зоне, где любой может выдать товар за чужой без последствий. Следите за обновлениями регулирования и защищайте свои товарные знаки заранее — это поможет минимизировать риски, когда механизм проверки заработает в полную силу.