«Вехотка», «растыка» и «чифанька»: как региональные словечки захватили соцсети

ВКонтакте и Грамота.ру разобрали больше тысячи постов с хештегом #мытакговорим — и выяснили, какие местные словечки используют россияне в разных регионах. Оказалось, что соцсети стали естественной средой для регионализмов: люди пишут так, как говорят, и не стесняются локальных особенностей языка.

#Что говорят на юге

Жители южных регионов активно используют слова, которые звучат экзотично для москвичей или петербуржцев. «Растыка» — так называют неуклюжего человека. «Скибка» — обычный кусок чего-либо (хлеба, колбасы, сыра). А «тремпель» — это вешалка для одежды, причём слово пришло из немецкого языка через идиш.

Региональные слова стали частью цифровой идентичности — они помогают создавать эффект «своих» для локальной аудитории.

Эти термины встречаются в комментариях, постах и сторис — пользователи не переводят их на «общероссийский», потому что так естественнее и живее.

#Центральная Россия: от «грядушки» до «пышки»

В центре страны свой набор слов. «Грядушка» — это спинка кровати, хотя в других регионах её называют изголовьем. «Пышка» — фантик от конфеты (не путать с пончиком). А «скабка» — заноза, которую нужно вытащить.

Лингвисты отмечают: эти слова не исчезают, а наоборот, получают вторую жизнь в цифровой среде. Раньше регионализмы оставались в устной речи, теперь они попадают в посты и набирают лайки.

#Почему это работает

Когда бренд или блогер использует местные словечки, аудитория чувствует близость. Это не манипуляция, а признание культурного кода. Для локального бизнеса — особенно в e-commerce и на маркетплейсах — это способ выделиться среди федеральных конкурентов.

#Урал: «вехотка» и «зюргать»

Уральцы удивляют особенно. «Вехотка» — мочалка для мытья. «Пошоркать» — потереть или почистить что-то (пол, посуду, обувь). А «зюргать» — шумно есть горячую еду, например, суп или лапшу.

Эти слова звучат непривычно, но именно поэтому они привлекают внимание в соцсетях:

• Вехотка — мочалка (Урал)
• Пошоркать — почистить (Урал)
• Зюргать — есть с шумом (Урал)

Такие термины становятся мемами, их подхватывают пользователи из других регионов — и тренд разрастается.

#Дальний Восток: «чифанька» и «кукса»

На Дальнем Востоке язык впитал влияние соседних культур. «Чифанька» — небольшое китайское кафе, где можно быстро и недорого поесть. «Кукса» — лапша быстрого приготовления, аналог «доширака», но с корейским акцентом.

Эти слова отражают реальность региона: близость к Азии, смешение кулинарных традиций, повседневный быт. Для местных жителей это не экзотика, а обычная речь.

#Зачем это селлерам и маркетологам

Регионализмы — не просто лингвистический феномен. Это инструмент для работы с аудиторией. Если вы продаёте на маркетплейсах и таргетируетесь на конкретные регионы, использование местных слов в карточках товаров, постах или рекламе может повысить вовлечённость.

Несколько практических идей:

1. Тестируйте локальные термины в рекламных креативах — особенно для товаров, связанных с бытом или едой.
2. Используйте регионализмы в SMM — это создаёт эффект «своего» бренда, а не безликой федеральной компании.
3. Следите за трендами вроде #мытакговорим — они показывают, что актуально для аудитории прямо сейчас.

#Главное

Соцсети превратили региональные словечки в тренд. ВКонтакте и Грамота.ру зафиксировали, как пользователи из разных уголков России делятся своими «растыками», «вехотками» и «чифаньками». Это не просто забавные слова — это способ выразить идентичность и найти единомышленников.

Для бизнеса, особенно локального, это возможность говорить с клиентами на их языке — буквально. Не бойтесь экспериментировать с региональной лексикой: она делает коммуникацию живой и запоминающейся.