Реклама в ChatGPT: новый канал для селлеров или переоценённый тренд?

Аналитики Similarweb выпустили отчёт о развитии генеративного ИИ и отдельно — о рекламе внутри ChatGPT. Цифры показывают: нейросети становятся не просто инструментом для поиска, а полноценным рекламным каналом. Для селлеров это сигнал — привычные методы продвижения на маркетплейсах скоро могут дополниться новыми форматами, и к этому стоит готовиться уже сейчас.

#Как выросла аудитория нейросетей

С июня 2025-го по май 2026-го сайты генеративных нейросетей по всему миру получали в среднем 9,5 млрд визитов в месяц — на 70% больше, чем годом ранее. Уникальных посетителей стало 655 млн в месяц (+57%). Мобильный трафик тоже растёт: за тот же период загрузки приложений генеративного ИИ увеличились на 58%, до 4,4 млрд.

• ChatGPT — около 5 промптов за сессию
• Claude — диалоги длиннее, пользователи задают больше уточняющих вопросов
• Gemini и Copilot — короткие цепочки запросов, чаще разовые обращения

Разные сценарии использования означают, что рекламные форматы будут подстраиваться под поведение аудитории. Если в ChatGPT диалог длинный, у системы больше контекста для показа релевантного объявления. В коротких сессиях Gemini или Copilot реклама, скорее всего, будет появляться реже или будет менее таргетированной.

Similarweb предупреждает: данные отчёта — это оценки и экстраполяции на основе нескольких источников, а не точный подсчёт всей аудитории. Но тренд очевиден — нейросети входят в повседневность миллионов людей.

#Как реклама попадает в диалоги с ИИ

Исследователи оценивали взаимодействие пользователей с рекламой в ChatGPT в США. В мае 2026-го реклама появлялась в 14% диалогов на десктопах, а уже в июне — в 26%. Рост почти вдвое за месяц — это не случайность, а планомерное расширение рекламной сети OpenAI.

Реклама в ChatGPT — это не баннеры, а спонсируемые ответы, встроенные в диалог. Они выглядят как естественная часть ответа нейросети, но помечены как реклама.

Ключевая особенность — тайминг. 66,3% рекламных показов происходят после второго запроса или позже. К этому моменту в диалоге уже есть контекст: нейросеть понимает, что ищет пользователь, и может подобрать релевантное предложение. Это принципиально отличает ИИ-рекламу от классической контекстной — она не прерывает, а дополняет.

#Почему пользователи не уходят после рекламы

После рекламного сообщения диалог продолжается в 65,3% сессий. То есть реклама не разрушает пользовательский опыт — люди воспринимают её как часть ответа. CTR при этом составляет около 0,5% — примерно один клик на 200 показов. Для сравнения, средний CTR в классической контекстной рекламе обычно ниже, но там и охваты другие.

1. Реклама появляется не сразу — сначала идёт контекст
2. Формат — спонсируемый ответ, а не баннер или попап
3. Пользователь может продолжить диалог, даже если кликнул по рекламе

Важно: под рекламой Similarweb понимает именно спонсируемые результаты внутри ответов ChatGPT. Обычные упоминания брендов или ссылки на источники, которые нейросеть добавляет без платного размещения, в отчёт не входят. Это два разных канала видимости, и для селлеров оба имеют значение.

#География и динамика: где уже запущена реклама

Доля диалогов с рекламой росла весной и в начале лета не только в США, но и в Канаде, Австралии, Великобритании и Японии. При этом запуск рекламных форматов в странах шёл в разное время — OpenAI тестирует рынок постепенно.

• США — лидер по объёму и скорости внедрения
• Канада и Австралия — активный рост с весны 2026-го
• Великобритания и Япония — точечные запуски, пока без массового охвата

Для российских селлеров это означает: реклама в ChatGPT уже работает на ключевых западных рынках, и рано или поздно аналогичные форматы появятся в русскоязычном сегменте. Пока нет официальных данных о запуске в России, но тренд очевиден.

#Что это значит для селлеров

Нейросети формируют новый канал привлечения внимания — и он будет работать параллельно с маркетплейсами. Пока Similarweb не оценивает объём этого рекламного рынка в деньгах, но данные показывают быстрое формирование нового канала. Для селлеров это сигнал: уже сейчас стоит изучать, как бренды и товары упоминаются в ответах нейросетей, и думать о стратегии присутствия.

1. Органические упоминания — нейросеть сама ссылается на бренды и товары в ответах
2. Платные спонсируемые результаты — реклама, встроенная в диалог
3. Гибридные форматы — комбинация органик-упоминаний и платных показов

Пока реклама в ChatGPT — это эксперимент, но цифры показывают, что она становится системной. Селлерам, которые работают на международных рынках, стоит тестировать новые форматы уже сейчас. Тем, кто продаёт только в России, — следить за развитием ситуации и готовить контент, который нейросети смогут цитировать.

#Главное

Реклама в диалогах с нейросетями — не фантастика, а реальность. За год трафик на сайты генеративного ИИ вырос на 70%, а доля диалогов с рекламой в ChatGPT удвоилась за месяц. Формат — спонсируемые ответы, которые не раздражают пользователей и не обрывают диалог. Для селлеров это новый канал, который стоит изучить и, возможно, начать использовать для продвижения товаров на маркетплейсах и за их пределами.