Что нового в RWB Медиа за II квартал: обзор обновлений

За последние три месяца платформа продвижения Wildberries — RWB Медиа — получила заметный апдейт. Обновили настройки, переработали статистику и добавили новые инструменты. Для селлеров это не просто косметические правки: изменилась логика работы с рекламой, а значит, и подход к продвижению стоит пересмотреть. Подробности опубликованы на PRO WB, но мы собрали главное и разложили по полочкам.

#Что изменилось в настройках RWB Медиа

RWB Медиа — это платформа Wildberries для управления рекламными кампаниями. Раньше настройки казались многим селлерам запутанными: приходилось долго разбираться, где задать ставку, а где выбрать аудиторию. Теперь интерфейс стал понятнее, а ключевые параметры вынесены на видные места.

• Обновлённые настройки кампаний: проще задавать бюджет и период показов.
• Новые опции таргетинга: можно точнее нацеливаться на аудиторию по интересам и поведению.
• Улучшенная логика ставок: система предлагает рекомендации на основе исторических данных.

Главное, что это значит на практике: меньше времени на ручную настройку и больше возможностей для гибкого управления. Особенно это важно для тех, кто ведёт сразу несколько кампаний и хочет быстро реагировать на изменения спроса.

#Статистика стала прозрачнее

Раньше селлеры часто жаловались, что данные в RWB Медиа выглядят как «чёрный ящик»: непонятно, откуда берутся цифры и как их интерпретировать. Во втором квартале статистику переработали — теперь отчёты стали детальнее и нагляднее.

Ключевой тезис обновления: прозрачная статистика — это не просто цифры, а инструмент для принятия решений. Если вы видите, какие именно ключевые слова или баннеры приносят конверсии, вы можете перераспределять бюджет в пользу эффективных связок.

Теперь в отчётах доступны:

1. Данные по каждому объявлению в разрезе показов, кликов и конверсий.
2. Сравнение эффективности кампаний за разные периоды.
3. Визуализация динамики — проще отслеживать тренды.

Это особенно полезно для селлеров, которые работают с Wildberries и Ozon одновременно: можно быстрее понять, где реклама окупается лучше, и скорректировать стратегию.

#Новые инструменты для продвижения

Помимо настроек и статистики, добавили и новые инструменты. Например, появились дополнительные форматы баннеров и улучшенные механики для акций. Теперь можно запускать рекламные кампании, которые автоматически подстраиваются под сезонные пики спроса.

• Автоматические правила — система сама корректирует ставки в зависимости от конверсии.
• Расширенные отчёты — можно выгружать данные по каждому товару отдельно.
• Интеграция с внешними сервисами — упрощается передача данных в аналитические системы.

Эти инструменты особенно актуальны для малого и среднего бизнеса, где нет отдельного маркетолога. Всё, что раньше требовало ручной работы, теперь автоматизировано.

#Как это влияет на стратегию продвижения

С новыми настройками и статистикой меняется и подход к планированию рекламных кампаний. Раньше селлеры часто действовали наугад, полагаясь на интуицию. Теперь есть данные, на которые можно опираться.

Что стоит пересмотреть:

• Бюджетирование — с новыми отчётами проще понять, какие кампании приносят реальные продажи, а какие просто сжигают бюджет.
• Таргетинг — обновлённые настройки позволяют точнее попадать в целевую аудиторию, что снижает стоимость клика.
• Акции — новые инструменты помогают планировать акции так, чтобы они не съедали маржу, а приносили рост.

Например, если вы продаёте товары для дома, вы теперь можете настроить показы только на тех пользователей, которые интересовались аналогичными категориями за последние 30 дней. Это сокращает нецелевые клики и повышает конверсию.

#Что это значит для селлеров

Главное, что стоит вынести из обновлений RWB Медиа: платформа становится более «взрослой» и ориентированной на результат. Для селлеров это возможность сократить издержки на рекламу и повысить её эффективность.

Если вы ещё не пробовали новые инструменты, самое время зайти в раздел продвижения на PRO WB и изучить обновления. А если вы работаете с несколькими маркетплейсами, обратите внимание на то, как новые механики сочетаются с вашими текущими кампаниями на Ozon или Яндекс Маркете.

Совет: начните с малого — обновите настройки одной кампании и сравните статистику до и после. Это поможет понять, какие изменения работают именно для ваших товаров.

Впрочем, не забывайте и про внешние факторы: налоги, требования ФНС и общие изменения на маркетплейсах тоже влияют на эффективность продвижения. Новые инструменты RWB Медиа — это лишь часть пазла, но теперь у вас есть больше данных, чтобы собирать его правильно.