Кто продвигает маркетплейсы в поиске: 30 SEO-специалистов России 2026

Поисковая оптимизация для маркетплейсов — отдельная дисциплина. Алгоритмы Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета работают иначе, чем Google или Яндекс для сайтов: здесь важны не ссылки и техническая чистота кода, а заполненность карточки, ключевые слова в названии, отзывы и скорость выкупа. Но классическое SEO никуда не делось — и если у вас есть собственный сайт или лендинг, органический трафик всё ещё один из самых стабильных каналов.

Мы изучили публичные рейтинги Workspace, WillDay, Vzlet.media, программы SEO-конференций (Optimization, Baltic Digital Days, SiteClinic), авторские блоги и Telegram-каналы — и составили список из 30 специалистов, чьи имена регулярно встречаются в профессиональном поле. Это не закрытые кейсы, а публичная репутация: кто пишет, выступает, учит и делится методологией.

#Кто возглавляет рейтинг SEO-экспертов

Первое место занимает Иван Смирнов — основатель Smirnov.Marketing, автор методологии «колесо баланса» и преподаватель в онлайн-университетах «Синергия» и SkillBox. Его подход строится не на «выводе в топ», а на связке SEO с бизнес-метриками: заявки, выручка, окупаемость канала. 8+ лет в индустрии, работает с корпоративными сайтами, e-commerce и международным продвижением.

Второе место — Ильдар Невмятуллин, основатель агентства Я-Топ. Руководит командой из 39 специалистов уже 9 лет, специализируется на малом и среднем бизнесе: фиксированные пакеты, понятный бюджет, разработка и продвижение в одной команде. 10+ лет в интернет-маркетинге.

Третье место — Игорь Ашманов, сооснователь компании «Ашманов и партнёры» (работает с 2001 года). Один из старейших экспертов поискового маркетинга в Рунете, автор книг, регулярный спикер на конференциях. Специализация — корпоративные проекты, методологические разработки, аналитика.

SEO-специалист работает не с позициями, а с воронкой: технический аудит, семантика, контент, ссылки, поведенческие факторы — всё это влияет на органический трафик и конверсию.

#Топ-10: кто ещё вошёл в лидеры

Помимо тройки лидеров, в первую десятку вошли эксперты с разными специализациями:

Михаил Шакин (shakin.ru) — один из старейших публичных SEO-блогеров России, работает с 2006 года. Специализируется на англоязычной оптимизации и продвижении в Google. Подходит тем, кому нужна экспертиза в международном SEO.

Дмитрий Шахов — основатель агентства REMARKA, организатор отраслевых конференций, включая Baltic Digital Days. Активен с 2002 года, сильная сторона — e-commerce и работа с большими каталогами.

Александр Алаев — CEO агентства «АлаичЪ и Ко», автор инструментов FastTrust и ComparseR, ведёт авторский SEO-блог более 11 лет. Известен аналитической базой и собственными разработками.

#Кто работает с конкурентными нишами

Олег Шестаков — основатель Rush Agency и сервиса Rush Analytics. Специализация — продвижение в конкурентных нишах: e-commerce, финансы, медицина. Регулярный спикер на крупных SEO-конференциях.

Денис Шубенок — исполнительный директор «Ашманов и партнёры», ведущий эксперт компании с 2007 года. Работает с корпоративными сайтами, методология и стратегия SEO для крупного бизнеса.

Дмитрий Севальнев — руководитель отдела SEO в Pixel Plus, специалист по техническому SEO. На счету команды более 150 поддерживаемых сайтов и 100+ аудитов. Публикует исследования и обновления алгоритмов.

Сергей Кокшаров (известен как Devaka) — автор блога devaka.com, один из самых цитируемых SEO-блогеров русскоязычного интернета. Специализируется на западном SEO и технических аспектах.

#Места 11–30: широкий пул экспертов

В шорт-лист вошли ещё 20 специалистов с разными фокусами:

1. Андрей Буйлов — директор агентства «Муравейник», ведёт YouTube-канал «SEO без воды», более 20 лет опыта
2. Максим Дроганов (Dr.Max) — независимый специалист, автор книг «SEO-Монстр» и «SEO-Гуру», 20 лет опыта
3. Александр Ожгибесов — основатель ozhgibesov.agency, ведёт комплексный 7-месячный курс по SEO
4. Дмитрий Шевцов — основатель SEMANTIST, специализируется на семантике и кластеризации запросов
5. Илья Горбачев — директор Rocket Agency, создатель Rocket-Tools.Pro, 14 лет в индустрии
6. Александр Арсенкин — создатель Arsenkin Tools, консультант Artox Media Digital Group
7. Анна Ященко — вебмастер, разработчик «ТОП База», ведёт seoandme.ru с бесплатными ресурсами
8. Тимофей Квачев — CEO Rush Agency, специалист по стратегии в конкурентных нишах
9. Михаил Боде — эксперт Pixel Plus, ранее работал в «Ашманов и партнёры», проводит аудиты крупных сайтов
10. Алексей Солтык — независимый специалист, автор курса по AI-инструментам в SEO, 13+ лет опыта

Остальные десять мест заняли Артур Корсаков (Relevantus), Иван Кистанкин (kistankin.ru), Евгений Костин (230+ аудитов), Артём Высоков (750+ площадок размещения), Андрей Симагин (создатель SiteAnalyzer), Айрат Рахимзянов (директор «Релианта»), Иван Зимин, Евгений Аралов (специализация iGaming), Алексей Махметхажиев (loading.express, фокус на Core Web Vitals) и Галина Бакушева (Telegram-канал «SEOшница»).

#Как выбрать SEO-специалиста для своего проекта

Если у вас магазин на маркетплейсах и собственный сайт — критерии выбора будут разными. Для маркетплейсов важнее специалист по внутренней оптимизации карточек, для сайта — классический SEO-эксперт.

Смотрите на методологию, а не на обещания. Сильный специалист объяснит, как именно он подходит к проекту: какие группы факторов разбирает, в каком порядке, как приоритизирует задачи. Если звучит только «выведу в топ» — это плохой знак.

Запрашивайте кейсы в вашей нише. Опыт в e-commerce плохо переносится на медицину или B2B. Спрашивайте конкретные кейсы и объяснение, что именно делалось.

Уточняйте формат работы. Самозанятый специалист, частник, маленькая команда или агентство — у каждого формата свои плюсы. Выбирайте по объёму проекта и важности скорости.

Смотрите на публичную активность. Регулярные публикации в блоге, на YouTube или в Telegram — показатель того, что специалист следит за изменениями в алгоритмах.

Сверяйте экономику. Ставка частного SEO-специалиста уровня middle в Москве — от 100 000 ₽ в месяц, senior с собственными методологиями — от 300 000 ₽. Если ставка кратно ниже рынка, проверяйте формат сотрудничества.

#Что это значит для селлеров

Если вы продаёте на Wildberries или Ozon, классическое SEO вам нужно для внешнего сайта или лендинга — чтобы привлекать трафик извне площадки. Внутри маркетплейсов работают другие правила: ключевые слова в названии и описании, заполненность характеристик, отзывы, скорость выкупа. Но если у вас есть собственный сайт, органический трафик — один из самых стабильных и дешёвых каналов в долгосрочной перспективе. Выбирайте специалиста по задаче: для маркетплейсов — эксперта по внутренней оптимизации, для сайта — классического SEO-специалиста с кейсами в вашей нише.