Штраф в €550 млн: что AliExpress заплатит за контрафакт и что это значит для селлеров

Евросоюз выписал AliExpress штраф в 550 млн евро — это крупнейшая санкция за всю историю действия закона о цифровых услугах (DSA). Причина: платформа, по мнению регулятора, не справляется с продажей контрафакта, опасных игрушек и нелегальной косметики.

#Почему штраф стал рекордным

AliExpress — крупнейший онлайн-ритейлер в ЕС с 193 млн пользователей. Но масштаб не спас от претензий: европейская комиссия заявила, что компания «недостаточно борется с продажей нелегальных и опасных товаров». Внутренняя оценка рисков не дала результатов, а рекомендательные системы платформы сами продвигали сомнительные позиции.

• Контрафактные товары оставались в продаже неделями даже после удаления.
• Небезопасные игрушки и опасная косметика не блокировались вовремя.
• Продавцы нелегальной продукции могли оставаться активными после наложения штрафа.

Штраф в 550 млн евро — это меньше 1% от выручки Alibaba (материнская компания AliExpress), которая в прошлом году составила 122 млрд евро. Максимально возможное наказание по DSA — 6% от глобального годового дохода.

«Штраф непропорционален», — заявили представители AliExpress, но регулятор настаивает: меры по очистке платформы недостаточны.

#Контекст: кто ещё попал под DSA

AliExpress — не первый и не последний. Европейский закон о цифровых услугах (DSA) уже применялся к крупным платформам:

1. Temu — оштрафована на 200 млн евро в мае 2026 года по тем же причинам.
2. X (бывший Twitter) — 120 млн евро в декабре 2025-го.

Тренд очевиден: ЕС ужесточает контроль за контентом и товарами на маркетплейсах. Штрафы растут, и требования к модерации становятся жёстче.

#Что это значит для платформ

Под удар попадают не только гиганты вроде AliExpress, но и любые площадки, работающие в Европе. DSA обязывает:

• Проверять подлинность товаров.
• Быстро удалять нелегальный контент.
• Увеличивать штат модераторов.
• Оценивать риски систем рекомендаций.

Если платформа не справляется — штраф может достигать 6% от глобальной выручки. Для AliExpress это максимум 7,32 млрд евро.

#Как это отразится на селлерах

Для продавцов на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете ситуация — сигнал. Российские маркетплейсы тоже ужесточают контроль за товарами, особенно после введения обязательной маркировки и требований к сертификации.

• Wildberries блокирует карточки без сертификатов.
• Ozon требует подтверждения подлинности для ряда категорий.
• Яндекс Маркет вводит автоматические проверки на контрафакт.

Если селлер торгует сомнительными товарами, риски растут: от блокировки аккаунта до административных штрафов. ФНС и Роспотребнадзор всё чаще проверяют продавцов на маркетплейсах.

#Что делать селлеру

1. Проверить все товары на наличие сертификатов и деклараций соответствия.
2. Убрать из ассортимента позиции без документов — даже если они хорошо продаются.
3. Следить за обновлениями правил маркетплейсов: они меняются быстро.
4. Не полагаться на «автоматическую модерацию» — лучше перепроверить самому.

Штраф AliExpress — не единичный случай, а часть глобального тренда. Платформы будут давить на продавцов, чтобы избежать собственных потерь. Селлерам стоит готовиться к усилению контроля и чистоте документов.

#Главное

550 млн евро — это не просто цифра. Это сигнал всем маркетплейсам: ЕС не шутит. Российские площадки тоже ужесточают правила. Для селлеров это значит одно: прозрачность и документы — залог спокойной торговли. Если товар вызывает вопросы у регулятора, его лучше не выставлять.