Спрос на электрику вырос: что это значит для селлеров маркетплейсов

Август 2026 года показал, что россияне активнее закупались товарами для электрики и света: продажи выросли на 2% год к году. Аналитики онлайн-гипермаркета «ВсеИнструменты.ру» связывают это с подготовкой жилья к осени и обустройством рабочих и учебных зон.

#Где спрос вырос сильнее всего

По данным «ВсеИнструменты.ру», заметнее всего продажи прибавили в Казани (+23%) и Екатеринбурге (+5%). Отдельно аналитики выделяют регионы за пределами крупнейших городов — там рост составил 18%.

• Казань — +23% к прошлому августу
• Екатеринбург — +5%
• Регионы за пределами крупных городов — +18%

Такая география — сигнал для селлеров: спрос на электрику и свет распределяется не только по миллионникам. Региональные склады и логистика маркетплейсов здесь могут дать больше, чем продвижение в столицах.

#Удлинители и кабеленесущие системы — что покупали

Внутри категории электрики и света быстрее всего росли две группы товаров. Продажи сетевых удлинителей выросли в 1,2 раза по стране, а кабеленесущих систем — в 1,1 раза.

1. Сетевые удлинители — рост в 1,2 раза по России
2. Кабеленесущие системы — рост в 1,1 раза по России

«Интерес к товарам для электрики и света может быть связан с подготовкой жилья к новому сезону. В преддверии осени покупатели заранее решают точечные бытовые задачи: организовывают электропитание, подключают дополнительное освещение, обустраивают учебные и рабочие зоны, а также обновляют проводку при мелком ремонте», — прокомментировали аналитики «ВсеИнструменты.ру».

Проще говоря, покупатель в августе закрывает конкретные бытовые задачи: подключить свет, протянуть кабель, оборудовать рабочее место. Это не сезонные распродажи ради распродаж, а осознанный спрос на расходники и мелкую электрику.

#Где удлинители покупали активнее всего

География по удлинителям ещё показательнее, чем общий рост категории:

• Омск — в 2,6 раза
• Ростов-на-Дону и Самара — в 1,6 раза в каждом
• Екатеринбург — в 1,4 раза
• Волгоград, Казань, Нижний Новгород, Москва — в 1,3 раза в каждом

#Кабеленесущие системы: лидеры по городам

Спрос на кабеленесущие системы вырос в 1,1 раза по стране. Но по отдельным городам динамика куда заметнее.

• Краснодар — в 2 раза
• Казань — в 1,3 раза
• Омск, Нижний Новгород, Екатеринбург — в 1,2 раза в каждом
• Санкт-Петербург — в 1,1 раза

Краснодар с двукратным ростом — отдельный маркер. Если у селлера есть возможность точечно усилить поставки или рекламу в этом регионе, августовский всплеск стоит проверить на своих данных: возможно, часть спроса ушла к конкурентам.

#Почему это важно для продавцов на маркетплейсах

Рост в 2% по стране — не взрывной, но устойчивый. Важнее другое: внутри категории есть товары с ростом в 1,2–2,6 раза, и именно они формируют выручку. Для селлера на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете это означает, что общий тренд по категории может скрывать как падающие, так и быстрорастущие подкатегории.

Что стоит сделать:

1. Проверить свою аналитику по удлинителям и кабеленесущим системам за август — есть ли рост в этих подкатегориях.
2. Сверить географию продаж с городами-лидерами: Казань, Омск, Краснодар, Екатеринбург.
3. Оценить остатки и сроки поставок перед осенним сезоном — спрос на электрику связан с подготовкой жилья к холодам.
4. Учесть, что часть покупателей — это B2B-сегмент: по данным «ВсеИнструменты.ру», число доставленных B2B-заказов компании выросло на 17%.

#Что это значит для селлеров

Августовский рост продаж электрики и света — это не разовый всплеск, а отражение сезонной логики: люди готовят жильё к осени и оборудуют рабочие места. Для продавца маркетплейсов это повод пересмотреть ассортимент в сторону удлинителей, кабеленесущих систем и сопутствующих товаров, а также усилить присутствие в регионах с самой высокой динамикой — Казани, Омске, Краснодаре и Екатеринбурге. Проверьте свои цифры за август: если рост категории прошёл мимо вашего магазина, значит, спрос забрали конкуренты.