Видеобаннеры для селлеров вышли за пределы Маркета: что изменилось и как это использовать

Показывать видеобаннер с вашим товаром теперь можно не только на витрине Яндекс Маркета, но и в ленте Яндекс Лавки. Это прямое попадание к платежеспособной аудитории, которая привыкла покупать здесь и сейчас. Разбираем, как работает инструмент и почему это стоит протестировать уже в ближайшее время.

#Где теперь работает видеореклама

Инструмент видеобаннеров перешагнул границы классического маркетплейса. Если раньше вы боролись за внимание пользователя только в поиске и карточках товаров, то теперь ролики интегрированы в сценарии повседневных сервисов. Полный список площадок для запуска выглядит так:

• Яндекс Маркет — основная витрина с товарными предложениями.
• Яндекс Go — агрегатор такси и городских сервисов.
• Деливери — доставка из ресторанов и продуктовых магазинов.
• Яндекс Еда — сервис заказа готовой еды.
• Яндекс Лавка — дарксторы с продуктами, бытовой химией и зоотоварами.

Появление в этом списке Лавки особенно ценно. Пользователь открывает приложение с четким намерением купить продукты или товары для дома, а на главной странице, прямо в ленте, видит ваш ролик. Это максимально нативный формат для категорий FMCG, зоотоваров, детского питания и товаров для кухни.

#Какую задачу решает формат

Видеобаннер не просто крутится ради узнаваемости. Он управляет трафиком в зависимости от вашей цели. Можно направить внимание на конкретную позицию или сразу на витрину бренда.

Главное преимущество — вы сами выбираете точку входа. Либо ведете покупателя на карточку товара, чтобы он сразу нажал «В корзину», либо собираете трафик на подборку, повышая средний чек.

Механика простая, но требует сценария. Если вы запускаете новую линейку кормов для животных, ролик в Лавке приведет пользователя не на один пакетик, а в категорию бренда. Это работает на повторные продажи и рост узнаваемости внутри высококонкурентных ниш.

#Какую ссылку выбрать

Настройка баннера предполагает два основных пути, и от выбора зависит экономика кампании:

1. Ссылка на карточку товара. Подходит для продвижения конкретного SKU с высокой маржинальностью. Вы показываете преимущества в видео и сразу конвертируете зрителя в покупателя.
2. Ссылка на подборку или категорию. Идеально для запуска новой коллекции, линейки вкусов или сезонных товаров. Вы не распыляетесь на один артикул, а прогреваете аудиторию ассортиментом.

Старт кампании не требует сложных интеграций. Весь процесс идет через рекламный кабинет Яндекс Маркета, где вы загружаете креатив, выбираете площадки и задаете целевую ссылку.

#Почему это стоит протестировать малым и средним селлерам

Небольшие продавцы часто избегают видеоформатов, считая их дорогими и сложными. Но здесь порог входа ниже, чем кажется. Вы не платите за производство сложного ролика — достаточно качественного обзора товара, снятого на телефон, или нарезки из преимуществ.

• Охват теплой аудитории. Пользователи Лавки и Еды уже находятся в сценарии покупки, им не нужно объяснять, зачем открывать карточку товара.
• Низкая конкуренция за внимание. В ленте продуктового сервиса пока мало селлеров, использующих видео. Ваш ролик будет заметнее.
• Гибкий бюджет. Вы сами решаете, сколько готовы потратить на тест, и можете отключить неэффективные площадки в любой момент.

Важно помнить: видеобаннер не заменит работу с карточкой. Если в описании товара нет инфографики, а цена неконкурентна, трафик сольется впустую. Сначала подготовьте посадочную страницу, потом включайте видео.

#Что селлерам делать прямо сейчас

Инструмент доступен в рекламном кабинете для всех продавцов, подключенных к Маркету. Если вы еще не пробовали видеоформат, самое время запустить тест на небольшую аудиторию. Выделите один товар с высокой оборачиваемостью, снимите короткий вертикальный ролик и настройте показ на Лавку и Еду. Результат по кликам и заказам покажет, стоит ли масштабировать кампанию на весь ассортимент.