Виды рекламы в Яндекс Директе: какие форматы работают на продажи в 2025

В Яндекс Директе десятки форматов рекламы — от текстовых объявлений на поиске до видеороликов на Smart TV. Разбираемся, какие типы кампаний приносят заявки, а какие работают на узнаваемость.

#Поиск vs РСЯ: где ловить горячий спрос

Реклама в Директе делится на два принципиально разных канала: Поиск и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Первый работает с людьми, которые уже ищут решение прямо сейчас — вводят «купить кроссовки найк» или «доставка суши». Объявления появляются в ответ на конкретный запрос, поэтому конверсия выше, а цена клика — тоже.

РСЯ показывает рекламу на тысячах сайтов-партнёров, в приложениях, видео и сервисах Яндекса. Здесь пользователь не ищет товар активно — объявление само привлекает внимание по интересам или поведению. Подходит для охвата, знакомства с брендом и возврата тех, кто уже был на сайте.

Кроме этих двух каналов, Директ размещает рекламу на:

• Smart TV (CTV) — видеоролики и баннеры на телевизорах с интернетом
• Цифровых экранах (DOOH) — билборды, пиллары, медиафасады, витрины магазинов и крыши такси

Эти форматы используют для масштабных охватных кампаний, когда нужно «засветить» бренд в городе или во время просмотра контента на большом экране.

#Мастер кампаний: запуск за 15 минут без настроек

Мастер кампаний — упрощённый режим для тех, кто не хочет разбираться в тонкостях таргетинга и ставок. Указываете сайт, цель, бюджет и тексты — система сама подбирает аудитории, форматы и площадки.

Внутри Мастера могут работать сразу несколько типов объявлений:

• Текстово-графические
• Товарные карточки
• Баннеры с изображениями и видео
• Показы на Поиске и в РСЯ одновременно

Алгоритмы сами решают, кому показать текстовое объявление в поиске, а кому — товарную карточку в РСЯ. Формат подходит малому и среднему бизнесу, интернет-магазинам, сервисам и всем, кто запускает рекламу без специалиста.

Мастер кампаний автоматически генерирует объявления на основе контента сайта или фида товаров — не нужно писать десятки текстов вручную.

#Режим эксперта и ЕПК: полный контроль для профи

Режим эксперта открывает доступ ко всем настройкам: ключевым фразам, минус-словам, сегментам аудиторий, корректировкам ставок и стратегиям. Основной инструмент здесь — Единая перфоманс-кампания (ЕПК), которая объединила возможности старых типов кампаний.

В ЕПК можно запустить:

1. Объявления на Поиске с точным таргетингом по запросам
2. Кампании в РСЯ с настройкой по интересам и поведению
3. Товарные объявления из фида
4. Графические баннеры и видео
5. Динамические креативы с автогенерацией

Этот режим используют performance-маркетологи, агентства, крупные интернет-магазины и компании со сложной воронкой продаж. Главное преимущество — гибкость: можно комбинировать разные форматы в одной кампании и оптимизировать каждый элемент под конкретную задачу.

#Текстово-графические объявления: три варианта

ТГО — базовый формат для продвижения товаров и услуг. Показываются на Поиске и в РСЯ, работают на прямые продажи и заявки.

Три типа текстово-графических объявлений:

• Текст + изображение — классика для РСЯ: визуал привлекает внимание, текст доносит суть предложения
• Текст + видео — динамичный ролик показывает продукт в действии, подходит для товаров, где важна демонстрация
• Только текст — минималистичный вариант для Поиска с акцентом на преимущества и акции

Формат универсальный: работает и для интернет-магазинов, и для услуг, и для B2B-сегмента.

#Графические объявления: баннеры с акцентом на визуал

Баннерная реклама в РСЯ с крупными форматами, анимацией и фирменным стилем. Создаётся во встроенном конструкторе Директа или загружается готовой.

Подходит для:

• Продвижения акций и спецпредложений
• Рекламы недвижимости, автомобилей, путешествий
• Охватных и имиджевых кампаний
• Ретаргетинга на тех, кто уже был на сайте

Графические объявления работают с аудиторией, которая пока не ищет товар напрямую, но может заинтересоваться ярким предложением во время сёрфинга по сайтам.

#Контекстный баннер на поиске: один на всю страницу

Крупный графический баннер, который показывается под поисковой строкой — в самом заметном месте. Один баннер на страницу, поэтому внимание гарантировано.

Оплата за клики, а не за показы. Формат сочетает элементы performance- и медийной рекламы: появляется в ответ на запрос пользователя, но работает как имиджевый инструмент.

#Товарные кампании: автоматизация для интернет-магазинов

Товарные кампании генерируют объявления автоматически — из фида товаров или по сайту. Каждая карточка формируется под конкретный продукт с актуальной ценой, наличием и скидками.

Показываются:

• На поиске Яндекса
• В РСЯ
• В товарной галерее на поиске
• На площадках с рекомендациями

Формат закрывает главную боль интернет-магазинов с большим ассортиментом — не нужно создавать сотни объявлений вручную. Система сама подбирает релевантные товары для каждого пользователя с учётом его интересов и поведения.

Особенно эффективно для магазинов одежды, техники, мебели и маркетплейсов. Товарные кампании можно запустить через Мастер кампаний или настроить вручную в ЕПК.

#Медийная реклама: охваты и узнаваемость

Медийные форматы в Директе работают на широкий охват и формирование спроса. Настраиваются в режиме эксперта.

#Баннер под поисковой строкой Яндекса

Крупный графический баннер на главной странице ya.ru и в новой вкладке Яндекс Браузера. Показывается в зоне, куда пользователь обращает внимание первым делом.

Оплата по модели CPM — за 1000 показов, а не за клики. Подходит для брендинга и формирования спроса: миллионы пользователей ежедневно видят рекламу на главной странице.

Используется крупными брендами для быстрого увеличения узнаваемости. Аудиторию, увидевшую баннер, можно догревать другими форматами Директа.

#Видеореклама: три формата для разных задач

Видеообъявления — ролики от 5 до 60 секунд, которые показываются в Видеосети Яндекса: на сайтах, в приложениях, сервисах и на Smart TV. Подходят для запуска новых продуктов и объяснения сложных услуг.

Видеобаннеры — комбинация изображения и видео в одном блоке. Автоматически запускаются при попадании в видимую область экрана. Усиливают запоминаемость бренда.

Непропускаемые видео — короткие ролики до 15 секунд, которые нельзя пропустить. Гарантируют полный просмотр сообщения.

#Реклама на Connected TV (CTV)

Видеореклама на Smart TV и устройствах Connected TV: в онлайн-кинотеатрах, на телеканалах, при просмотре бесплатного контента на Яндекс ТВ.

Аудитория смотрит контент дома в расслабленной обстановке — реклама воспринимается более вовлекающе. Формат работает по модели CPM и используется для повышения узнаваемости и запуска новых продуктов.

#Наружная цифровая реклама (DOOH)

Видеоролики и статичные креативы на уличных цифровых экранах:

• Экраны в витринах магазинов и ПВЗ
• Цифровые конструкции на крышах такси
• Пиллары — отдельно стоящие уличные экраны

Оплата по модели OTS (Opportunity to See) — за потенциальные контакты с рекламой. Охватывает пешеходов, водителей и пассажиров в местах с высоким трафиком.

#Реклама в мессенджерах: Telegram и Max

Объявления внутри каналов Telegram и Max выглядят нативно — как часть контента, который пользователи просматривают ежедневно.

Настройки таргетинга в ЕПК:

• По тематикам каналов
• По описанию и содержанию
• По географии пользователей

Оплата по модели CPC — за клики, а не за показы. Формат подходит для продвижения товаров, привлечения подписчиков, запуска акций и продвижения мероприятий.

Особенно полезно для e-commerce, онлайн-сервисов, образовательных проектов и локального бизнеса.

#Что выбрать для старта

Для новичков и малого бизнеса — Мастер кампаний с автоматическими настройками. Для опытных маркетологов и крупных магазинов — ЕПК в режиме эксперта с полным контролем.

Если цель — быстрые продажи, начинайте с Поиска и товарных кампаний. Если нужен охват и узнаваемость — добавляйте РСЯ, видеорекламу и медийные форматы.

Главное — тестировать разные комбинации и смотреть на метрики: какие форматы приносят заявки, а какие работают на долгосрочное знакомство с брендом.