VK Реклама переходит на Discovery-платформу: что изменится для селлеров

VK Реклама разворачивается на единой Discovery-платформе — решении, которое объединяет рекомендательные системы, поиск и рекламу во всех продуктах компании. Первыми на новую инфраструктуру перешли крупные e-commerce рекламодатели и реклама мобильных приложений. Результаты тестов показывают серьёзный рост эффективности: конверсия из показа в покупку выросла на 45%, а стоимость покупки снизилась на 18,5%.

#Что такое Discovery-платформа и как она работает

Discovery-платформа — это единая технологическая основа для всех продуктов VK: от социальных сетей до контентных сервисов. Инженеры AI VK запустили её в 2025 году, чтобы усилить персонализацию и ускорить внедрение ML-моделей.

Платформа выполняет несколько ключевых задач:

• Многостадийный отбор и ранжирование контента для каждого пользователя
• Мгновенный учёт реакций: лайков, кликов, просмотров, сохранений
• Детальный анализ интересов пользователей во всех продуктах экосистемы
• Быстрый запуск и тестирование новых ML-моделей

Благодаря платформе цикл внедрения моделей машинного обучения ускорился в 5 раз. Теперь новую рекомендательную систему можно запустить в среднем за месяц вместо нескольких месяцев.

#Результаты для рекламодателей: цифры первых тестов

Первые крупные e-com рекламодатели уже протестировали новую инфраструктуру. Результаты впечатляют:

Конверсия из показа в покупку выросла на 45%, а цена за покупку снизилась на 18,5% — это значит, что селлеры получают больше продаж при меньших затратах на рекламу.

Детальная статистика экспериментов:

• Конверсия из показа в клики — рост на 27,5%
• Конверсия из показа в покупку — рост на 45%
• Конверсия в покупку среди кликнувших — рост на 104%
• Цена за покупку — снижение на 18,5%

Эти цифры показывают, что платформа не просто увеличивает охват, а делает показы максимально релевантными для тех, кто готов купить.

#Как это работает на практике

Discovery-платформа анализирует поведение пользователей во всех продуктах VK одновременно. Если человек смотрит клипы про ремонт, сохраняет треки для тренировок и подписывается на авторов о здоровом питании — система понимает его интересы глубже, чем при анализе только одной соцсети.

Результат: рекламные объявления показываются тем, кому они действительно интересны, а не просто подходят по базовым демографическим параметрам.

#Влияние на продуктовые метрики VK

За первый год работы Discovery-платформа улучшила ключевые метрики всех продуктов экосистемы:

1. Время просмотра VK Клипов выросло на 17,4%
2. Количество сохранённых треков в VK Музыке — на 40%
3. Релевантность рекомендуемых роликов в VK Видео — на 70%
4. Количество подписок на авторов из ленты VK — на 43%

Эти цифры показывают, что платформа не только улучшает рекламу, но и делает весь контент более персонализированным. Пользователи видят то, что им действительно интересно, — а это напрямую влияет на эффективность рекламных кампаний.

#Что это значит для селлеров

Переход VK Рекламы на Discovery-платформу открывает новые возможности для продавцов на маркетплейсах. Более точный таргетинг означает меньше слитого бюджета на нецелевую аудиторию. Рост конверсий — больше продаж при тех же затратах. Снижение цены за покупку — возможность масштабировать рекламу без пропорционального роста расходов.

Если вы используете VK Рекламу для продвижения товаров, следите за обновлениями платформы — миграция идёт поэтапно, и скоро новые возможности станут доступны всем рекламодателям.