Wildberries запустила «Бренд-зону»: как селлерам увеличить средний чек вдвое

Заказы, оформленные через брендированные витрины на Wildberries, приносят вдвое больше денег, чем покупки из обычной выдачи. Теперь такой инструмент доступен всем селлерам — площадка официально запустила сервис «Бренд-зона».

#Что такое «Бренд-зона» и как она выглядит

Это отдельная страница внутри маркетплейса, которую продавец оформляет в своём фирменном стиле. Раньше такой функционал был доступен только крупным игрокам, теперь — всем, кто продаёт на Wildberries. Найти новый инструмент можно в разделе «Рост продаж» на портале для партнёров.

Платформа полностью переработала механизм создания витрин. Селлер получает обновлённый интерфейс, где можно собрать страницу из готовых блоков:

• тематические подборки товаров, которые подсвечивают флагманские позиции или новинки;
• информационные блоки с историей бренда, миссией и преимуществами;
• баннеры и визуальные элементы в корпоративных цветах.

Для покупателей тоже изменилась механика взаимодействия. На брендированной витрине появился собственный поиск по ассортименту и улучшенная навигация — клиент не проваливается в бесконечную выдачу, а остаётся внутри экосистемы конкретного магазина.

#Цифры, которые убеждают

Аналитики Wildberries поделились первыми замерами эффективности формата. Результаты выглядят весомо.

Средний чек заказа через бренд-зону — в два раза выше, чем при покупке через стандартный поиск.

Это не единственный плюс. Конверсия в добавление в корзину выросла на 5%, а доля пользователей, дошедших до покупки, увеличилась на 3% по сравнению с теми, кто ищет товары через поисковую строку. Разница кажется скромной, но при масштабах площадки в сотни тысяч заказов она превращается в ощутимую прибавку к выручке.

В самом маркетплейсе объясняют тренд просто: покупатель всё чаще выбирает не конкретную вещь, а бренд. Страница селлера даёт возможность рассказать историю, показать ассортимент целиком и выстроить доверие до того, как человек положит товар в корзину.

#Как бренд-зона влияет на поведенческие метрики

Помимо роста среднего чека, меняется и путь клиента. Вместо того чтобы сравнивать десятки карточек от разных продавцов, пользователь изучает подборку внутри одного магазина. Это снижает вероятность ухода к конкуренту и повышает глубину просмотра.

Для селлера это означает:

1. Рост LTV — клиент, купивший через бренд-зону, с большей вероятностью запомнит магазин и вернётся.
2. Увеличение кросс-продаж — тематические подборки подталкивают к покупке сопутствующих товаров.
3. Снижение доли возвратов — осознанный выбор внутри брендированного пространства реже приводит к разочарованию.

#Что изменилось в управлении витриной

Wildberries не просто открыла доступ к инструменту, но и обновила его техническую часть. Интерфейс стал визуально понятнее: селлер собирает страницу как конструктор, без необходимости разбираться в вёрстке или дизайне.

Основные изменения:

• Единый дашборд — все настройки бренд-зоны собраны в одном окне, не нужно переключаться между разделами.
• Гибкая кастомизация — можно менять расположение блоков, загружать фирменные изображения и настраивать цветовую схему.
• Встроенная аналитика — маркетплейс показывает, как покупатели взаимодействуют со страницей и какие подборки приносят больше заказов.

Площадка обещает развивать направление в течение 2026 года. В планах — расширение набора инструментов для оформления, новые форматы контента и дополнительные механики взаимодействия с покупателями внутри брендированного пространства.

#Кому это нужно в первую очередь

Инструмент особенно полезен селлерам, которые уже вышли за пределы стихийной торговли и задумываются о построении узнаваемого бренда. Если у вас есть фирменный стиль, упаковка и повторяемые покупки — бренд-зона станет логичным шагом.

Стоит присмотреться к сервису, если:

• вы продаёте товары в категориях с высокой конкуренцией и вам нужно выделиться;
• у вас широкая линейка и покупателю сложно сориентироваться в ассортименте через обычный поиск;
• вы хотите повысить средний чек за счёт кросс-продаж внутри брендированной витрины.

#Что это значит для селлеров

«Бренд-зона» — это не просто красивая витрина, а работающий инструмент для роста ключевых метрик. Двукратный рост среднего чека и увеличение конверсии говорят сами за себя. Wildberries даёт продавцам возможность забрать внимание покупателя целиком — и монетизировать его эффективнее, чем через стандартную выдачу.

Если вы ещё не тестировали формат, сейчас лучшее время зайти в раздел «Рост продаж» и собрать свою первую брендированную страницу. Пока инструмент свежий, конкуренция внутри него ниже — а значит, отдача может быть максимальной.