Wildberries в июне: задержки выплат у 76% селлеров, запрет топлива и новые кредиты

Средний срок вывода денег с Wildberries вырос до 30 дней. Платформа ввела тотальный запрет на продажу топлива, а ее банк начал выдавать кредиты до 500 000 рублей. Пока одни новости бьют по марже, другие открывают неожиданные возможности. Разбираемся, что случилось с маркетплейсами в июне 2026 и как на это реагировать.

#Запрет топлива: блокировка на уровне модерации

Wildberries полностью закрыл возможность продажи автомобильного топлива. Теперь карточки с бензином, дизелем и другими видами горючего блокируются системой автоматически, еще до того как попасть в каталог. Запрет касается всех моделей сотрудничества — FBO, FBS, DBS и EDBS.

Инициатива исходит от Федеральной антимонопольной службы, которая совместно с площадками усилила контроль, чтобы пресечь спекулятивные перепродажи. Параллельно ФАС проверяет ценообразование у крупных оптовых трейдеров и отслеживает сговоры на биржевых торгах.

Аналогичные меры приняли и конкуренты:

• Ozon — действует полный запрет.
• Avito — размещение временно скрыто.

Для селлеров, которые не работают с этой категорией, новость нейтральна. Остальным придется полностью исключить товар из ассортимента на маркетплейсах.

#Задержки выплат: 76% продавцов ждут деньги дольше

По данным аналитиков «Точки сверки», в мае 2026 года три четверти селлеров Wildberries столкнулись с задержками выплат. Платформа отрицает массовую проблему, но цифры говорят сами за себя.

Стандартный регламент предполагает, что деньги можно запросить через 21 день после отчета о продаже, а площадка обязана перевести их в течение 5 рабочих дней. На деле схема работает иначе:

• 67% опрошенных получают средства через 14 и более дней с момента запроса.
• У 17,5% срок превышает даже 21 день.
• Средний фактический срок вывода вырос с 21 до 26–30 дней.

Если год назад вы закладывали в финплан три недели на поступление денег, сейчас смело умножайте на полтора.

Дополнительный удар — перенос мотивационных выплат. Продавцы, выполнившие целевые обороты, должны были получить деньги до 30 апреля. Теперь срок сдвинут на после 13 июля — якобы из-за дополнительных проверок.

#Как адаптироваться к новым срокам

1. Закладывайте в финансовый план лаг минимум в 30 дней.
2. Используйте быстрый вывод только при острой необходимости — его доля среди селлеров уже выросла с 13% до 33,6%.
3. Отслеживайте уведомления в личном кабинете, чтобы не пропустить новые изменения.

#Маркировка косметики: с 1 июля без кодов не примут

С 1 июля 2026 года все продавцы косметики, бытовой химии и средств личной гигиены обязаны передавать данные о розничных продажах в систему маркировки через кассу. Без этого приемка товаров на складах Wildberries невозможна.

Правило касается всех моделей поставок — и FBO, и FBS. В список попали даже бритвы и лезвия, которые площадка принимает с маркировкой еще с декабря прошлого года.

Что нужно сделать прямо сейчас:

• Сверьте свой ассортимент с классификатором «Честного знака».
• Убедитесь, что все коды маркировки нанесены и готовы к проверке при приемке.
• Настройте передачу сведений через кассу, иначе товар просто развернут.

#Премиальные ПВЗ, замедление аудитории и подписка Яндекса

Wildberries анонсировал тестирование премиальных пунктов выдачи в торговых центрах. Концепция предполагает оформление в стиле фитинговых залов с продуманным зонированием. Сроки пока не названы, но тренд на улучшение инфраструктуры очевиден: с февраля площадка внедряет единые стандарты дизайна для всей сети из 95 тысяч ПВЗ, а складская инфраструктура насчитывает уже 205 объектов и более 4,6 млн кв. м.

Одновременно исследование МТС AdTech зафиксировало замедление роста аудитории. За январь–май 2026 года Wildberries прибавил лишь 1% уникальных пользователей, Ozon — 3%. Год назад обе площадки росли в среднем на 6%. Причина — насыщение рынка электронной коммерции.

Для селлеров это означает смену стратегии: выручка теперь зависит не от притока новых покупателей, а от повторных заказов, среднего чека и грамотного продвижения карточек.

Параллельно Яндекс Маркет запустил подписку для продавцов одежды и обуви, которая снижает комиссию в 3–4 раза — до 14% при хранении на складах Маркета или по модели «Экспресс». С 1 июля подписка станет доступна и для категорий «дача и сад», «строительство и ремонт» с комиссией от 12% до 19%. Стоимость — 6 990 или 16 990 рублей в месяц в зависимости от набора инструментов.

#Защита контента и потребкредит WB Банка

В конструкторе тарифов Wildberries появилась платная функция «Защита контента». Она автоматически отслеживает использование ваших фотографий другими продавцами на платформе. Раньше поиск копий требовал ручного сопоставления, теперь система мониторит все заглавные фото и уведомляет владельца при совпадениях.

А WB Банк впервые вышел на рынок потребительского кредитования. Любой пользователь может оформить заем до 500 000 рублей через мобильное приложение. Кредит универсален — им можно оплачивать покупки на Wildberries, других маркетплейсах, переводить средства или снимать наличные. Ставка, по заявлениям представителей банка, на несколько процентных пунктов ниже среднерыночной.

Ранее WB Банк запустил накопительные счета под 12% годовых с ежедневным начислением процентов и возможностью пополнения и снятия без потери доходности.

#Что это значит для селлеров

Июньские новости заставляют пересмотреть сразу несколько аспектов бизнеса. С одной стороны — задержки выплат и обязательная маркировка требуют перестройки финансового планирования. С другой — замедление аудитории толкает к работе с повторными продажами и средним чеком, а подписка Яндекса дает шанс снизить комиссионную нагрузку.

Три действия, которые стоит сделать прямо сейчас: проверьте категории товаров на соответствие требованиям «Честного знака», заложите в кэшфлоу 30-дневный цикл вывода средств и присмотритесь к подписке Яндекс Маркета, если работаете с одеждой или товарами для ремонта.