Билайн и METRO запустили рекламу на 728 экранах: что это меняет для брендов

Билайн Adtech и оптовая компания METRO развернули сеть из 728 цифровых экранов в 91 торговом центре по всей стране. Проект нацелен на создание единой инфраструктуры для размещения рекламы внутри магазинов — так называемого Digital Indoor. Прогнозируемое количество контактов с аудиторией составляет 6,8 млн в месяц.

#Где размещены экраны и как они работают

Рекламные поверхности установлены в трёх ключевых зонах, через которые проходит каждый покупатель:

• Кассовая зона — здесь покупатель уже принял решение о покупке и ждёт очереди
• Зона обслуживания клиентов — точка контакта с персоналом и дополнительными услугами
• Торговый зал — место выбора товара и сравнения предложений

Такое зонирование позволяет выстроить последовательную коммуникацию: от знакомства с продуктом до финального стимула к покупке. Билайн Adtech управляет всем контентом централизованно через единую программную платформу, что обеспечивает единый стандарт качества размещения.

#Кто смотрит эту рекламу

Аудитория METRO отличается от обычных продуктовых сетей. Здесь почти поровну представлены обычные покупатели и профессионалы:

• 48% B2C / 52% B2B
• 56% мужчины / 44% женщины
• Средний возраст — 42 года

Это означает, что рекламу видят не только конечные потребители, но и повара, рестораторы, владельцы кафе, представители малого и среднего бизнеса. Для брендов, работающих с сегментом HoReCa или B2B, это редкая возможность достучаться до профессиональной аудитории в офлайн-среде.

#Почему Digital Indoor становится медийным каналом

Рынок цифровой интерьерной рекламы активно растёт. Рекламодатели всё чаще рассматривают экраны внутри магазинов как полноценный медийный канал — наравне с наружной рекламой или онлайн-размещением.

Digital Indoor даёт высокое качество контакта с аудиторией в момент принятия решения о покупке — когда человек уже находится в торговой точке и готов действовать.

В отличие от баннеров в интернете, которые можно проигнорировать или заблокировать, экраны в магазине находятся в поле зрения покупателя естественным образом. При этом технологии позволяют управлять контентом удалённо, менять креативы под время суток или сезон, запускать таргетированные кампании.

#Что это даёт брендам и селлерам

Партнёрство открывает несколько возможностей для рекламодателей:

1. Точечное воздействие в момент покупки — реклама работает, когда человек уже находится в магазине и выбирает товар
2. Доступ к B2B-аудитории — возможность достучаться до профессионалов, которые принимают решения о закупках для бизнеса
3. Единая платформа управления — централизованный запуск и контроль кампаний через Билайн Adtech

Для брендов, представленных на маркетплейсах, это дополнительный канал повышения узнаваемости. Покупатель видит продукт на экране в магазине, а затем может найти его на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете. Омниканальность работает в обе стороны: офлайн усиливает онлайн, онлайн подкрепляет офлайн.

#Что дальше

Стороны планируют масштабировать проект: увеличивать количество экранов, оснащать новые зоны и внедрять аналитические инструменты для оценки эффективности кампаний. METRO продолжает цифровизацию магазинов, а Билайн Adtech инвестирует в развитие технологий управления рекламным инвентарём.

По словам Станиславы Коллавини, руководителя отдела интеграционного маркетинга METRO, развитие цифровой инфраструктуры — часть стратегии по улучшению клиентского опыта. Компания создаёт современную медиасреду, которая помогает брендам эффективно взаимодействовать с разнообразной аудиторией.

Илья Цесельчук, директор направления Digital Indoor в Билайн Adtech, отмечает, что партнёрство усиливает возможности канала: объединяет охват, точку контакта с покупателем и управляемость кампаний.

#Главное для селлеров

Цифровая реклама внутри магазинов перестаёт быть экзотикой и становится полноценным инструментом продвижения. Для брендов на маркетплейсах это шанс усилить присутствие в офлайне и охватить аудиторию, которая принимает решения о покупках здесь и сейчас. Следите за развитием таких проектов — они меняют правила игры в розничной торговле.