Что россияне купят перед отпуском-2026: аптечка, SPF и ни слова о сувенирах

Отпуск дома — новый тренд, который закрепляется в привычках. Совместный опрос Мегамаркета и Rambler&Co показал: четверть россиян (25%) летом 2026 года вообще никуда не поедут, а 22% проведут отпуск на даче или за городом. Только 15% респондентов рассматривают зарубежные направления. Для селлеров это сигнал: меняется не только география, но и сама корзина отпускных покупок.

#Дорога съедает бюджет, а не сувениры

Структура трат выглядит отрезвляюще. Главный пожиратель отпускного бюджета — транспорт. 26% опрошенных назвали самой заметной статьей расходов билеты, бензин и всё, что связано с дорогой. На втором месте с ощутимым отрывом — проживание (17%).

Затраты на впечатления оказались на периферии. Лишь 4% считают основной тратой развлечения и экскурсии, и только 1% выделил покупку сувениров. Еще 9% голосов ушло на еду и рестораны. Любопытно, что 40% респондентов вообще не смогли определить, что именно обходится им дороже всего — настолько размытыми стали отпускные расходы.

Покупка сувениров во время поездки — главная трата лишь для 1% путешественников. Ставка на сувенирку в летний период — заведомо проигрышная стратегия.

#Сборы в последний момент: окно продаж сужается

Россияне не склонны к долгой подготовке. Подавляющее большинство — 74% — начинают собираться незадолго до отъезда. Лишь 26% закладывают на сборы месяц или больше. Это означает, что пик спроса на «отпускные» товары приходится на короткий интервал, и продавцам стоит быть к этому готовыми заранее.

Медицинский аспект поездок выходит на первый план. В топе покупок — товары для здоровья, которые выбирают 16% опрошенных. Речь идет не просто о лекарствах, а о полноценной дорожной аптечке: пластыри, средства от укачивания, антисептики.

Остальные категории распределились так:

• Одежда и обувь — выбор 15% отпускников.
• Купальники и пляжная одежда — 12%.
• Солнцезащитные средства и уход после загара — тоже 12%.
• Средства от насекомых — 9%.
• Чемоданы, дорожные сумки и косметички — 4%.
• Мини-форматы косметики и уходовых средств — 3%.
• Гаджеты и аксессуары для поездки — 2%.

При этом 27% респондентов заявили, что вообще ничего специально не покупают перед отпуском. Это серьезная доля аудитории, которая либо уже всё имеет, либо не видит необходимости в дополнительных тратах.

#Аптечка обгоняет купальник: что говорят данные продаж

Цифры самого Мегамаркета подтверждают медицинский уклон. В апреле–мае 2026 года более половины заказов в категориях «подготовка к отпуску» пришлось на лекарственные средства — 57%. Еще 12% составили медицинские изделия: пластыри, бинты, салфетки и антисептики. Суммарно это почти 70% всех продаж.

Косметика и средства ухода, включая SPF-продукты и товары для загара, заняли долю в 17%. Среди самых востребованных аптечных позиций оказались:

1. Противовоспалительные и обезболивающие препараты.
2. Средства от аллергии.
3. Лекарства от насморка.
4. Солнцезащитные средства.
5. Пластыри.

Особенно резко — почти в шесть раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — вырос спрос на средства после укусов насекомых. Это уже не сезонное колебание, а устойчивый тренд, который селлерам стоит учитывать при планировании закупок.

#Дачная экономия и домашний комфорт: что продавать тем, кто никуда не едет

Четверть населения проведет отпуск дома, еще 22% — на даче. Их потребительское поведение принципиально иное. Им не нужны чемоданы, мини-косметика или пластыри от мозолей после долгих экскурсий. Их запрос — товары для обустройства быта и локального комфорта.

• Средства от насекомых для дачи и пикников — фумигаторы, спирали, репелленты.
• Товары для пикника и барбекю: одноразовая посуда, мангалы, шампуры.
• Садовая мебель, гамаки, шезлонги, надувные бассейны.
• Настольные игры, книги, товары для хобби.
• Солнцезащитные средства с высоким SPF для работы в огороде.

Продавцам стоит сегментировать аудиторию: товары для путешественников и товары для «домашних отпускников» требуют разной подачи и разных рекламных кампаний.

#Что это значит для селлеров

Летний сезон 2026 года диктует четкие правила. Основной спрос сконцентрирован вокруг здоровья и безопасности: аптечка, SPF, средства от насекомых. Сувениры и пляжная мода отходят на второй план. Пик покупок приходится на короткий период непосредственно перед отпуском, поэтому карточки товаров должны быть оптимизированы заранее, а склады — пополнены к апрелю–маю. Игнорировать аудиторию, которая остается дома — значит упустить четверть рынка. Им нужны не дорожные наборы, а товары для комфортного быта. Делите стратегию на два трека: «отпуск в пути» и «отпуск на месте» — и закладывайте это в SEO и рекламные кампании уже сейчас.