E+ Awards 2026: лучшие маркетинговые кампании года — что можно взять на вооружение

Премия E+ Awards объявила победителей 2026 года — жюри оценило сотни маркетинговых кампаний из России, Казахстана, Узбекистана и других стран региона. В этом году особое внимание уделялось проектам с измеримым бизнес-результатом: росту продаж, узнаваемости брендов и вовлечённости аудитории. Для селлеров это отличная возможность подсмотреть работающие механики и адаптировать их под продвижение на маркетплейсах.

#Что такое E+ Awards и почему это важно

E+ Awards — одна из крупнейших премий в области маркетинга и рекламы на постсоветском пространстве. Организаторы оценивают проекты по эффективности, а не только по креативу: важны конкретные цифры роста, охваты и конверсии.

В 2026 году на премию поступило более 800 заявок из 12 стран. Жюри состояло из экспертов крупнейших агентств, брендов и медиа. Победители определялись в 25 номинациях — от digital-кампаний до социальных проектов.

Эффективный маркетинг сегодня — это не про красивые картинки, а про измеримый результат: рост продаж, лояльность клиентов и возврат инвестиций.

#Главные победители: кто взял гран-при

Гран-при премии получили три проекта, которые показали выдающиеся результаты по всем метрикам.

#Кампания «Честный знак» для маркировки товаров

«Честный знак» запустил образовательную кампанию для малого бизнеса — предпринимателей учили работать с системой маркировки. Результат:

• +47% к числу зарегистрированных участников за 3 месяца
• 120 тыс. просмотров обучающих видео
• 85% участников отметили, что разобрались в системе после кампании

Для селлеров это напоминание: образовательный контент работает. Если вы продаёте сложный продукт — покажите, как им пользоваться, и конверсия вырастет.

#Ребрендинг Wildberries: новая айдентика

Wildberries представил обновлённый фирменный стиль и запустил серию роликов о продавцах. Кампания была направлена на укрепление доверия к платформе.

• +23% к узнаваемости бренда среди аудитории 25–34 года
• 4,5 млн просмотров видео в первую неделю
• +18% к количеству новых селлеров на платформе за квартал

Истории реальных продавцов — сильный инструмент. Покажите, кто стоит за вашим брендом, и покупатели будут доверять больше.

#Социальная кампания Ozon «Доставка добра»

Ozon запустил благотворительную акцию: часть средств с продаж партнёрских товаров шла на помощь детским домам. Проект получил широкий резонанс.

1. 2,3 млн рублей собрано за 2 месяца
2. +31% к продажам участвующих брендов
3. +12% к лояльности клиентов по данным опросов

Социальная ответственность — не просто тренд. Покупатели голосуют рублём за бренды, которые делают больше, чем просто продают.

#Тренды маркетинга 2026: что работает сейчас

Анализ победителей показывает несколько устойчивых трендов, которые селлеры могут использовать уже сейчас.

Персонализация и данные. Проекты, которые использовали сегментацию аудитории и персонализированные предложения, показали рост конверсии в среднем на 40%. На маркетплейсах это работает через таргетированную рекламу и email-рассылки постоянным клиентам.

User-generated content. Кампании с контентом от реальных покупателей (отзывы, видео, фото) получили на 60% больше вовлечённости, чем классическая реклама. Просите клиентов делиться впечатлениями — и используйте это в карточках товаров.

Короткие видео. Форматы до 60 секунд на YouTube Shorts, VK Клипах и в Telegram показали лучшие результаты по охватам. Один победитель премии получил 8 млн просмотров ролика длиной 45 секунд.

• Покажите товар в действии
• Добавьте эмоцию или юмор
• Сделайте первые 3 секунды максимально цепляющими

#Ошибки, которых избегали победители

Жюри E+ Awards отметило, что многие заявки проваливались из-за типичных ошибок — их стоит избегать и в продвижении на маркетплейсах.

Отсутствие чётких KPI. Проекты без конкретных целей и метрик редко показывают результат. Перед запуском любой активности определите: что именно хотите получить — рост продаж, узнаваемость, повторные покупки.

Игнорирование мобильного трафика. 73% покупателей на маркетплейсах заходят через смартфон. Если ваши карточки товаров, баннеры или лендинги плохо выглядят на мобильных — вы теряете клиентов.

Слишком широкая аудитория. Попытка «продать всем» размывает бюджет и снижает эффективность. Лучше сфокусироваться на узкой целевой группе и получить высокую конверсию, чем распылиться на всех подряд.

#Как применить опыт победителей на маркетплейсах

Идеи из премиальных кампаний можно адаптировать под любой бюджет.

#Запустите образовательный контент

Создайте серию постов или видео о том, как правильно использовать ваш товар. Разместите в Telegram, VK или на YouTube. Это повысит доверие и снизит количество возвратов.

#Соберите отзывы с фото и видео

Предложите клиентам бонус или скидку за отзыв с фото товара в использовании. Разместите лучшие материалы в карточке — это работает как социальное доказательство.

#Протестируйте короткие видео

Снимите 15–30 секундные ролики о товаре: как он решает проблему покупателя. Залейте на все доступные площадки и отслеживайте, откуда идёт трафик.

#Добавьте элемент социальной ответственности

Если ваш бренд поддерживает благотворительность или экологичное производство — расскажите об этом. Современные покупатели ценят компании с позицией.

#Главное

Премия E+ Awards 2026 показала: эффективный маркетинг строится на данных, персонализации и искренности. Победители не гнались за вирусностью — они решали конкретные бизнес-задачи и получили измеримый результат.

Для селлеров на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете это означает: инвестируйте в контент, который помогает покупателю, собирайте обратную связь и тестируйте новые форматы. Даже небольшой бюджет можно использовать эффективно, если знаете, что работает.