Год поиска работы и путь в диджитал: как Софья Захарова стала интернет-маркетологом

Почти год поиска работы, десятки тестовых заданий и финальных собеседований с отказами — так выглядел вход в интернет-маркетинг для Софьи Захаровой из Архангельска. Сегодня она настраивает рекламу в «Яндекс ПромоСтраницах» в крупном диджитал-агентстве и называет эту сферу «своим местом». Разбираем, как выглядит путь в профессию без профильного опыта и какие задачи реально стоят перед маркетологом в 2026 году.

#От экономики к маркетингу: почему классическое образование не сработало

Софья поступила в университет на экономическое направление, но уже на втором курсе поняла: это не её история. Дальше — череда проб: преподавание, HR, немного продаж. Параллельно она проходила бесплатные курсы по маркетингу, продакт-менеджменту, аналитике и дизайну, пытаясь нащупать то, что действительно затянет.

Ключевым критерием стала удалённая работа — Софья не хотела привязываться к конкретному городу или офису. Маркетинг закрывал этот запрос и одновременно давал то, чего не хватало в экономике: меньше рутины и расчётов, больше креатива и живых задач.

• Экономика — много нудных расчётов и предсказуемых сценариев
• Маркетинг — сочетание аналитики и креатива, разноплановые задачи
• Удалёнка — принципиальное условие при выборе профессии

Первая релевантная занятость нашлась в интернет-магазине на позиции младшего маркетолога. Там Софья делала всё сразу: запускала рекламу в «Яндекс Директе» и «ВКонтакте», общалась с блогерами, работала с сайтом, создавала контент и даже занималась дизайном. Через полгода такой многозадачности пришло понимание: не хватает структурных знаний.

#Почему выход на рынок труда оказался самым сложным этапом

С освоением профессии проблем не возникло — сложности начались, когда пришло время искать работу. Софья честно признаёт: на поиск ушёл почти год. И это при том, что она активно готовилась: составила резюме, писала сопроводительные письма, собрала портфолио, откликалась на вакансии и выполняла тестовые задания.

Конкуренция в маркетинге огромная. Я часто доходила до финального этапа собеседований, но в конце получала отказ из-за более подходящего кандидата.

В какой-то момент появилось ощущение, что придётся возвращаться в экономику. Софья говорит, что спасло искреннее желание попасть именно в маркетинг — и умение вовремя отпустить гиперфиксацию на результате. Как только она перестала зацикливаться на поиске, пришло предложение от рекламного агентства.

#Что помогло пройти путь до оффера

1. Структурное обучение — курс-профессия «Интернет-маркетолог» закрыл пробелы в знаниях
2. Портфолио и резюме — собраны самостоятельно, без помощи карьерных консультантов
3. Карьерные лекции и консультации — дополнительная поддержка на этапе поиска
4. Готовность к отказам — десятки финальных собеседований без оффера не сломали мотивацию

#Чем занимается интернет-маркетолог в агентстве в 2026 году

Сейчас рабочий день Софьи строится вокруг «Яндекс ПромоСтраниц» — инструмента для продвижения товаров и контента в поиске и на партнёрских площадках. Она ведёт полный цикл запуска рекламы: от медиаплана до анализа результатов.

Ежемесячно Софья составляет медиаплан, фиксирует результаты открутки рекламы и оптимизирует кампании в зависимости от показателей. Работа командная: рядом — специалисты по рекламе, проджект-менеджеры, редакторы. Иногда приходится общаться с клиентами напрямую.

• Медиапланирование — ежемесячное составление плана продвижения
• Аналитика — отслеживание показателей и фиксация результатов
• Оптимизация — корректировка кампаний на основе данных
• Коммуникация — работа в команде и прямой контакт с клиентами

Главное, что привлекает Софью в задачах, — стабильность и прозрачность их постановки. Но не менее важна возможность влиять на финальный результат. Она видит, как растёт с каждым днём, и всё чаще берёт инициативу на себя.

#Почему агентство — это трамплин для маркетолога

Софья выбрала агентский формат осознанно. Работа в креативном агентстве — это возможность прокачивать навыки на практике в совершенно разных нишах: от фармацевтики до недвижимости. Ещё пару лет назад она не могла представить, что попадёт в крупное диджитал-агентство.

Для селлеров и предпринимателей, которые присматриваются к маркетингу как к профессии или хотят усилить свои продажи на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете, этот путь показателен: агентская среда даёт быстрый доступ к разнообразным проектам и ускоряет накопление экспертизы.

#Что это значит для селлеров

История Софьи — не только про карьеру, но и про то, как устроен рынок интернет-маркетинга в 2026 году. Конкуренция высокая, вход без опыта — долгий, но реальный. Для селлеров это сигнал: специалисты, которые прошли такой путь, ценят прозрачные задачи и возможность влиять на результат.

Если вы продаёте на маркетплейсах и ищете подрядчика или сотрудника в штат, обращайте внимание не только на кейсы, но и на то, как человек проходит путь от задачи к результату. А если вы сами хотите уйти в маркетинг — готовьтесь к марафону: портфолио, тестовые, отказы. Но, как показывает опыт Софьи, звёзды сходятся у тех, кто искренне хочет быть в этой сфере.