Что россияне заказывают из Беларуси на Wildberries: топ-7 категорий роста

Белорусские товары на Wildberries перестали ассоциироваться только с трикотажем и продуктами. За 9 месяцев 2026 года спрос сместился в сторону товаров для малышей, декора и даже садовой техники — и цифры роста местами выглядят фантастически. Аналитики Wildberries (группа RWB) сравнили продажи с аналогичным периодом прошлого года и выделили категории, которые выстрелили сильнее всего.

#Товары для малышей: пеленки обгоняют платья

Категория «Товары для малышей» выросла на 323% — это самый заметный скачок среди всех направлений белорусского экспорта на маркетплейсе. Внутри категории лидируют пеленки с ростом +619%, детские подгузники (+209%) и конверты для пеленания (+173%). Матрасы в кроватку для новорожденных прибавили 110%, наборы для ухода — 85%.

Игрушки тоже показали кратный рост:

• Детские тележки с продуктами «Супермаркет» — рост в 40 раз
• Крупный детский конструктор фабрики «Полесье» — в 30 раз
• Плюшевые игрушки Fancy, включая «Кота Бантика», — +1214%

Одежда и белье при этом никуда не делись: продажи белья выросли на 18%, носки — на 47%, гольфы — на 41%, колготки — на 20%. Просто теперь они делят внимание покупателей с детским ассортиментом.

#Продукты: приправы и зефир задают тон

Продуктовая корзина из Беларуси выросла на 77% за год. Вопреки ожиданиям, главный драйвер — не молочка или мясо, а приправы и специи с ростом +445%. На втором месте зефир — +239%.

Белорусские продукты на Wildberries — это уже не только шоколад и сгущенка. Покупатели распробовали нишевые позиции: специи, зерновой кофе, мясные консервы.

Остальная продуктовая динамика выглядит так:

1. Плиточный шоколад — +86%
2. Конфеты — +80%
3. Мясные консервы — +53%
4. Зерновой кофе — +49%

Для селлеров это сигнал: белорусская продуктовая полка на маркетплейсе расширяется, и конкуренция смещается в сторону специализированных товаров, а не базового ассортимента.

#Красота: корректоры и тональные кремы в плюсе

Категория «Красота» выросла на 29% с января по сентябрь 2026 года. Самый заметный рост у корректоров — +65%, за ними идут тональные кремы (+57%) и кремы в целом (+51%). Тушь прибавила 28%, гели для бровей — 16%, помады — 15%.

#Почему это важно для селлеров

Белорусская косметика традиционно ассоциируется с доступной ценой и достойным качеством. Рост корректоров и тональных средств указывает на то, что покупатели ищут не просто уход, а декоративную косметику с понятным составом. Если вы продаете косметику на Wildberries, стоит присмотреться к расширению ассортимента именно в декоративном сегменте.

#Дом и декор: прагматичность в тренде

Россияне обустраивают дома с белорусской практичностью. В категории «Отделочные материалы» краски для мебели выросли почти в 180 раз, водно-дисперсионные краски — на +175%. Обои прибавили 41%, строительный клей — 26%.

Мягкая мебель показала еще более впечатляющие цифры:

• Кресла-кровати — рост более чем в 6 тыс. раз
• Кресла-мешки — +5400%
• Чехлы для кресел-мешков — +813%
• Бескаркасные диваны — +576%

Декор интерьера не отстает: фигурки и статуэтки выросли на +560%, фоторамки — на +264%, парфюм для дома — на +83%, свечи — на +66%. Фотоальбомы прибавили 36%, настенные часы — 8%.

#Сад и дача: от заборчиков до электропил

Категория «Все для садоводства» выросла на 12%, но внутри скрываются кратные скачки. Садовые заборчики прибавили +68%, колышки и скобы — +49%, опоры для растений — +29%, кашпо — +24%, удобрения — +22%, горшки для рассады — +9%.

Садовая техника белорусского производства выросла на 243% в целом:

• Цепные электропилы — рост в 180 раз
• Садовые триммеры — почти в 50 раз
• Мотоблоки — более чем в 30 раз
• Инсектицидные лампы — в 4 раза

Кроме того, россияне активно добавляли в корзины белорусские аккумуляторы, шины, колесные диски, автокосметику, электроинструменты и бытовую технику.

#Что это значит для селлеров

Белорусские товары на Wildberries — это уже не узкая ниша, а полноценный конкурентный сегмент с растущим спросом. Селлерам, которые работают с поставщиками из Беларуси, стоит обратить внимание на несколько моментов:

• Детские товары — самый быстрорастущий сегмент: пеленки, подгузники, конверты и игрушки показывают трехзначные темпы роста.
• Продукты питания — спрос смещается в сторону специй, зефира и зернового кофе, а не только традиционного шоколада.
• Декор и отделка — краски, обои, фигурки и бескаркасная мебель растут взрывными темпами, что открывает окно для новых поставщиков.
• Садовая техника — электропилы и триммеры из Беларуси набирают популярность, конкуренция пока ниже, чем в других категориях.

Если вы планируете расширять ассортимент или искать новых поставщиков, данные Wildberries за 9 месяцев 2026 года — хорошая отправная точка для анализа ниш с высоким потенциалом роста.