Как работать в кабинете Wildberries: всё про seller.wildberries.ru в 2026 году

Кабинет продавца Wildberries называется WB Партнёры и находится по адресу seller.wildberries.ru. Старый адрес partners.wildberries.ru больше не работает — он перенаправляет на главную страницу маркетплейса для покупателей. Вход в кабинет происходит без пароля — только по номеру телефона и одноразовому SMS-коду.

Регистрация стоит 5 000 ₽, но эти деньги возвращаются промобонусами в рекламный кабинет. С декабря 2025 года на площадке заработала программа уровней продавцов — она даёт реальную скидку на комиссию до 4 процентных пункта, если выполняете условия по рекламе и локализации товаров.

#Где находится кабинет и почему старые ссылки не работают

Единственный рабочий адрес кабинета продавца — seller.wildberries.ru. Никаких альтернатив нет:

• partners.wildberries.ru — сейчас ведёт на главную страницу для покупателей
• cmp.wildberries.ru — это отдельный рекламный кабинет ВБ.Продвижение, а не seller-кабинет
• seller.wildberries.ru — здесь управляются товары, поставки, цены и аналитика

Официальное название платформы — WB Партнёры (WB Partners). Так же называется мобильное приложение. Когда селлеры говорят «личный кабинет WB» или «ЛК Wildberries», они имеют в виду именно этот адрес.

Сохраните URL в закладки и не ищите кабинет через поисковики — фишинговые сайты с похожими адресами регулярно появляются в выдаче, особенно в сезон распродаж.

Рекламный кабинет cmp.wildberries.ru появляется автоматически вместе с seller-кабинетом. Часть рекламных функций доступна прямо из раздела «Продвижение» в основном кабинете, но детальная настройка кампаний ведётся в отдельном интерфейсе.

#Регистрация: кто может продавать и сколько это стоит

Зарегистрироваться могут ООО, ИП и самозанятые — налоговые резиденты РФ. Физические лица без статуса самозанятого и нерезиденты зарегистрироваться не могут.

Что потребуется:

• Номер телефона, оформленный на владельца бизнеса
• ИНН — проверяется автоматически по ЕГРЮЛ/ЕГРИП
• Расчётный счёт, привязанный к этому же ИНН

Шаги регистрации выглядят так:

1. Откройте seller.wildberries.ru, введите номер телефона
2. Введите SMS-код
3. Выберите страну и форму деятельности (ООО / ИП / Самозанятый)
4. Введите ИНН — данные о компании подтянутся автоматически
5. Укажите систему налогообложения
6. Оплатите лицензионный взнос — 5 000 ₽

#Как оплатить взнос правильно

Перевод должен прийти строго с расчётного счёта, оформленного на тот же ИНН, который вы указали при регистрации. Переводы с чужих счетов, электронных кошельков и счетов физлица не принимаются.

Срок оплаты — 14 дней: если не успеете, кабинет удаляется, и придётся начинать заново. Сумма возвращается в виде промобонусов в рекламный кабинет ВБ.Продвижение со сроком действия 1 год.

#Вход в кабинет: беспарольная авторизация и двухфакторка

Wildberries использует беспарольную авторизацию: каждый вход подтверждается одноразовым SMS-кодом. Это неудобно при частом логине, но надёжнее пароля — скомпрометировать учётную запись без доступа к телефону почти невозможно.

Двухфакторная аутентификация (2FA) — дополнительный уровень защиты поверх SMS. Включается в разделе Настройки → Безопасность. Второй фактор — код на email. После включения каждый новый вход требует и SMS, и email-кода.

Если меняете email-адрес — сначала отключите 2FA, смените email, потом включите 2FA снова на новый адрес. Если менять в другом порядке, потеряете доступ к кабинету и придётся обращаться в поддержку.

Восстановление доступа при утере телефона или взломе: обратитесь в поддержку WB через категорию «Безопасность → Несанкционированный вход». Приготовьте документы, подтверждающие право на кабинет (ИНН, данные компании).

#Разделы кабинета: где что находится

Кабинет построен по принципу «всё на одном экране»: главная страница показывает виджеты с ключевыми метриками (дневные продажи, новые отзывы, вопросы покупателей, уведомления WB). Виджеты настраиваются в разделе «Персонализация».

#Товары

Создание и редактирование карточек, заполнение характеристик, загрузка фото и видео, управление штрихкодами. Массовая загрузка через XLS-шаблоны. Здесь же — доступ к Визуальному редактору карточек с генерацией композиций и видеообложек (по подписке Джем).

#Поставки

Заявки на отгрузку товаров на склад WB (схема FBW — Fulfillment by Wildberries). Здесь создаётся поставка, выбирается склад, печатаются этикетки. Управление остатками на складах маркетплейса.

#Маркетплейс / Заказы

Раздел для продавцов на схеме FBS (Fulfillment by Seller) — хранение на собственном складе. Здесь видны входящие заказы, статусы сборки, передача в доставку и отслеживание.

#Цены и скидки

Установка розничных цен и скидок продавца, управление ценами для участников WB Клуба. Инструмент «Привлекательная цена» — показывает медианную цену по категории за период. Подключение к промоакциям маркетплейса.

#Аналитика

Отчёты о продажах в разрезе товаров, складов, периодов. Поисковые запросы покупателей — выгрузка до 300 000 строк (раньше было 100 000). Характеристики аудитории, остатки, оборачиваемость. Расширенная аналитика доступна по подписке Джем (Standard — 22 990 ₽/мес, Advanced — 42 990 ₽/мес).

#Финансы

Баланс, история выплат, финансовые отчёты по периодам. С ноября 2025 появился столбец «Разовое изменение срока перечисления» в отчётах — предвестник сервиса ускоренного вывода средств.

#Продвижение

CPC-кампании (оплата за клик), ретаргетинг, участие в распродажах и акциях. CPC-продвижение расширено на 140 подкатегорий. Новый инструмент — онлайн-ретаргетинг аудитории из ПВЗ через QR-код.

#Тарифы

Актуальные ставки комиссий по категориям товаров. Удобно проверять перед запуском нового товара — комиссии различаются в разы в зависимости от категории.

#Программа уровней продавцов: как получить скидку на комиссию

С 1 декабря 2025 года на Wildberries запущена (в бета-режиме) программа «Уровни продавцов». Пять уровней: Начальный → Бронзовый → Серебряный → Золотой → Платиновый. Уровень даёт скидку на комиссию до 4 процентных пункта.

Условия повышения уровня:

• Соблюдение индекса локализации (хранение товаров на региональных складах WB)
• Вложение фиксированного процента выручки в рекламу на площадке

Текущий уровень и прогресс видны в разделе «Рост продаж» в кабинете. Скидка 4 п.п. на комиссию — это серьёзная экономия при обороте в несколько миллионов рублей в месяц.

#API-токены: где получить и как не потерять доступ

Путь в кабинете: клик по имени/ФИО в правом верхнем углу → «Доступ к новому API» (иначе «Интеграции по API»).

Три типа токенов:

• Персональный — вы сами выбираете категории данных и уровень доступа (чтение / чтение+запись)
• Сервисный — настройки задаёт сторонний сервис при подключении через него
• Базовый — выборочный доступ, только режим чтения

Как создать токен:

1. Зайти в «Доступ к новому API»
2. Нажать «Создать токен»
3. Задать название (для себя)
4. Выбрать категории данных и режим доступа
5. Нажать «Создать» — сразу скопировать токен, он показывается только один раз

#Критичные правила работы с токенами

Срок действия токена — 180 дней, после истечения нужно создать новый и обновить его во всех сервисах. Создавать и удалять токены может только владелец кабинета — сотрудники с ограниченным доступом этого сделать не смогут.

Не храните токены в мессенджерах и публичных репозиториях — это прямой путь к взлому кабинета. Заведите напоминание о дате истечения: если сервисы аналитики перестали получать данные — скорее всего, токен истёк.

Рекомендуется создавать отдельный токен для каждого стороннего сервиса (один для MPStats, один для SelSup, один для репрайсера и т.д.) — так при компрометации одного токена достаточно отозвать именно его, не затрагивая остальные интеграции.

#Мобильное приложение WB Partners

Приложение называется WB Partners (ВБ Партнёры). Доступно в App Store и Google Play.

Что умеет приложение:

• Аналитика продаж и динамика в реальном времени
• Управление карточками товаров и остатками
• Отслеживание поставок, управление FBS-заказами
• Установка цен и скидок
• Ответы на отзывы и вопросы покупателей
• Push-уведомления о заказах, отзывах, изменениях в ранжировании

Ограничения приложения: часть инструментов продвижения, расширенная аналитика Джем и некоторые настройки рекламных кампаний доступны только в веб-версии кабинета. Для оперативного контроля приложение удобно, для серьёзной работы нужен браузер.

Приложение работает и на iPad, но оптимизации под планшетный интерфейс нет — оно работает в режиме увеличенного смартфонного экрана.

#Что нового появилось в 2025–2026 году

Площадка регулярно обновляет функционал кабинета. Вот что изменилось за последний год:

• Программа уровней продавцов (01.12.2025) — скидка на комиссию до 4 п.п. при выполнении условий по рекламе и локализации
• Подписка «Джем» — Стандарт 22 990 ₽/мес и Продвинутая 42 990 ₽/мес: генерация контента, расширенная аналитика, ИИ-инструменты
• Метка «Выбор покупателей» — присваивается карточкам с высоким рейтингом автоматически, без участия продавца
• Программа «Ягодки» — кешбэк-программа для покупателей, новый инструмент удержания аудитории для продавца
• CPC-продвижение расширено на 140+ подкатегорий с форматом оплаты за клик
• Лимит выгрузки поисковых запросов увеличен с 100 000 до 300 000 строк
• B2B-продажи — раздел для оптовых продаж юрлицам и ИП прямо на маркетплейсе
• Онлайн-ретаргетинг — новый формат рекламы: QR-код для аудитории ПВЗ
• Пересчёт рейтинга — обновление каждые 12 часов вместо прежнего режима

#Главное

Личный кабинет WB Партнёры (seller.wildberries.ru) — это центральный инструмент продавца на Wildberries, через который проходит всё: загрузка товаров, управление поставками и FBS-заказами, ценообразование, аналитика и реклама.

Если вы только начинаете — зарегистрируйтесь на seller.wildberries.ru, оплатите взнос строго с расчётного счёта вашего ИНН и не затягивайте: у вас 14 дней. Сразу включите 2FA и запишите дату истечения первого API-токена.

Если вы уже работаете в кабинете — проверьте, не истекли ли ваши токены и активна ли программа уровней: скидка до 4 п.п. на комиссию — это не мелочь при обороте в несколько миллионов в месяц. Сохраните правильный URL в закладки и не ищите кабинет через поисковики — фишинговые сайты с похожими адресами регулярно появляются в выдаче.