Карточки товаров на маркетплейсах начнут сверять с госреестрами: что изменится с 2026 года

С 1 октября 2026 года маркетплейсы не смогут публиковать карточки товаров, пока не сверят данные с государственными реестрами. Правительство утвердило постановление, которое вводит единые правила проверки информации, указанной продавцами. Новые требования станут частью закона о платформенной экономике и затронут всех участников рынка — от крупных брендов до мелких селлеров.

#Как будет работать проверка карточек

До публикации карточки маркетплейс обязан сравнить предоставленные продавцом данные с 12 государственными информационными системами. В их числе — система маркировки товаров, федеральная система аккредитации и другие профильные базы данных. Проверять будут не только новые карточки, но и уже размещённые.

• Лекарственные препараты
• Медицинские изделия
• Биологически активные добавки
• Пестициды и агрохимикаты
• Товары для детей, личной гигиены, продукты питания и химические смеси

Для этих категорий, которые уже находятся под государственным контролем, проверка будет особенно строгой. Публикация карточки станет возможна только после успешного прохождения верификации. Если данные не совпадут с госреестрами, карточку не опубликуют.

#Сроки и периодичность проверок

После получения полного комплекта сведений от продавца платформа должна завершить проверку не позднее трёх рабочих дней. Но контроль на этом не закончится: размещённые карточки предстоит перепроверять минимум один раз в десять рабочих дней. Это значит, что если у товара изменится статус в госреестре (например, истечёт срок действия декларации), карточка может быть заблокирована.

Для уже размещённых карточек предусмотрен переходный период: маркетплейсы должны проверить их в течение 180 дней начиная с 1 октября 2026 года. Отдельные положения, касающиеся товарных знаков, начнут действовать с 1 марта 2027 года. Правообладатели и лица, которые могут использовать товарный знак, должны будут подтвердить его. После верификации на карточке появится отметка, подтверждающая оригинальность продукции.

«Обязательная верификация карточек станет одним из самых заметных последствий принятия закона о платформенной экономике», — отмечал президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артём Соколов в комментарии Forbes.

#Что изменится для селлеров

Продавцам придётся уделять больше внимания документам на товары. Если раньше можно было разместить карточку с минимальным набором данных, то теперь каждая позиция должна быть подтверждена в госреестрах. Это особенно важно для товаров, подлежащих обязательной сертификации или декларированию.

1. Проверьте все документы на товары — сертификаты, декларации, регистрационные удостоверения. Убедитесь, что они действительны и внесены в госреестры.
2. Подготовьте данные о товарных знаках — если вы продаёте брендированную продукцию, правообладатель должен подтвердить марку до 1 марта 2027 года.
3. Настройте процессы — возможно, потребуется автоматизировать сбор и передачу данных на маркетплейсы, чтобы укладываться в трёхдневный срок проверки.

#Как новые правила повлияют на рынок

Эксперты ожидают, что единый порядок проверки повысит прозрачность рынка и усложнит размещение контрафактной продукции. По данным участников рынка, сейчас значительная часть карточек на маркетплейсах содержит недостоверную информацию — от неверных характеристик до поддельных сертификатов.

• Усложнится размещение контрафакта — поддельные товары будет сложнее легализовать через подставные документы.
• Создадутся более равные условия для компаний, соблюдающих требования законодательства — добросовестные селлеры перестанут конкурировать с теми, кто экономит на документах.
• Увеличится нагрузка на маркетплейсы — платформам предстоит наладить обработку огромных массивов данных о товарах, производителях, импортёрах, декларациях и сертификатах.

#Что это значит для селлеров

Новые правила — это не просто бюрократическая процедура, а серьёзный сдвиг в регулировании маркетплейсов. С 2026 года карточка товара без подтверждения в госреестрах станет невозможна. Селлерам стоит заранее привести документацию в порядок, особенно если вы работаете с товарами, подлежащими обязательной сертификации или маркировке. Уже сейчас можно начать сверять свои данные с государственными системами, чтобы к октябрю 2026 года не столкнуться с блокировками карточек и потерей продаж.